創業公司“混戰”電子煙

時代財經APP記者 沈思涵

電子煙市場看似風口已至，創業公司如雨後春筍般湧現。

小米旗下的生態鏈企業魔芋科技也準備涉足電子煙行業，其在Boss直聘上發布了電子煙霧化工程師、結構工程師等招聘職位。在這之前，這家公司曾推出AI翻譯機等產品。對於跨界電子煙的考慮，魔芋科技相關負責人並未給出答覆。

不過，可以肯定的是，電子煙行業潛在的市場機會或許是不少創業公司進行押注的主要原因。智研谘詢發布的《2019-2025年中國電子煙行業運營態勢及未來發展趨勢報告》顯示，我國電子煙市場規模正處於高速發展階段。在2012年，中國電子煙市場規模僅為0.61億美元，而2019的市場規模預計將提升到8.17億美元。

但需要指出的是，隨著今年3·15央視晚會曝光電子煙存在著較大的潛在危害，這一市場的前景預期也蒙上了一層陰影，政府對於電子煙的管控力度也在加強。

艾媒谘詢CEO張毅認為，電子煙在全球來看具有龐大的市場規模和機會，但在國內，這個行業仍具有很多不確定性因素，相關企業仍需要保持謹慎態度，尤其需要密切關注國家的政策法規的影響。

創業公司相繼試水

這並不是小米第一次與電子煙扯上“關係”。

2017年，小米旗下的電商平台小米有品曾眾籌推出一款A&D電子煙產品，但考慮到輿論影響，小米方面已將該產品在各大電商平台下架處理。

而在今年1月，小米旗下生態鏈企業米物科技與上市公司勁嘉股份合資創立因味科技，該公司目前已成立團隊研發設計電子煙，並將於今年上半年推出相關產品。

此次試水電子煙的另一家小米生態鏈企業魔芋科技，其大股東鍾雨菲更是與小米有著密切的聯繫。鍾雨菲原是工號排第21位的小米員工，其曾擔任小米手機運營經理一職。

有猜測指出，隨著小米生態鏈企業相繼進軍電子煙市場，小米或將會擇機尾隨進入。不過，小米方面向時代財經向表示，目前尚無相關計劃，並且生態鏈企業所生產的產品與小米集團本身無關。

“大量新興創業公司的進入，必然會跟傳統的煙草企業在利益上有所衝突，對於小米這樣的大公司而言，進入電子煙行業也需要比創投企業有更多層面的考量。”張毅認為。截至目前，國內已有不少公司相繼涉足電子煙領域，其中在A股已有至少8家上市公司進入。

或許是考慮到眼下電子煙行業存在的亂象，小米仍在權衡進入該市場的利弊。同樣模棱兩可的還有另一家手機企業錘子科技。

今年1月和4月，錘子科技兩位前員工朱蕭木（原錘子科技用戶體驗中心副總裁）、彭錦州（原錘子科技總裁）分別創辦企業發布電子煙產品。而身為錘子科技CEO的羅永浩，也分別為兩位前員工背書，並稱“此次並非月台，而是全情參與，電子煙是煙民的減害產品。”

不過，羅永浩和錘子科技本身還未推出電子煙產品，其背後原因或許也與小米有相同之處。未來是否會正式進入，眼下還是未知數。

“羅永浩為電子煙做宣傳，不代表他自己也會做。因為以他的身份，完全可以考慮往其他方面嘗試，畢竟創投機會有很多，電子煙只是其中之一。”互聯網觀察家丁道師指出。

安全性存疑

國內眾多創業公司進軍電子煙，除了市場潛力外，也與該行業的準入門檻較低有關，國內投資電子煙品牌僅需要500萬元左右。儘管入局者眾，但電子煙市場還未出現真正的“頭部品牌”。

“電子煙上、中遊生存難度低，而且下遊渠道控制難，進入該行業的門檻主要取決於資金，只要有資金做起來就不難。”張毅表示。

儘管電子煙行業吸引了不少資本介入，但是從輿論認知和市場規範來看，國內的電子煙市場還存在著許多不足。

艾媒谘詢數據顯示，煙民普遍使用或使用過卷煙的佔比達到73.3%，但這其中僅有30.2%煙民表示使用過電子煙。與此同時，國內網民對於電子煙的整體認知偏負面。

“我本身也是煙民，但是我個人並沒有打算接觸電子煙的意願。”張毅坦言，對於電子煙的安全性並不看好，主要在於國內電子煙產品還不夠規範。

到目前為止，並未有任何科學依據能夠證明電子煙的危害低於傳統香煙。事實上，由於市場管控力度的不足，國內部分電子煙的尼古丁含量比普通香煙還要高，其產生的二手煙危害巨大。

“有些電子煙會說產品不含焦油等有害物質，但其仍然是通過尼古丁成分作用於人腦，使人容易對其上癮。”丁道師表示。

行業發展不明朗

近年來，國內煙草行業稅額仍在提高。2018年，煙草行業實現稅利總額達到11556億元，同比增長3.69%。

煙草業固然是市場規模龐大，但具體到電子煙市場是否成熟，新興企業能否做大，仍然有太多的未知數。

在電子煙領域，初創企業的銷售方式通常是以線上為主，並通過預約、眾籌等渠道進行銷售。與傳統的煙草企業相比，其渠道能力有很大的製約。

另外，隨著國家法規完善，市場將會淘汰一批不規範的企業，電子煙的準入門檻也在提高。

2018年8月，隨著禁止向未成年人銷售電子煙的政策頒布，國內多個省份加強了對電子煙的管控範圍和措施。而在2018年10月，香港地區政府提議要在香港全面禁售電子煙產品。

截至2019年1月30日，有兩項電子煙國家標準已獲國家標準委立項且得到批準，目前處於待發布狀態，這意味著電子煙國家標準即將頒布。

“現在有太多企業進入這個市場，但是行業背後的風險仍然需要關注。政策落地之後，很多地區對於電子煙的管控更為明顯，整個行業的發展仍然不明朗。”張毅表示。

前瞻產業研究院發布的相關數據顯示，我國是電子煙最大的生產國，佔世界電子煙總產量的90%以上。但是國內的生產有83.7%銷往歐美市場，國內銷售佔比僅有6%。

也就是說，國內對於電子煙的消費習慣尚未養成，消費市場也還未真正做大。如何將出口轉為內銷，如何將品牌真正做大是國內許多創業公司要思考的問題。

“在政府加強管控的背景下，電子煙企業需要提高自身的產品質量，比如經過第三方機構的檢測檢驗，向外界宣傳自身產品的安全性，同時在品牌行銷上多下功夫，或許未來新興的頭部品牌就會出現。”張毅表示。