劍橋分析黑料：將Facebook用戶時尚偏好數據用於定向廣告

騰訊科技訊 據國外媒體報導稱，劍橋分析公司濫用Facebook用戶數據醜聞的曝料人克里斯托弗-威利（Christopher Wylie）日前向媒體透露，劍橋分析在2016年美國大選前夕通過將時尚業“武器化”，成功幫助唐納德-川普（DonaldTrump）當選美國總統。

在英國牛津郡一年一度的Business of Fashion’s Voices音樂節上，威利首次披露了劍橋分析基於自己所收集數據所建立的“矩陣”。他聲稱，該“矩陣”可以顯示用戶在社交媒體平台，尤其是Facebook上對特定品牌的偏好，並利用這一數據向他們發送有利於川普競選的資訊推送。甚至，威利將這一濫用用戶時尚偏好數據的行為稱為當年這場總統大選的“大規模毀滅性武器”之一。

“他們（劍橋分析公司）觀察人們的真實行為，比如他們如何與某些品牌互動等，並基於這些資訊建立了一個算法。當你審視用戶的個性特徵時，音樂和時尚偏好是預測一個人個性的最有效工具。因為，用戶對某一特定品牌的偏好有時清楚地表明了他自己的政治傾向。”威利說道。

今年早些時候，英國《觀察家報》和《衛報》以及美國《紐約時報》報導劍橋分析公司“竊取5000萬Facebook用戶資訊，這一報導也最終導致了劍橋分析公司的關閉。劍橋分析是一家政治行銷公司，由川普的前顧問史蒂夫-班農（Steve Bannon）長官，所有者則是對衝基金億萬富翁羅伯特-默瑟（RobertMercer）。早在2014年初，該公司就利用未經授權的用戶資訊（包括時尚和音樂等文化偏好）創建了一個可以判斷選民的系統，以便向他們推送定向政治廣告。

在該公司在川普競選活動中扮演任何角色之前，威利就一直是該公司的研究主管。在回憶起自己與班農的第一次會面時，威利表示後者當時就解釋了時尚是公司研究的眾多事物之一。他說，兩人當時甚至還討論了Crocs（某品牌）和香奈兒黑色小禮服的不同之處，這似乎就是該公司今後將用戶時尚偏好數據作用他用的最初藍圖。

根據所獲得的數據（大部分來自美國用戶），美國牛仔品牌的某些粉絲，如蘭格勒Wrangler、 Hollister和Lee Jeans更可能與保守、不信任存在關聯，因此這部分用戶更有可能參與到支持川普的資訊傳遞工作中。數據還顯示，更高端的時尚品牌，如Kenzo或AlexanderMcQueen往往對應的是更開放、更富有想象力的用戶群，他們更有可能是典型的民主黨選民。

“我們（班農和我）曾聊過，時尚已經是如今所謂‘文化戰爭’的一部分。關於Crocs和香奈兒服裝的區別，其中前者是快消品、容易讓人遺忘的，後者則是持久彌興和極具標誌性的。”

威利認為，時尚和心理學之間的關聯並不是什麽新鮮事，但這是人們的時尚偏好被第一次用來影響政治思維。

在從事數據研究工作之前，威利攻讀了時尚專業博士學位。作為劍橋分析前研究總監，他在今年三月揭發了該公司的數據隱私醜聞，一時間全球嘩然。此事被曝光後不久，劍橋分析就在美國提交了破產申請。Facebook在這起數據洩露事件中也被鬧得沸沸揚揚，股價市值一夜蒸發367億美元，甚至不少用戶在社交媒體上掀起了一場名為“解除安裝Facebook”運動。（騰訊科技編譯/湯姆）