創維海外擴張避開低價競爭 宣布開放全球供應鏈

“整個2018下半年，我都在思考創維如何走向國際。”當地時間1月7日，創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國對《華夏時報》等媒體記者如是說。當天王志國宣布，創維將打造全球高端品牌生態圈，共享技術、工廠、供應鏈以及內容資源。

需要看到的是，在拓展國際化的同時，創維等電視廠商在國內戰場也在面臨來自跨界競爭者的低價挑戰。電視行業不僅產品均價日低，同質化也日益嚴重。如何賦予電視更多價值，成為“彩色電視行業守護者”們需要解決的課題。

打造全球生態圈

王志國認為避開低價競爭，是創維新階段全球化的重要舉措。

當天，創維正式對外發布了Metz classic品牌，意圖通過高端系列產品搶佔全球高端電視市場。據《華夏時報》記者了解，創維於2015年收購了德國電視機制造商美茲（Metz)。目前，創維已擁有Metz classic、METZ、創維（SKYWORTH)、酷開(coocaa)四個品牌。2018年10月，美茲已宣布正式進入印度市場。王志國當天還表示，希望能將美茲帶入中國市場。

在宣布搶佔全球高端電視市場的同時，王志國還對《華夏時報》等媒體記者表示，創維希望在全球整合資源，覆蓋更多用戶。

創維當天宣布了全球供應鏈策略，將與全球合作夥伴共享自己的工廠和供應鏈。

據《華夏時報》記者了解，創維目前在德國、南非、印尼等地都設有生產基地。其中印尼工廠的產能有200萬台，主要面向東南亞市場。此外，創維還將於近期設立歐洲、東南亞、印度、非洲等多個海外生產基地打造全球供應鏈體系。創維海外行銷總經理王澤軍表示，這都是為了給全球各區域不同的客戶提供全方位的供應鏈解決方案。

此外，王志國還在發言中稱，創維目前在中國擁有五大工廠，形成約2500萬台電視的產能規模。這些國內的產能也在考慮如何向全球輸出核心零組件等。

除硬體外，創維還希望為全球客戶提供大屏AIOT智能解決方案。創維方面表示，會充分利用酷開和全球各系統及內容平台（Android、Netflix等）的優勢，開放資源共享智能系統。創維還將與客戶共享零售資源。“很多外資品牌在中國銷聲匿跡。我們可以幫它銷售。我們還可以為他們提供產品。”王志國說。

他坦言，創維的全球化戰略並沒有“特別在意自己的品牌”。據記者了解，創維此前在OEM領域已有多年積累。

尋找新價值

在加快走出去的同時，創維等電視廠商近年來也持續遭遇來自互聯網企業的跨界衝擊，電視產品均價持續下滑，同質化也日益嚴重。王建國援引的數據顯示，2014年1月至2018年11月的近五年間，國內55英寸電視的產品均價從5400元降低到了3400元左右，下滑近四成。

王志國認為，行業出現跨界挑戰者的原因之一在於電視的供應鏈沒有門檻，“一塊屏、一顆芯片，幾塊記憶體，一堆元器件就能組成一台電視”。此外，跨界挑戰者受資本驅動，講述新故事。希望通過拚命殺低價格，快速獲得市場。電商的快速發展也被王志國認為是推動跨界挑戰者進入電視行業的原因之一。他還認為，電商讓電視的價格完全透明，整個電視行業遭遇新銷售模式的衝擊。

而對彩色電視廠商來說，另一個不利的客觀因素是整個彩色電視市場在2018年的日子並不好過。2018中國平板電視行業大會日前公布2018年國內電視銷量為4500萬台，同比基本沒有增長，市場需求收縮，而且預計2019年市場仍然不容樂觀。

在互聯網對手的低價衝擊下，電視廠商需要為電視增加更多新價值。

去年11月，王志國對外宣布了創維“硬體+軟體+內容+互動”的新硬體戰略。王志國當時表示，以技術作為市場驅動，才能讓電視硬體具備明顯的差異化特徵，推動電視行業的高端化進程。他當時還透露，創維已在變色龍畫質芯片上投入了600萬美金。而這一顆芯片雖在電視裡隻值17美金，但預計能夠為創維電視帶來兩千元的溢價空間。

需要提及的是，創維在2018年實現了逆勢增長。創維數位（0751.HK)此前發布公告宣布，2018年7-9月，創維在中國市場實現彩色電視銷量225.3萬台，同比增長20.6%。而在今年雙十一期間，在行業負增長10.2%的情況下，創維逆市增長37.4%。此外，目前酷開網絡的終端激活數量也達到了3551萬。

1月9日，創維數位收盤價為1.88港元，比前一交易日增8.05%。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐