化妝品巨頭紛紛發財報，中國帶動了業績增長

記者 | 楊秋月

對於美妝巨頭們來說，熱衷高端化妝品的中國消費者仍是他們最想吸引的客戶。

歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等化妝品集團等化妝品公司近日公布的最新業績報告顯示，過去一年裡，中國市場對高端美妝的需求助推了它們的業績增長。

在中國市場的拉動下，亞太區域市場已經超過北美、成為了歐萊雅集團的第二大市場，2018年銷售額突破70億歐元。其2018年財報數據顯示，歐萊雅集團取得了自2007年以來最高的年銷售增幅，銷售額同比增長3.5%至269.4億歐元，按不變匯率計增長8%，可比銷售增幅7.1%，淨利潤同比增長8.8%至38.95億歐元。

歐萊雅集團上等化妝品部在中國市場獲得兩位數增長，這是亞太市場搶佔更多市場份額的重要原因。該部門銷售額同比增長10.6%至93.7億歐元，旗下四大品牌 Lanc?me（蘭蔻）、Yves Saint Laurent （伊夫·聖洛朗）、Giorgio Armani （喬治·阿瑪尼）以及Kiehl’s（科顏氏）都實現兩位數增長。

YSL小金條口紅 圖片來源：網絡

美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團也於近日公布，得益於中國消費者對高端護膚產品的需求，集團截至2018年12月31日的2019財年第二季度銷售額首次突破40億美元，亞太市場銷售額首次突破10億美元，同比增長17%，高端品牌在中國的銷售增速最顯著。具體來看，Estée Lauder、La Mer、MAC和Origins等品牌都表現良好。

雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda稱，公司長期看好中國高端美妝市場的發展前景。

以上等化妝品為事業軸心加速成長的資生堂集團，也在中國市場保持著較好的增長態勢。資生堂2018年財報顯示，受益於高端品牌業務推動，全年銷售額同比增長8.9%至1.09萬日元，淨利潤同比增長169.9%至614億日元。其中，日本和中國市場貢獻了60%的總銷售，中國市場銷售額增長高達32.3%。而歐洲、美洲市場則增長趨緩。

資生堂表示，在中國業務中，“SHISEIDO（資生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS（納斯）”等高端品牌保持高增長態勢。

Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰） 圖片來源：網絡

隨著跨境出遊容易普遍，中國消費者在海外市場的化妝品消費力也在提升。進口高端美妝仍是跨境遊的消費熱門品類。

資生堂集團已經將日本、中國和旅行零售業務（機場免稅店等）劃為一個獨立市場，主要以中國客戶為對象，在整個亞洲地區積極推行跨境行銷。資生堂在年報中表示，訪日外國人的潛在購買需求仍呈增長趨勢。

旅遊零售業務也是歐萊雅集團2018年的增長引擎。歐萊雅集團去年旅遊零售銷售額增長了27.1%，突破20億歐元。

2018年1月22日，日本衝繩機場免稅店內，日用品商店收銀台在顯著位置提示中國遊客接受支付寶付款。圖片來源：視覺中國

電商管道的快速發展，也為美妝巨頭的業務拓展創造了機遇。過去一年，歐萊雅集團電商銷售額增長40.6%，佔集團總銷售額的11%；雅詩蘭黛在中國市場的銷售額超過1/3來自電商管道。此外，資生堂仍在加速數字化轉型。

此外，從美妝消費趨勢來看，天然活性護膚品也正迎來高速發展期。歐萊雅集團活性美妝部門取得了在護膚品領域10多年以來的最大增幅，銷售額同比增長9.25至22.76億歐元，可比銷售同比增長11.9%。北美和亞洲市場增長最顯著。