本報記者 李暉 北京報導
移動支付雙巨頭線下的纏鬥態勢持續凶猛。
獨立第三方機構Analysys易觀4月1日發布《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第四季度》，根據報告，2017年第四季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達到約37.8兆元人民幣，環比增長27.91%，同比增長195%。其中，支付寶和財付通兩家企業市場份額合計仍達92.41%，佔據絕對主導地位。
值得注意的是，雖然移動支付前三甲的位次未變，但雙巨頭的市場份額延續了去年二季度以來的趨勢，差距進一步拉開。數據顯示，2017年Q4支付寶和財付通市場份額一升一降，其中，支付寶市場份額佔比從三季度的53.73%擴大0.53個百分點至四季度的54.26%；微信支付從上季度的39.35%環比回落1.2個百分點至38.15%。
此前，來自易觀、艾瑞的第三方統計機構的數據顯示，2017年二季度以來，雙寡頭的移動支付格局開始發生微妙變化——財付通從一季度的40%下滑到39.8%，支付寶從54%上升到54.5%。業內觀點認為，數字中零點幾個百分點的改變，折射到線下的覆蓋，已不是一城一池的得失。
事實上，在被微信支付用“紅包”取得進攻主動幾年後，支付寶都受到業務優勢被快速追趕的壓力。去年起，相關數據顯示支付寶開始在線下反撲中逐漸復甦，走出了2016年三季度50%左右的份額谷底持續上揚，從此前的戰略防禦轉為進攻。支付之外，金融、信用、行銷等多維能力開始加速在各個商業領域滲透。
易觀分析師王蓬博認為，支付寶能夠拿下更多市場份額主要有幾方面原因，一是支付寶2017年四季度保持對線下掃碼業務大規模投入，同時利用人傳人紅包的裂變式傳播特點，帶動線下支付業務交易規模和活躍用戶大幅增長，進而有力帶動了轉账、理財等業務的增長；二是因為四季度進入了阿里商業交易中的傳統強勢季節，僅天貓“雙十一”當日交易規模同比增長39.35%，有效帶動了全網電商交易規模的增加。此外，第四季度螞蟻金服理財類業務交易規模保持上揚態勢，支付寶金融類業務交易規模有了明顯增幅。
而在騰訊金融方面，一方面，線下支付返現活動也令其用戶在小額高頻的使用場景中更加活躍，帶動其線下商業交易規模繼續大幅度增加。騰訊金融2017年四季度個人類轉账業務保持規模增加，加之其信用卡還款業務交易規模也保持高速增長，支撐其總體規模繼續大幅度增長。不過，由於中國移動支付的流量紅利挖掘過半，拉新難度加大，微信雖然在用戶數量上有近10億月活用戶佔據流量變現優勢。但在業內人士看來，其在多元化服務和能力輸出上，目前仍舊略顯單一。
值得注意的是，2018年3月以來，沃爾瑪、步步高等兩大騰訊系商超 “停用支付寶”事件持續發酵，該動作是否由於目前微信支付在市場突圍上已經承壓有關仍未可知。
業內人士在接受《中國經營報》記者採訪時表示，支付是線下商業生態的地基，但它只是淺層次的連接。通過支付觸角，如何與線下線上商戶建立更深層次的關係是下一步移動支付之爭的關鍵。
中金分析師姚澤宇認為，當前移動支付已經進入下半場，流量紅利已經見頂，未來比拚的是“生態”效應，也就是“支付帶來的疊加價值”，包括信用、理財、保險、信貸、行銷等多種服務。
在兩大巨頭市場份額犬牙交錯發展的同時，移動支付其他參與者的排名也在微妙變化，壹錢包、連連支付、聯動優勢、易寶支付、快錢和百度錢包分別佔據前八位市場份額，值得注意的是，依據該報告，去年以來持續在支付上發力的京東支付在移動支付領域目前仍未佔據突出市場優勢。
責任編輯：謝海平
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