7000萬成年人給自己買玩具，為啥過半都是90後？

電商平台數據顯示，每年有七千萬成年人會給自己買玩具，其中57%是90後。五大熱銷複古玩具是：小霸王，發條青蛙，滾鐵圈，套圈圈水機，爬牆粘人。還有一批玩家玩的玩具既專業又燒錢，80後玩家更熱衷玩樂高和兵人，河南一女性兵人愛好者一年花了190萬。六一到了，你又買玩具了嗎？

又到了一年一度的六一兒童節，相信大多數人都沒有想到，今年的六一兒童節除了是孩子們的節日之外，更是成年人的節日。我們看到每人有7000萬成年人給自己買玩具，其中有57%是90後，那麽這到底是一個怎麽樣的消費心理了？

我們從行為經濟學的角度來看，對於大多數人來說，六一兒童節這是一個很明確的孩子的節日。在這個節日過程中，基本上大多數人買禮物的話，都會選擇給孩子買禮物，但是成年人給自己買禮物或者成年人給成年人買禮物，這個邏輯到底又是什麽？我們曾經看到過市場調查公司歐瑞國際的一個數據，中國玩具及遊戲市場的零售總額平均每年增長幅度為12.6%，那麽這樣子的一個增長幅度在很多時候都不是孩子的玩具玩具消費的主力，其實主要集中在25~35歲之間的成年人。

根據啟信寶的數據顯示，中國從事玩具類業務的上市公司就已經達到了102家，可見玩具產業在中國的高速發展。

對於成年人來說，由於大多數80後，90後都是在遊戲和動漫環境下長大的。我看到很多的成年人，他們不僅是在給自己買玩具，而是這麽多年來一直都保持著遊戲和動漫的習慣。近幾年火爆的一些中國國產動漫的主流消費人群，很多都是成年人。這樣的一個情況下，成年人就開始擁有了購買玩具的購買欲，這種懷舊的情緒將極有可能激發成年人的購買欲望。總購買玩具和小孩子們不一樣，小孩子買玩具更喜歡色彩鮮豔，好玩的玩具主要以玩為最核心目的，而成年人購買玩具，則更多的要考慮的是我買的這個玩具做工到底如何？是不是非常精細？是不是有故事性？是不是符合潮流的要求？對於成年人來說具有收藏意義的高附加值玩具才是最核心的環境需求，所以相較於玩這個屬性來說，成年人購買玩具更在意收藏屬性。這也是我們能夠看到的大多數成年人買玩具的一個報復性的補償。

特別是這些年來，所謂的潮流玩具代表的是時尚潮流的一種衍生品，很多設計師都把玩具設計成為限量精致昂貴的玩具，這些玩具它可以說是一種藝術創造的設計品。在這樣的情況下，成年人購買玩具也就變得更加理所當然。

同時這些年快速流行起來的IP文化更是讓玩具有了非常好的承載載體。我們所熟知的一些非常有名的IP, 無論是比卡丘還是哥斯拉，或者復仇者聯盟乃至於熊本熊。這些流行起來的IP在俘獲了小朋友們的心理的時候，同樣也是快速引發了大多數成年人的共鳴。特別是跟IP有關的玩具逐漸成為男性送給女性的禮物的重要組成部分。

所以對於六一兒童節來說，這個節日正在變得特殊意向化。六一兒童節除了孩子的節日之外，他更異化成為一個特殊的群體的懷舊節日。正所謂誰不是寶寶呢？所以各位寶寶們，大家今天過節了嗎？