《最好的我們》4天票房1.72億，一部青春IP能吃多久？

文 | 周銳

一部IP從母體原生小說，開發出電影、電視劇、漫畫等多種衍生作品，輪番收割粉絲紅利，已經不是稀奇事。今年端午檔電影版《最好的我們》正式上映，開畫4天，累計票房1.72億，你不得不承認，有些故事不管重複講幾遍，都有人喜歡聽。

端午檔最後一天（6月9日），截至寫稿時間，票房市場依舊由福斯超英大片《X戰警：黑鳳凰》（以下簡稱《黑鳳凰》）完成領跑，單日票房達到4174萬，而亞軍位置出現變更，好萊塢怪獸片《哥斯拉2：怪獸之王》（以下簡稱《哥斯拉2》）單日票房被國產片《最好的我們》趕超，青春IP終究還是憑借收割少女心在票房市場冒頭。而曾經被寄予厚望的《追龍2》走勢不容樂觀，雖然電影累計票房領先《最好的我們》，但單日票房已經連續兩天位居第四，二者總票房差距逐步縮小。

需要注意的是，今年端午檔整體情況並不如去年。端午假期內前兩天，大盤報收5.96億，較去年同比下滑7%左右，截至今日下午17點48時許，電影大盤累計1.3億左右，檔期總票房顯然很難達到去年9.07億的成績，這意味著年度票房的缺口在擴大。

而在票房缺口之下，電影市場也並不算安穩。昨日有媒體爆出《最好的我們》存在“幽靈場”現象，24小時內全國900多場次上座率達到100%，其中部分場次在22時到次日10時的冷門觀影時間。消息爆出後，《追龍2》導演王晶發布微博怒斥幽靈場，一個小時後《最好的我們》電影官方微博發布回應，否認上座率造假等問題。事件發酵，讓公眾的目光再次聚焦到電影產業的灰色地帶。

而脫離上座率風波，《最好的我們》作為一個中小體量的青春IP，從小說到網劇、漫畫再到電影改編，都維持了相當的水準，並通過改編作品累積，實現IP覆蓋面的增加，連帶著小說作者八月長安，網劇、電影出品方愛奇藝等各方都建立起品牌效應——《最好的我們》作為青春IP的改編路徑本身更值得探究。

電影版VS網劇版，誰是《最好的我們》的“正確打開方式”？

電影版《最好的我們》還未正式上映之時，話題就圍繞著電影選角展開了，等電影終於上映了之後，電影選角開始影響電影內容最終危及到了電影口碑。

2016年，青春文學作家八月長安“振華三部曲”之一的小說《最好的我們》被愛奇藝與小糖人文化改編成網劇，劇集一掃那幾年各類青春片、青春劇“墮胎、出軌、打架”的陰霾，踏踏實實用校園生活、少年自我成長勾勒出一個細膩溫暖的青春故事。不管是劇中藍白相間的校服、黑板上印跡時輕時重的粉筆字，還是陽光下堆滿試卷與書本的課桌、少年們乾淨青春的面龐，亦或者那些有關陪伴、有關夢想的溫柔情緒，《最好的時光》以小說為藍本，用細節和故事打造出了一台時光機，將所有人都帶回了青春時代。

該劇成功為愛奇藝打響青春劇集的招牌，並在網劇市場掀起了一股青春題材風潮，製作方小糖人文化也成為網劇市場的頭部公司之一，其後愛奇藝與小糖人再次合作改編八月長安的《你好，舊時光》也是順理成章。截至目前，劇版《最好的我們》豆瓣評分8.9分，是2016年口碑最好的網劇之一。藝恩數據顯示，其全網播放量達到33.4億。

而劇版《最好的我們》贏得高口碑的原因之一，是劇集的“神仙選角”。劉昊然飾演男主角余淮，譚松韻飾演女主角耿耿，二人的形象與氣質高度還原了小說角色。當時劇版導演對於劉昊然出演余淮的評價是，“就是好像是八月長安先認識劉昊然，再寫了這部小說一樣。”不管是劉昊然乾淨的初戀臉與身上理科學霸的氣息，還是譚松韻自然純粹的少女感，兩人演繹的“耿耿余淮”CP已經是粉絲心中無可撼動的“白月光”。

在劇版獲得極高認可度的情況下，粉絲對於電影版《最好的我們》的心理預設被無形抬高，珠玉在前，電影版面臨天然的口碑門檻。2018年電影版選角消息傳出，粉絲間就引起了一陣熱議。陳飛宇飾演余淮，何藍逗飾演耿耿，粉絲從人物形象到演員認知度都與劇版進行了對比，得到的結果並不讓人滿意。

電影版《最後的我們》上映後，首先面臨的非議是陳飛宇版本的余淮，“陳飛宇帥氣是帥氣，但演學霸毫無說服力，他演的是吳亦凡”，女主何藍逗出演可愛單純的學渣少女並不吃力，但是前有譚松韻版本作為對比，電影版耿耿差強人意。同時由於電影的時長限制，電影版無法像劇版一樣鋪陳敘事線索，對於原著粉與劇粉而言，電影故事節奏相對較快，劇情發展間存在輕微的斷裂感。

電影上映至今，《最好的我們》口碑存在分裂，豆瓣評分從6.0下滑至5.9，貓眼評分也存在下滑，但是仍然達到了8.9分。那麽影版《最好的我們》滑鐵盧了嗎？以票房數據看，答案是否定的。端午三天假期內該片單日票房連接趕超《追龍2》、《哥斯拉2》，在檔期票房整體下滑的情況下，貓眼預測其最終票房將達4.08億，如果以此數據為衡量基準，《最好的我們》表現雖不如往年《後來的我們》、《匆匆那年》、《左耳》等青春題材作品，但是已經進入今年上半年國產片票房前十。

一部IP多種開發，青春的糖永遠吃不完

更重要的是，公眾或許能從電影版《最好的我們》看到諸多青春IP的發展套路。2016年伴隨著劇版《最好的我們》播出，同年7月快看漫畫上開始連載《最好的我們》同名漫畫，截至目前該漫畫平台人氣值達到37.39億，評論數超過13萬。電影版上映後，劇版、漫畫版都迅速被粉絲考古，這其中各類作品的內容覆蓋面開始顯現。

雖然小說粉與劇粉對電影版諸多挑剔，但是電影版本身仍舊起了相當的粉絲拉新作用。微博、微信、lofter上迅速出現電影版的相關同人內容，部分沒有接觸過小說與網劇的粉絲對電影版給予了相當高的評價，並從陳飛宇、何藍逗這對組合裡感受到了青春共鳴。“單獨看這個故事，其實也不錯。”

顯然，每個版本的改編都存在優劣，各類作品覆蓋不同的圈層閱聽人，雖然粉絲之間存在齟齬，但是原生IP的粉絲基數在不斷擴大，IP生命力被不斷延續與更新。這或許也是諸多青春IP選擇多版本改編的原因。

2014年九夜茴的小說《匆匆那年》被搜狐視頻改編為同名網劇，由於彼時網劇市場上青春題材尚未迎來熱潮期，同時劇集體量與演員陣容都並不突出，劇版《匆匆那年》雖然獲得一定口碑認可，但是聲量並不大。藝恩數據顯示，該劇網播量為13億，豆瓣評分8.1分。

同年12月，《匆匆那邊》電影版上映，相比網劇，電影版由張一白執導，彭於晏、倪妮主演，主創陣容更具認知度，電影體量也比劇集更大，該片票房達到5.88億，但是口碑慘淡，豆瓣評分5.4分。雖然作品口碑上參差不齊，但IP認知度在提高。

2018年《匆匆那年》授權泰國翻拍，今年6月6日該劇在騰訊視頻、愛奇藝、B站等平台播出，隨後還將在泰國、馬來西亞、新加坡、文萊、中國台灣、Dimsum、GMM25、Netflix等地區全球上線。從國產網劇到電影，再到泰版，三版《匆匆那年》覆蓋的閱聽人群體有重合也有更新，而最終達到的效果是原生IP的開發鏈條逐步壯大，從劇集、電影反哺小說。

同樣的情況還有顧漫的言情IP《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》，郭敬明的《小時代》、《悲傷逆流成河》等，除去粉絲原始積累時期粉絲自發創作條漫、廣播劇、同人畫等UCG內容，後期IP開發的劇集、電影，都讓原生IP背後的商業鏈條完成升級。經典的日本少女漫畫《一吻定情》、《流星花園》電影與劇集翻拍橫跨日、韓、中，每個版本都能在粉絲群體裡引起爭議，但是也能吸收新的血液。

這其中不難看出青春IP開發的邏輯，重複開發、內容同質化並不是資本方思考的問題，閱聽人市場上永遠有收割不完的少女心，再老套的故事也有第一次聽的人，同時老故事更容易引起公眾注意。2016年誕生出兩位金馬影后的青春片《七月與安生》，現在劇版已經提上日程，雖然劇版片花曝光遭到各方吐槽，但是劇集熱度已經遠遠超出同類青春題材。

今年6月底，還有一部青春片《少年的你》，改編自同名小說，導演曾國祥與主演易烊千璽、周冬雨的搭配分外引人注意，已經有業界人士預測，該片票房將超過6億。如果票房實現，不難猜測，此後同IP劇集的開發不會太遙遠。