挑戰亞馬遜？Facebook模仿蘑菇街推出影片銷售功能

騰訊證券12月15日訊，據美國財經網站Motley Fool報導，Facebook公司(FB)最近開始測試一項新功能，讓商家可以通過互動影片銷售產品。該消息爆出後，蘑菇街周五暴漲逾23%。

通過該功能，賣家能夠以類似電視購物的方式推銷自己的產品，但他們可以實時回應消費者的問題。買家可以將他們想買的東西截圖，並通過Messenger發給賣家,付款在Facebook應用內完成。Facebook目前僅在泰國測試該項功能，但它最終可能擴展到其他市場。

這看起來像是Facebook羽翼未豐的電子商務生態系統的一種創新方式。該生態系統包括Facebook的P2P交易市場、Instagram上的可購買的帖子，以及一些數字原生業務中彈出式商店。不過，它顯然抄襲了去年12月初在紐交所上市的中國影片直播購物平台蘑菇街(MOGU)的一些核心理念。

複製蘑菇街能幫助Facebook挑戰亞馬遜嗎？

Facebook未能在電子商務市場佔據有利地位有兩個原因：該平台主要與分享照片、影片和狀態更新，而且大多數消費者都是從亞馬遜(AMZN)開始搜索他們的產品的。

然而，Facebook仍然相信，它可以憑借融合社交網絡和購物平台特徵的“社交購物”體驗，在電子商務領域佔據一席之地。這就是為什麽Facebook的實時影片購物網絡看起來很像蘑菇街的原因，它讓社交媒體的影響者通過實時影片銷售時尚產品。

蘑菇街在中國並非電子商務巨頭，但它擁有一批名忠實的年輕女性用戶，和逾4.8萬名具備時尚影響力的員工。2018年，其移動端的平均月活用戶數量增長了28%，至6520萬人，活躍的買家增長了35%，至2440萬人。Facebook可能希望自己的影片購物嘗試也能產生類似的結果。

亞馬遜也在應對Facebook的挑戰

亞馬遜認識到Facebook在“社交購物”市場的顛覆性潛力。這就是為什麽它最近為Snap公司(SNAP)的Snapchat推出了一項新功能，用戶通過簡單地拍一張產品的照片或掃描產品的條碼就可以購買產品。

Snap目前僅針對一小部分美國用戶測試這一功能，但它最終可能幫助亞馬遜對抗Facebook在Instagram電子商務系統的投資，因為Snapchat在年輕用戶中仍是Instagram的主要競爭對手。

亞馬遜還通過在其電子商務網絡、其他網站和硬體設備上銷售廣告，在廣告市場上追趕Facebook。根據數據公司eMarketer的數據，這一業務的快速增長將使亞馬遜成為今年美國第三大在線廣告平台，佔據4.1%的市場份額。雖然這仍遠低於Facebook大概的20.6%的市場份額，但亞馬遜迅速轉型為一個主要的廣告競爭對手仍是Facebook的一個主要障礙。因此，Facebook進軍電子商務市場可以被認為既是對亞馬遜的進攻也是防守。（爾夫）