在世界人口數量第一，經濟體量第二的中國，如今籃球的受歡迎程度超過足球，在所有項目當中高居第一。 中國將成為籃球上位“世界第一運動”的路上，手握的一張王牌，而籃球世界杯與足球世界杯的影響力之爭，則是主戰場。 籃球世界杯將被打造成一個專項的、獨立的、影響力更大的賽事IP。 全球最頂級的籃球聯賽NBA也甘於為籃球世界杯其讓路，用這種方式為其保駕護航。 本屆數字體育全球峰會，可視為籃球世界杯的前哨站。 在中國，00後和05後超新生代年輕人，將是未來十年體育產業消費的主力軍。
述評/山丘
在即將到來的2019年，你可能要刷新一下自己對“世界杯”的認知。
因為到了這一年的8月31日到9月15日，它會高頻出現在你的微信群和朋友圈。不過與以往不同的是，這一次“世界杯”指代的不是足球，而是籃球：
國際籃聯2019男籃世界杯。
這項全球最頂級的籃球賽事，屆時將在北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞等八座城市舉行。同時，它的落戶中國也意味著，我們將走進一個前所未有的籃球大時代。
今天（北京時間11月7日），騰訊體育舉辦的2018數字體育全球峰會將在北京舉行。“籃球大時代”將成為本屆峰會的主概念。而這個概念，也是體育領域各行業精英領袖的共識。
1個月前的西安，在首屆世界籃球峰會上，包括已故國際籃聯秘書長鮑曼、NBA總裁蕭華以及中國籃協主席姚明就曾一起探討，籃球成為世界第一運動的可能性。“讓籃球成為世界第一運動，成為世界最受喜愛的體育運動。”鮑曼彼時說。
而不論數字體育全球峰會或是世界籃球峰會，所有與會的行業精英都覺得，2019籃球世界是實現這種可能性的千載難逢的機遇。因為來自數字體育全球峰會的調研數據顯示，“在世界人口數量第一，經濟體量第二的中國，如今籃球的受歡迎程度超過足球，在所有項目當中高居第一。”
顯然，中國將成為籃球上位“第一運動”的路上，手握的一張王牌，而籃球世界杯與足球世界杯的影響力之爭，則是主戰場。
一、籃球世界杯的價值和歷史意義
讓籃球成為世界第一運動，是國際籃聯長久以來的願景。但要想對標足球，對標堪與奧運決雌雄的足球世界杯，無疑是一個長久而艱巨的任務。
籃球運動起源於美國，在很長一段時間裡，在北美以外的地區都缺乏足夠的影響力。不過，隨著國際籃聯和NBA的接軌，以及NBA全球化運營策略的開展，籃球運動在全世界範圍內的影響力正不斷增加。
已故的國際足聯前主席阿維蘭熱為了樹立足球世界杯不可撼動的地位，不惜以“足球退出奧運會”為要挾，與國際奧委會叫板。最終，國際足聯讓奧運男足比賽劃定了23歲的年齡限制。正是因為這段往事，如今足球世界杯無論從賽事影響、競賽水準和商業價值上，都無出其右，而奧運會的男足比賽，則成了相對次之的青年比賽。
相比起國際足聯，國際籃聯當然尚不具備倒逼奧委會的力量，但他們也不希望奧運男籃比賽成為世界籃球的最大盛事，而是想要塑造一個專項的、獨立的、影響力更大的賽事IP。
這並不難以理解，畢竟奧運男籃比賽的轉播、門票、廣告等各項收益，都還受製於奧運會本身。至於原本作為專項賽事存在的男籃世錦賽（男籃世界杯前身），也因為舉辦時間與男足世界杯撞車等一系列原因，影響力一直有限。
將原來的賽事更新、改製，並以“男籃世界杯”的名義重裝推出，並從2019年起開始與男足世界杯錯開舉行，也正是國際籃聯基於上述考慮所祭出的應對方案。而如果說，更名改製後的第一屆比賽——2014年西班牙世界杯還有些試探的味道，那明年在中國舉辦的這一屆更有了些宣言的意味。
不僅如此，為了擴大這屆擁有重要歷史意義的賽事的影響力，國際籃聯還進行了一系列相關的調整——不僅將參賽隊伍名額從之前的24支擴大到了32支，還將預選賽戰線延長，形成了一項縱貫全年，類似於聯賽性質的大型賽事。
從時間的錯峰、隊伍的擴軍，再到縱貫全年的預選賽安排，處處都展現出世界杯改弦更張的決心。而這樣做的目的，就是為了增強世界杯的影響力，進而拉動整個籃球運動的發展，在未來達到衝擊足球統治地位，競爭世界第一大運動的目的。
二、籃球世界杯究竟好看在哪裡？
國際籃聯振興籃球的巨集偉計劃，以及他們對世界杯更名改製的一系列方案，也受到了NBA的支持。
NBA前任總裁斯特恩在位的最後幾年，與國際籃聯秘書長鮑曼溝通的思路是：希望NBA深度參與到新男籃世界杯的組織和運作之中，把世界杯塑造成類似NBA，但在世界範圍內舉辦的聯賽形式，並參與分成。
雖然籃球世界杯是國際籃聯主導的賽事，但若想取得成功，少不了NBA的支持與配合。而如今，情形正在向著積極的方向發展。NBA新賽季伊始，美國媒體就爆出消息，下個賽季，因為男籃世界杯，NBA賽季將向後順延開始。這意味著，為了保證男籃世界杯的品質，全球最頂級的聯賽也甘於為其讓路，用這種方式保駕護航。
另根據NBA官方提供的數據：剛剛開啟的2018-19賽季，將有來自42個國家的108名球員征戰NBA，其中前一項數據刷新了歷史紀錄。想象一下：當這些外籍球員都可以代表各自的國家出戰時，明年的世界杯競爭會有多麽激烈，星光會有多麽璀璨。
美國隊當然還是世界籃壇的霸主，這屆世界杯如此重要，各隊都將全力以赴，美國隊自然也不敢掉以輕心。老一輩如雷霸龍-詹姆士，狀態依然出色，中生代的杜蘭特和柯瑞已在引領潮流，韋少和哈登正值巔峰，年輕人中，也有戴維斯、唐斯這樣的天才中鋒……。想象一下，如果美國隊能派出這樣一套陣容，是否可以恢復“夢之隊”的榮光。
但即便美國隊以最強陣容出戰，他們仍不會因為對手不堪一擊而感到無趣——世界籃壇，正有一些新勢力在潛滋暗長。根據NBA的官方數據：新賽季效力NBA的外籍球員當中，以加拿大球員為最多，達到11人，緊隨其後的澳大利亞和法國，也各有9人，然後才是老牌勁旅西班牙（7人）。
理論上，不算美國，現在世界上還有8支球隊能夠排出一套全現役NBA球員組成的首發陣容，更別說，這些球隊還有像阿德托昆博、西蒙斯、戈貝爾、小加索爾這些在NBA割據一方的各路豪強擔綱領銜，實力相當可觀。
不能不提的，還有我們的中國男籃，姚主席的改革已初見成效，今年半支國家隊贏下亞運冠軍，令國人精神為之一振。明年世界杯，紅藍兩隊合二為一，以易建聯、周琦、丁彥雨航、郭艾倫為核心的全新一代男籃，雖然相比世界一流還有差距，但按照姚主席的說法，保底目標也是拿到奧運會的參賽資格。到時候在我們自己的家門口，相信小夥子們一定能有精彩的發揮。
三、對中國人意味著什麽？
在世界籃球峰會上，已故國際籃聯秘書長鮑曼曾說：“明年，男籃世界杯將在中國舉行，中國是重要的市場。”
過去幾十年時間裡，中國的經濟形勢迅猛增長，變化日新月異，隨著人們消費水準的提升，娛樂和體育，也在人們日常生活當中佔據著越來越多的比重。以往，國人通常只會在亞運會、奧運會等大型賽事舉辦期間，才會全民關注、議論體育，而如今，不僅NBA已經成為了相當一部分人群每天關注的焦點，CBA的市場也十分火爆。
不過總體而言，中國籃球的職業化路線才剛剛起步，我們的市場還並不成熟，公眾對於籃球的理解也還不足夠。而隨著明年世界杯的舉辦，將會在全國範圍內掀起一輪籃球熱潮，會有更多的人從此開始關注籃球，喜歡籃球，而這對中國籃球的未來，有著不可估量的意義。
“ 我對我們的籃球潛力非常有信心，非常非常有信心，我們有巨大的籃球人口，籃球在各種年齡層裡面都非常受歡迎。”中國籃協主席姚明說，“我相信在我出現之前，在NBA出現之前，這已經是一個事實。但是如何把這些熱情，資源轉換成一個有效率的、運營的、運轉的一個機制，這是我們需要下大工夫做的一個事情。”
姚明口中的聯賽環境、運營機制，需要強大的市場基礎、足夠的人才積累，也需要良好的管理辦法。而本屆數字體育全球峰會，也正是為這一系列問題進行提前的探討與布局。可視為籃球世界杯的前哨站。
四、對年輕人意味著什麽？
要想讓籃球成為最流行的運動，最核心的問題是：如何贏得下一代年輕人，尤其是00和05後？騰訊體育副總裁陳菊紅女士受邀參加世界籃球峰會時曾提及：在中國，00後和05後超新生代年輕人，將是未來十年體育產業消費的主力軍。
這也最終催生了本屆數字籃球峰會，籃球大時代的主題。
年輕人有年輕人的生活方式，而其中最突出的一個趨勢，就是新科技、新媒體的應用。按照NBA主席蕭華的話來說：“現在是個移動時代，手機的形狀就頗似一個球場，年輕人隨身攜帶手機，類似於隨身帶著電視，這本身就是個機會。最近湧現出來的新科技，讓球迷能接觸到更多的方面。”
因為新科技、新媒體的出現，讓年輕用戶在對體育賽事的關注形式上，出現“割裂式”的趨勢——很多人已經不再會完整地去觀賞一整場比賽，而是用碎片時間去欣賞比賽的一個鏡頭，或者一個階段。所以，如知名籃球媒體人楊毅所說：“現在的體育，競爭的對象已不是各項目之間，而是更新為全領域的競爭。大家都在爭搶用戶的時間。”
所以，籃球市場要鞏固和發展，就不能光想著和其他體育項目較勁，還要提防著來自影視、娛樂等其他各種媒體內容的分流。但同時，籃球也將獲得機會，去爭取那些可能原本並不是深度體育迷的“跨界用戶”。
由騰訊發起並組織的“超級企鵝紅藍大戰”，已經被證明是成功的跨界嘗試，除此之外，每一年的NBA中國賽，也都能在國內掀起一股籃球熱潮，讓許多平時並不經常關注籃球，關注NBA的人群，也都積極參與其中。
而明年的籃球世界杯，對於那些處於“中間地帶”的年輕人來說，無疑是一次向他們推介籃球，讓他們愛上籃球的大好機會。屆時，騰訊體育作為國際籃聯全球頂級合作夥伴，將獨家享有2019籃球世界杯的新媒體版權及其他場內外權益。這包括：
2019籃球世界杯在內的60項FIBA旗下賽事的獨家直播與分銷權 PC、移動端、OTT等新媒體管道的全場直播、點播以及短影片集錦等內容呈現 獨家承建運營FIBA中文官網 騰訊旗下QQ、微信、企鵝直播、騰訊遊戲等品牌及應用在FIBA賽事中享有相關權益 騰訊及其旗下品牌在FIBA賽事期間以全球頂級合作夥伴身份在賽場內外出現
這勢必可以讓籃球世界杯的熱潮，通過騰訊體育的平台，傳遞到每個年輕人的眼中、心裡。作為未來的希望，中國的年輕人，也必將因此而最先受益。
五、對籃球運動本身意味著什麽？
當電視上重映早年奧運會、世錦賽的經典籃球對決時，年紀稍小的球迷恐怕會心生疑惑：籃球比賽居然還有不分4節打的年代？
當然有，至少如今美國大學的籃球聯賽，還保持著上下半場、30秒進攻規則這些國際籃聯早年的傳統。其實細細鑽研早年的籃球影像，還能找出不少國際籃聯和NBA在規則、細節上的整合和同化。這其中，有國際籃聯向NBA靠攏的部分，也有NBA因為國際籃聯改變規則的時候。
在世界多級化、經濟全球化成為時代主題的年代，籃球運動本身也在經歷著不可避免的革新和迭代。隨著2019年的男籃世界杯進入一周年倒計時，國際籃聯著力重新包裝、隆重推出的這一賽事，當然不滿足於簡單的“新瓶舊酒”式的期待。
NBA的參與，中國的助推，加上國際籃聯的主導，三方協作努力，目的只有一個，就是將籃球世界杯真正辦成如同足球世界杯一樣的大IP，然後，在此基礎上，不斷擴大籃球在全世界範圍的影響力，衝擊足球世界第一運動的地位。
2014年夏天，足球和和籃球世界杯幾乎同時進行，結果巴西足球世界杯狂攬45億美元，而西班牙籃球世界杯卻難逃虧損的命運。2019，與足球世界杯錯峰進行的籃球世界杯，選擇了在了擁有全世界最大市場的中國舉行，相信一定會有一個不一樣的結果。
趕超足球並不容易，但我們正在路上。
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