華為、小米手機第三季度出貨量大幅增長，海外市場立功

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對於四大廠商而言，守住國內市場不下滑，並在海外大幅擴張將是未來競爭的戰略。

文 | 梁風

三季度的全球智能機市場，小米、華為依然是最出色的兩家，海外市場成為他們業績增長的關鍵。

IDC最新數據顯示，2018年第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降了6%。這是全球智能手機市場連續第四個季度出現同比下滑。

但整體形勢下滑對頭部廠商影響較小，華為出貨量增長30%以上，連續兩個季度超過蘋果排在第二，小米增長20%以上。蘋果基本盤保持穩定，OPPO小幅下滑。當然，三星是個例外，出貨量大跌13.4%，連續兩個季度大跌10%以上，又一次跑輸整體盤面。

另一家調研公司Counterpoint數據當中，Top 4情況類似，各家具體增幅略有出入。但在Counterpoint的統計中，OPPO獲得了4%的增長。

Counterpoint還給出了中國四大廠商海內外市場的增長變化。四大廠商在海外市場全部取得10%以上的高速增長，增幅均明顯高於國內市場。華為、小米海外表現尤為突出，華為大增60%，小米大增83%。

這種趨勢說明，四大廠商的增量越來越多地倚重海外市場。其中，華為海外出貨量佔總出貨量比重略低於50%，小米則已過半，OV兩家只有30%左右，但也在大幅追趕。

頭部廠商在各大海外市場都有布局，各有優勢市場，總體上華為、小米是最出色的兩家。華為在歐洲、中東市場處於第一梯隊，小米在印度佔據榜首，並在西歐市場進入top 5。OPPO在東南亞比較領先，vivo海外表現遜於前三家，在各大主要市場中最好表現是第二梯隊，比如在印度、東南亞市場。

在中國市場紅利見頂、競爭越發慘烈的局面下，海外市場已經成為頭部廠商表現的勝負手。即便OV中國表現優於小米，但由於海外份額、增速與後者相差較遠，總體表現還是輸給了小米。

不過，中國市場依然不可忽視。由於中國市場出貨量下跌，小米三季度整體增速還是明顯放緩。IDC數據顯示，小米上半年出貨量增速達到65.5%，無論國內外市場，都是所有頭部廠商中增速最快的一家。但由於三季度國內市場的下滑，小米整體增速降到21.2%，增速Top 1的位置讓給了華為。

四大頭部廠商中，華為是海內外市場發展最均衡的一家。OV的海外市場是軟肋，未來需要大幅加強。而小米今年以來在國內市場的增速不斷放緩，二季度國內市場幾乎不增長，三季度迎來七個季度以來的首次下滑。對於四大廠商而言，守住中國市場不下滑，並在海外大幅擴張將是未來競爭的戰略。

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