又一家工廠將關閉 三星是如何淪為“其他品牌”的？

　　又一家工廠將關閉，三星是如何淪為“其他品牌”的？

　　來源：紫金財經

　　“雖然慘不忍睹，但是不會放棄”

　　繼深圳工廠後，三星天津工廠也要撤了。

　　據韓國電子時報報導，因銷售下滑及勞動力成本上升，三星正考慮關閉天津三星電信技術公司，而該公司是三星在中國的手機生產基地。而今年4月，三星深圳工廠也被裁撤。

　　五年前，三星在中國市場還處於“霸主”地位，市場份額達到20%。然而，今年三星在中國市場的份額已降至不到1%。據IDC公布的2018年第二季度中國手機廠商數據顯示，三星已退出競爭行列，淪為“其他”。昔日“霸主”三星在中國真的混不下去了？

　　中國工廠接連裁撤

　　今日，有韓國媒體報導，三星或在今年停止在天津三星電信科技公司生產手機，原因是銷量下滑和勞動力成本上升。三星在路透社的一份聲明中表示，“由於增長放緩整體智能手機市場而面臨困難。三星電子的天津通信技術有限公司旨在專注於提高競爭力和效率的活動。”

　　這並非三星首次撤離中國。今年4月下旬，深圳三星電子通訊公司（下稱“三星深圳工廠”被整體裁掉，遣散人數約320人。據估算，此次涉及的遣散費至少超過了2000萬元人民幣。

　　公開資料顯示，三星深圳工廠成立於2002年2月，主營業務為生產手機產品和3G技術研發。自2013年業務轉型以來，該公司業務開始由手機生產轉型為網絡設備生產。值得注意的是，深圳三星電子是三星唯一一家海外網絡設備生產廠家，主要生產基地台終端RRU。

　　與深圳工廠不同的是，天津工廠為三星在中國的手機生產基地。除天津工廠外，三星還在惠州有另一家中國手機工廠。據韓國電子時報報導，三星天津工廠每年生產3600萬部手機，旗下惠州工廠每年生產7200萬部手機，而其在越南的兩家工廠每年合計生產2.4億部手機。

　　不可否認的是，三星在中國的業務正在陸續撤離。目前，三星在手機業務的投資已經集中在越南和印度的生產設施上。上個月，三星還在在印度首都新德里附近開設了一家世界上最大的智能手機工廠，該工廠預計將成為一個出口中心。

　　在華淪為“其他品牌”

　　7月31日，三星公布2018第二季度財報。據財報顯示，三星電子第二季度營業利潤達到14.78兆韓元（大約133億美元），同比增長5.71%；營收為58.48兆韓元（大約523億美元），同比下滑4.13%。第二季度，三星移動的利潤僅剩2.3兆韓元，相比前一季度的3.77兆韓元下跌了近40%，三星移動利潤增長觸及一年多以來最低水準。

　　在全球智能手機市場，三星依舊有本可“啃”。今年已經是三星佔據全球智能手機市場份額榜首的第7年。但據市場調查機構Strategy Analytics數據顯示，在今年第二季度的全球智能手機市場上，雖然三星銷量與去年同期相比減少了800萬部，市場佔有率也減少了1.7個百分點。

　　與之形成強烈對比的是，同一季度，華為首次超越蘋果排名全球手機市場份額第二，同時還保持40.9%的同比增速。此前，華為消費者業務CEO余承東再次重申：在2019年第四季度有望超越三星成為全球第一。

　　在中國智能手機市場，三星市場份額僅剩不到1%。據IDC公布的2018年第二季度中國前五大智能手機廠商數據顯示，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果佔據前五名，而昔日“霸主”三星只能在榜單中淪為“其他”品牌。

　　針對三星手機業務銷售疲軟的問題，三星在Q2財報中也提到，計劃加強價格競爭力，並在大眾機型中採用先進技術；而談到對未來手機業務的規劃時，三星則稱公司將通過採用尖端技術和新外形，增強產品競爭力。

　　為了挽救手機業務，三星提前發布下半年旗艦手機Galaxy Note 9。從發布時間來看，Note 9的發布時間比Note 8早了半個月左右，三星在Q2財報中也很直白地說明了Note 9提前發布的原因：由於S9/S9+銷售緩慢，三星需要通過比平常更早推出Note 9來回應市場競爭。

　　三星在財報中並未提及S9的具體銷量，但據韓國當地媒體報導，S9在第二季度的全球銷量僅為900萬部，上半年總銷量不足2000萬部，創造了近幾年三星的最差紀錄。

　　押寶可折疊螢幕？

　　三星Galaxy Note 9發布後，三星移動總裁高東真披露了未來三星手機產品線的發展方向。

　　據此前爆料，三星計劃在明年MWC期間正式發布折疊屏手機F系列產品，產品具體的形態還不清楚。高東真表示，相關技術已經成熟，三星移動首發折疊屏手機是志在必得。

　　值得注意的是，除三星外，華為、蘋果、LG、小米等各手機制造商也在競相準備折疊手機，而在不久前華為也宣布將推出全球首款折疊智能手機。

　　不過，可折疊螢幕手機的傳聞已經出現多年，但除了一款“偽折疊屏”的中興AXON M外，市面上並沒有量產機出現。一位手機面板廠商工程師表示，可折疊螢幕已經具備量產能力，但材料、工藝、產能和良率仍是瓶頸。有業內人士將可折疊螢幕手機稱為“為了差異化而差異化”。三星即便推出可折疊螢幕手機，更多的是為了在同質化嚴重的智能手機市場“試水”，重心仍將在全面屏手機上。

　　對於中國市場，高東真表示，“雖然慘不忍睹，但是不會放棄。”有傳言稱，為了挽回中國市場的頹勢，三星打算放開中國市場內非旗艦產品的定價權，產品售價由三星中國來負責。這一舉措毫無疑問可以讓三星的中國團隊更好地針對中國市場詳情來制定售價方案，讓產品的價格“更接地氣”。

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責任編輯：陳合群