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迪士尼積極布局流媒體業務

  編者注:本文作者Anh Hoang,由華盛學院小詹編譯,主要結合最新戰略和兼並收購分析傳媒巨頭迪士尼。

  戰略布局流媒體

  在全球訂閱經濟的風靡之下,迪士尼(NYSE: DIS)也有所動作,將15.8億美元用於收購BAMTech額外42%的股份。BAMTech是一家數據分析和行銷服務提供商,在直接面向消費者的流媒體技術上處於全球領先地位。此次交易完成後,迪士尼持有BAMTech 75%的股份。公司CEO Robert Iger稱,此次收購和公司直接面向消費者服務的推出標誌著迪士尼實現了全新的發展戰略。該戰略將日新月異的偉大科技和公司的強大品牌相結合。

行情來源:華盛證券行情來源:華盛證券

  迪士尼一直計劃推出自身ESPN品牌旗下首個直接面向消費者的服務。此外,公司將在2019年前推出迪士尼品牌下的流媒體服務,訂閱用戶將能夠收看迪士尼和皮克斯的玩具總動員4和獅子王等知名動畫電影的影片點播。隨著迪士尼發展戰略的轉移,公司終止了與奈飛的播映協定,將通過自己的管道直接面向消費者提供流媒體服務。

  流媒體服務將在未來增加迪士尼的價值。奈飛在全球流媒體服務提供商中佔據主導地位,公司的訂閱用戶數量就隨著時間推移出現了大幅增長。

來源:Statista來源:Statista

  2011年第一季度以來,奈飛的訂閱用戶總數呈指數式增長,從2360萬人大增至1.25億人,複合年增速高達26.9%。由於迪士尼已有大量有線電視訂閱用戶,因此公司未來的流媒體服務要想獲取訂閱用戶會具有一定的競爭優勢。2017年,迪士尼全球有線電視訂閱用戶數量達13億。筆者認為迪士尼的訂閱用戶數量增速會更快,因為公司是內容所有者,已經建立強大的全球品牌,並且已有眾多有線電視訂閱用戶。摩根士丹利預計迪士尼將在未來10年內擁有3000萬訂閱用戶。

  Hulu扮演重要角色

  在迪士尼轉向新的媒體領域路線上,Hulu將產生重要影響。Hulu是電視劇流媒體服務提供商。今年以來,Hulu的訂閱用戶數量從1700萬人左右增長到超過2000萬人。不過Hulu目前仍然處於虧損狀態。Hulu虧損的原因不是開支過多導致,而是由於為了公司發展而用於規劃和行銷的投資較多,這是迪士尼轉型戰略的一部分。

  中國市場發力

  2017年,迪士尼只有主題公園和度假村業務實現營收和營業利潤的正增長。該業務營收為184億美元,同比增長8%;營業利潤為37.8億美元,同比增長14%。其中主要的增長來自海外,尤其是上海迪士尼樂園。

  上海迪士尼樂園是迪士尼進入中國市場的一個范例。許多投資者擔心中國會出現仿冒品,但中國政府持有上海迪士尼樂園57%的股份,因此這樣的擔憂是不必要的。去年11月,上海迪士尼樂園附近的五家山寨酒店就遭到中國政府的處罰,杭州近2000件假冒迪士尼產品被查獲。迪士尼CEO表示與中國政府的合作是起作用的。預計迪士尼未來在中國擴展消費產品和推出流媒體服務時還將從中獲益。

  小結

  迪士尼正在向新的媒體領域布局,公司推出了面向流媒體的轉型戰略。迪士尼積極收購相關領域的公司,它們有望在公司未來轉型中扮演重要角色。通過與中國政府的合作,迪士尼在中國市場的發展十分順利,未來公司其他業務在中國的推出還將從中受益。

責任編輯:郭明煜

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