《天盛長歌》這麽好，但為什麽就是不火呢？

作者|人間不值得

《天盛長歌》真的很好，但就是不火。

這部眾星雲集、老戲骨坐鎮、製作精良、劇情經得起推敲的良心好劇，首播僅以0.559%慘淡開局，開播一周後，收視率一路跌至0.4%左右徘徊至今。

不僅收視率不好，《天盛長歌》的網播量也遠遠不及同檔期其它古裝劇，上映11天僅4.8億播放，撲街撲得扎扎實實，短期內還看不到翻盤的希望。

與《天盛長歌》淒涼的播出成績相比，是它不俗的劇集成色。無論是在人物塑造、劇情鋪墊還是演員的表演以及後期製作方面，較之市場上熱門的古裝劇，都有過之而無不及，豆瓣7.5分也足見其在普通觀眾中的口碑。

然而，這麽好的《天盛長歌》怎麽就沒能成為爆款劇王呢？

要想紅，先要爽

現在的觀眾，越來越沒有耐心了。

移動互聯網時代，電視開機率漸低。更多的人選擇在繁忙的工作間隙，上下班路上，用手機看劇。為了照顧觀眾時間，影片網站甚至發明了“二倍速”快進的高招，碎片化的觀劇習慣，使得發展迅速、反轉不斷、劇情簡單粗暴的強情節“爽劇”，成為當下觀眾的新寵，以《延禧攻略》為代表的宮鬥劇，才是爆款標杆。

十分鐘搞定一個反派，兩集發一波“便當”，反套路的劇情看得人目不暇接，女主一路大開主角光環，從底層逆襲，走向人生巔峰，誰還會去細究劇情是不是合理，台詞是不是考究，人設是不是豐滿呢？

而《天盛長歌》完全反其道而行之。與以往平鋪直敘的國產劇不同，該劇在布局謀篇方面多線交叉並行，輔以大量的“回憶殺”，漸漸揭開架空背景的全貌。

根據去年騰訊影片的數據統計顯示，有40%的用戶因為“第一集不吸引人”而棄劇。

《天盛長歌》第一集出場人物眾多，關係紛繁複雜。觀眾無法像《延禧攻略》一樣簡單且迅速的將劇中角色分為好人、壞人兩派。看似一團和氣的皇子們其實各自都心懷鬼胎，表面上不和的大臣們，私下裡可能聯手抗敵。每個人都有多面，台詞話裡有話，劇情需要鋪墊多集才能揭開最後的謎底。

觀眾連往下看的興趣都沒有，即便劇情品質高，也很難發酵口碑。

另外，雖然《天盛長歌》也可以姑且算作一個底層人物（不受寵皇子）逆襲的故事，但觀眾卻難以帶入自我。《延禧攻略》背後的“職場晉升法則”被廣為流傳，《武動乾坤》式的男頻小說才是男性觀眾意淫的典範，而像楚王這樣處心積慮、“扮豬吃老虎”的類型，顯然也難以讓男性觀眾進入“爽劇”模式。

叫好不叫座的男性權謀劇

實際上，國產男性權謀劇向來都是叫好不叫座，口碑與收視率、點擊率呈兩極分化。

女性群體一直是電視劇行業的主力，《香蜜沉沉燼如霜》依靠“仙俠虐戀”笑傲收視率排行榜。《延禧攻略》“帝後CP”、“衛龍CP”頻繁被刷上熱搜。

而《天盛長歌》將原著的大女主戲，改成了大男主劇，主打男性權謀，輔助男女主糖裡帶渣的愛情線，偏向正劇範兒的風格，在籠略女性觀眾這一點上，本身就有先天不足。

縱觀這幾年的國產劇市場，古裝男性權謀劇口碑高的很多，但能大火的實際上沒幾部。

比如，去年吳秀波主演的《軍師聯盟》，豆瓣8.1分，受到各方讚譽，但首播收視僅0.678%。儘管後期靠口碑實現了收視上漲，但平均也僅在0.9%左右，遠算不上爆款。

再往前數，豆瓣評分最高的國產劇《大明王朝1566》在衛視播出時，收視率不過0.5%，著實讓人心寒。

即便是《琅琊榜》這樣的爆款，也是後期逆襲的典範，並不是一開始就佔領先機。可見，男性向的權謀劇，歷來在市場表現上不及大女主、戀愛甜寵劇等女性向劇集。

其實，在劇情和人設上，《天盛長歌》和《琅琊榜》確有幾分相似之處。比如都是架空背景下以主角復仇為主線，其背後都有高人指點等等。但由於《琅琊榜》播出時間較早，對古裝劇的美學風格、權謀劇情等都有著開創性的作用，而《天盛長歌》在《如懿傳》《延禧攻略》等暑期檔一大批女性宮鬥的夾擊之下，要做到翻盤，實在難上加難。

大浪淘沙的國產劇

儘管《天盛長歌》播出效果並不理想，甚至在品質方面，也只能算良心劇而算不得經典劇，但依舊值得行業推崇。

快餐時代，電視劇從業者越來越傾向於依靠大數據，根據觀眾口味定製內容。所謂的“拌飯劇”、迷你劇充斥市場。翻拍盛行，跟風嚴重。從業者一窩蜂的湧向同一題材，容易導致內容同質化，最終陷入僵局。

而《天盛長歌》在內容的選擇和改編上，更傾向自我表達，從劇本、台詞看，也有著文學性和藝術性的追求。

除了劇情方面，該劇“新中式古典主義”的美學風格，讓著實讓人耳目一新。

2.35:1的標準電影比例，視覺上更加寬廣深遠。全劇4000多套衣服、將近700個造型，參考五代十國、南北朝時期的風格，讓看膩了清宮戲的觀眾，找到了知音。劇中各種禮儀、稱呼的設計，也均參考了文獻記載、古代壁畫和出土文物等資料，儘管是架空劇，也依舊有歷史的厚重感，不至於完全脫離實際。

種種跡象也表明，在倍速時代下，《天盛長歌》依舊有著嚴肅正劇的野心，認真打磨的劇本和下大功夫的後期製作，儘管現實播出效果殘酷，但依舊值得讚許。

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