票價漲、觀影人次少，上半年的票房不太樂觀

文 | 李胤烽 孟令稀

編輯 | 陳臣

2019年已過去一半，中國電影市場也交出了半年成績：根據燈塔專業版數據，2019年上半年中國電影市場總票房為311.09億元，比2018年同期的320億元減少了2.78%。

排除服務費後，2019上半年中國分账票房為289.53億元，較2018年同期下降3.39%，也是近五年來首次出現負增長。

國產片又不給力了

從票房類型來看，今年上半年又是國產片的“小年”，國產片票房佔比為44.69%，不及進口片。

票價漲7.61%，觀影人次少了近1億

和票房同樣減少的，還有觀影人次。根據燈塔專業版，雖然2019年上半年放映場次較去年同期增加了超800萬場，但觀影人次下降了近1億人次，2019年上半年觀影人次僅為8.07億。

此外，上座率也降至近6年來最低點，僅為10.52%。

根據燈塔專業版數據，2019年上半年平均票價（含服務費，統計1-6月數據得出）約為37.77元，較2018年同期上漲7.61%。而2018年上半年平均票價漲幅僅為1.30%。

頭部影片給力，但整體水準不佳

從影片內容來看，雖然頭部電影表現出色，《流浪地球》和《復仇者聯盟4》兩部40億票房量級的電影分享了2019年上半年29%的票房。但腰部影片乏力，2019年上半年票房10億以上的影片數量明顯減少。

票房下沉“失靈” ？小鎮青年也靠不住了

從城市來看，下沉市場也正在“失靈”。2019年上半年，二、三、四線城市上票房（不含服務費）都較2018年同期出現明顯下降。

2019年下半年，票房能否翻盤？