三星中國市場敗落 為守歐美與蘋果死磕專利侵權案

　　三星中國市場敗落 為守歐美與蘋果死磕專利侵權案

　　6月12日，據國外媒體報導，三星拒絕賠償蘋果5.38億美元專利費，並向法院提出申請，因不服判決要求重審。三星認為，陪審團作出的5.38億美元（其中5.33億美元為侵犯蘋果三項設計專利，而530萬美元則系侵犯蘋果兩項實用專利）賠償判決數額“過高”，無法獲得證據支持。

　　此外，三星還要求蘋果退還另一項有關多指觸控的專利侵權案的賠償金，約為1.45億美元。三星認為由於該專利後來失效，蘋果必須退還所付的款項。

　　《國際金融報》記者就此事採訪三星中國手機業務公關團隊，對方表示不太了解具體情況，而就拒賠上訴問題，至記者截稿也未能收到相關回復。

　　業內專家對此分析認為，三星此舉旨在維系品牌影響力和聲譽度，因為一個顯見的事實是三星近年在中國市場的持續低迷。據賽諾數據發布的最新報告顯示，2018年第一季度三星在中國智能手機市場上的銷量僅為214萬台，排名第九位，市場份額僅佔0.8%。

　　拒賠專利案，維系歐美市場

　　三星蘋果的專利案還要追溯到7年前。

　　2011年4月，蘋果公司因為三星第一代Galaxy手機與iPhone的相似程度極大，在向三星發出專利授權要約遭到三星拒絕以後，將三星告上法庭。

　　2012年8月，美國加州地方法院作出一審判決，稱三星電子侵犯蘋果若乾專利，須向對方賠償10.5億美元，對此三星表示不服，並提起上訴。

　　同年12月7日，蘋果與三星在聖何塞聯邦法庭再次開庭，重新審理該案。

　　此後數年間，雙方經歷嘗試和解、再審、再訴多個回合，直至今年的5月，美國陪審團重新審理並達成一致裁決：三星將賠付金額改為5.38億美元，其中5.33億美元為侵犯蘋果三項設計專利，而530萬美元為侵犯蘋果兩項實用專利。

　　據悉，在三星提出拒絕賠償並上訴動議後，蘋果需要在6月21日之前對這一動議作出回應，並且聽證會定於7月6日舉行。

　　針對三星的動議，北京郝俊波律師事務所主任律師郝俊波認為，在沒有終審之前，三星有權拒賠、上訴，作為一家科技巨頭公司，三星不可能藐視美國的法律，目前也只是走法律既定的程式。至於上訴後的審判結果，可能維持現狀也有可能改判，但在目前的階段，三星不需要執行這個判決書的內容。

　　第一手機界研究院院長孫燕飆則表示，三星拒絕賠償蘋果專利費，從根本上來說並非錢多錢少的問題，而是為了維護品牌的聲譽度。“歐洲和美國非常重視專利和產權，三星一旦接受該判決，意味著承認專利侵權，這對三星的名譽會造成極大的衝擊”。

　　孫燕飆認為，目前三星在亞太地區和中國市場表現欠佳，歐美市場是三星必須要守住的領域，所以在法律允許的範圍內，三星肯定會在這件案子上死磕下去。

　　中國市場低迷，經銷商月賣幾台

　　就在6月7日，三星發布了Galaxy A9 Star，這是一款中端定位的機型，售價2999元，面向時尚年輕群體並由華晨宇代言。此前，在廣州發布Galaxy S9/S9+時，還邀請當紅小生井柏然現場助陣。“小鮮肉”開始成為三星的一個招牌。

　　在孫燕飆看來，尋找“小鮮肉”明星，是因為三星看到在中國國內市場，最大的競爭對手來自OPPO和vivo，“最早的時候，時尚概念是由三星包裝而來，蘋果和華為都是商務，但現在時尚概念最強勁的阻擊對手是OPPO和vivo，現在這兩款品牌借助綜藝和泛娛樂的方式，把市場炒熱並猛力搶奪市場份額，所以三星也必須緊隨其後”。

　　根據賽諾數據顯示，2016年上半年開始，三星在中國國內市場的份額開始被擠出前五位，位居華為、OPPO、蘋果、vivo和小米之後，排名第六。到2017年，三星在中國市場全年總銷量為一千多萬台，市場份額滑落到2.2%，而早在2014年，三星曾排名第一，佔據20%以上的市場份額。

　　在上述賽諾2018年第一季度報告中，三星手機銷量214萬台，已經落到第九位，市場份額為0.8%，OPPO以1852萬台的總銷量排名第一，是三星第一季度總銷量的8.6倍；vivo銷量1734萬台，佔據第二，是三星的8.1倍。

　　三星手機並不好看的數據同樣在線下商場得到直觀的印證。

　　在上海的蘇寧易購門市走訪時，《國際金融報》記者發現三星展櫃沒有一名消費者駐足觀看，工作人員也顯得清閑無事，而一旁的華為、oppo展櫃則聚集了五六人，時不時向銷售人員了解手機的具體資訊。三星展櫃工作人員告訴記者，“三星賣得不算好，主要是這幾年都是更新旗艦機，價格偏高，中低端產品更新換代節奏較慢，讓其他廠商搶佔了市場。”不過該人士強調Galaxy S9賣得還不錯，但具體數據並未透露。

　　在太平洋數位廣場，經銷商逢人便主動問詢購買需求，當記者回答要看三星的手機時，經銷商們多少有點不解，而在記者接觸的多家經銷商店裡，基本沒有三星的樣品。

　　“因為賣的少，三星手機都不給用戶體驗了。”其中一名經銷商這樣向記者表示。另有經銷商這樣對記者說，“這幾年三星在國內市場都很差，這裡面很少能現場直接拿到三星的貨，我一個月也就賣幾台三星手機。”

　　在記者的走訪調查中，發現太平洋數位廣場以出售華為、OPPO，vivo和蘋果為主，記者接觸的幾家經銷商也是力薦vivo x21、OPPO R15和華為Mate 10等手機產品。

　　孫燕飆分析稱，三星在中國走向敗落有多重原因：“一方面，智能手機從其發展走勢來看，應該說蘋果的系統更加具備代表性，三星避其鋒芒，本想從外觀和使用體驗入手，極力推行全面屏技術從而引領潮流，但note7的爆炸事件切斷了這個潮流，對整個三星也造成了極大的負面影響；另一方面，這幾年中國廠家迅速崛起，在性價比上步步緊逼，最終導致三星在中國市場上節節敗退。”

責任編輯：梁斌 SF055