那個一手拯救索尼於危難中的掌門人終於退休了

那個一手拯救索尼於危難中的掌門人終於要退休了。

文 / 華商韜略 張凌雲

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早在2月，索尼官方就曾發布消息稱，平井一夫將於4月卸任集團CEO職務、6月卸任集團董事長職務，結束其服務索尼35年的職業生涯。

消息一出，驚爆了索粉圈。

平井一夫稱得上是最受中國歡迎的日本企業家，也是索尼有史以來最受歡迎、最接地氣的CEO，網上流傳著無數張他的表情包，中國索尼粉絲親切地稱呼他為“姨夫”，甚至誕生了“守護姨夫的微笑”這個梗。

2006年11月，即將上任索尼電子娛樂公司總裁的平井一夫出席索尼PS3(PlayStation3)的預售活動，第一次在大眾面前露出了頗為魔性的笑容，被網友惡搞為“姨夫的微笑”。

當時，在玩家眼中，市場行銷出身的平井一夫是個不懂遊戲的“圈外人”。但平井一夫很快用事實證明了自己的實力。

在他的領導下，不被看好的PS3業務發展迅速，在其整個生命周期中共售出8000萬台，“Only On PlayStation”的遊戲獨佔理念也得到了極大的推進，2010年索尼遊戲業務實現了盈利，終結了連續五年的虧損。

2011年索尼出現黑客入侵事件，他曾帶領公司高管向用戶進行了長達7秒的鞠躬謝罪，並提出了一系列補償措施和安全對策，成功帶領索尼度過危機。這一舉動進一步獲得了眾多玩家的認可。

“守護姨夫的微笑”這句話從惡搞變成真心。

當他得知中國粉絲稱呼自己為“姨夫”時，也很開心，“感覺像家人一樣”，還主動地“守護”起了自己的微笑……

憑借著將索尼遊戲扭虧為盈的出色表現，2012年，平井一夫臨危受命，成為了索尼集團的掌門人。

當媒體問他將如何改變索尼的命運，他說：“貼近用戶是唯一的方法。”

平井一夫做到了。

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當時的索尼，深陷虧損泥沼多年，早已不複日本製造之神的榮光。

2003年被爆出巨額虧損後，索尼股票蒸發了 4000 億日元市值，甚至引發日本其他科技股的大跳水。因索尼而起的這場股市災難就是大名鼎鼎的“索尼震撼(Sony Shock)”。從此，索尼的命運急轉直下，當時原能風光卸任的領導人出井伸之也淪為“最差CEO”。

2008年金融危機來襲，索尼再次一蹶不振，而這次影響更深遠，索尼的全球業務都受到了波及。

從2008年至2014年，除了2012年賣樓實現少量盈利外，索尼每一年都在虧損。

“索尼今天倒閉了嗎?”也因此成了一個經典的梗。

就這樣，平井一夫接手了一個年虧損30億英鎊的“爛攤子”，實力詮釋“臨危受命”。

上任後，他首先進行了大刀闊斧的內部變革。

“為了索尼的將來，我們將不惜作出痛苦的抉擇，因為競爭對手和當前環境不會等待我們。”

他將表現不好的VAIO個人電腦業務出售，終止了光驅部門，電視業務進行獨立公司化運營，並且最終確立了移動、數位影像和遊戲這三大業務體系。

為了貼近用戶，平井一夫提出了“Kando(感動)”理念，讓消費者與產品產生情感鏈接。“情感價值是索尼成立之日起就所獨有的設計哲學和索尼DNA的一部分。有段時間我們有些失去了這部分價值，而我的工作就是重振我們在提供情感價值方面的自豪感。”

變革效果顯著。

2014年，電視業務在時隔11年後終於再次盈利。

2015年，索尼整體扭虧為盈，實現淨利潤1478億日元。

2018財年(截至2019年3月)，索尼合並淨利潤同比增長70%，達8350億日元(約57億英鎊)，連續兩年創造獲利新紀錄。此外，僅PSN服務這一項的收入，就已經超過了任天堂遊戲主機、軟體和服務的全部收入。

“作為成功扭轉企業命運、拯救索尼於危難之中的傳奇人物，平井一夫將被永遠銘記。”日本人士如此評價道。

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對於這樣的成績單，索粉已經很是滿意。

但如果非要說遺憾，移動通信業務可能是平井一夫最大的遺憾。

據2018年第三季度財報，移動通信業務銷售收入同比減少至1,372億日元，營業虧損至155億日元，還在繼續虧損。

智能手機市場日趨成熟，日本市場基本上由蘋果和三星掌控，索尼手機已淪為一個小眾品牌。

有人曾勸平井一夫像砍掉個人電腦業務一樣放棄移動通信業務，但平井一夫沒有這麽做。

在他看來，將移動通信業務列為三大支柱業務，並非是要賣智能手機，而是為了堅守通訊業務，保留與未來網絡鏈接的能力，“如果我們離開了這個交流空間，我們會在下一次模式轉變中錯失良機”。

的確，5G時代即將到來，平井一夫在為索尼的未來鋪路。

在2月舉行的2019世界移動通信大會上，索尼發布新旗艦手機Xperia 1時宣稱，新機將搭載5G技術。工作人員稱“索尼正在大規模參與5G產品的研發”。

“我們會在技術和商業模式方面都積極投資於未來業務，以便自己在將企業交付給下一代時保持公司良好的運營狀態。”平井一夫說，“現在還不是慶祝勝利的時候。要確保我們不會像以前那樣從高處墜落，而是繼續向上。”

今年6月，索尼將正式告別平井一夫時代。而“姨父的微笑”將正式成為歷史。

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