磕內容、拒喬碧蘿，B站釋放了哪些信號？

作者 / 速途網 吳佳馨

短短幾天之內，B站二度登上微博熱搜。

一次是因為B站於近日上線了哈利·波特電影全系列劇集頁面，儘管目前暫時還不能觀看，僅在播放頁面寫有“2019年即將開播”的字樣，但B站數據顯示，劇集頁面上線僅一天，追劇總人數已超過25萬人。

另一次則是“蘿莉變大媽”的主人公喬碧蘿在B站首播不過一會兒，其直播間便迅速被B站永久封禁。在B站的說明中，直播間存在利用不正當手段刷虛假直播數據的行為，且直播間身份認證與實際主播不符，故依照B站相關規定，對喬碧蘿做出永久封禁的處理。

不難發現，接連的兩項措施，都與B站業務息息相關。隨著事件登上微博熱搜，B站也在向外傳遞著自己的態度。

B站的不足與商業化下的取捨

招股書的披露，讓人們對彈幕視頻網站B站有了全新的認識，“披著彈幕的遊戲公司”成為B站新的標簽。然而隨著上市的成功，B站也在今年6月度過了自己的十歲生日，橫亙在B站面前的卻是在營收、月活、付費會員等增長數據下，不斷擴大的虧損，改變看似已是箭在弦上。

在外界看來，B站營收天平過於向遊戲傾斜是其面臨的問題之一，版權支出則不斷為成本帶來壓力。基於此，“開源節流”是業內人士在為B站“望診”後開出的藥方。

開源也就意味著B站需要改善自己的營收模式，在遊戲業務之外尋找到新的盈利點。至於節流，目前來看，便是從版權入手，通過自製劇集來減少相應的支出。

但對於B站來說，其CEO陳睿曾經向用戶承諾的“正版番劇用不添加貼片廣告”，讓B站在短期之內收獲了民心，卻也隨著B站的發展，成為其商業化道路上的一條“減速帶”，促使B站慎重選擇。

以至於在營收、資本壓力之下，B站更傾向於以“潤物無聲”的方式來對B站作出改變。版權引進、封禁喬碧蘿便是其商業道路上的取捨。

對症下藥，B站的改變

與其他視頻網站不同，B站擁有著濃厚的二次元氛圍，由百道題鑄造的會員門檻，更像是檢驗潛在會員用戶對B站氛圍的認同感。而在番劇之外，B站擁有的視頻版權，並不足以與綜合類視頻平台匹敵。

為此，在吸引付費會員之上，B站需要展示出自己更大的誠意，讓付費會員更具性價比。去年年底，B站與餓了麽達成聯合會員服務，以一個價格享受兩個平台服務來展示自己的誠意。

同時，更加多樣的視頻內容也為B站所考量。從2018 年開始，B站便前後和派拉蒙、華納等公司達成長期合作，在此基礎上引入眾多影視經典，服務站內用戶；5月，B站引入邵氏系列電影；而隨著《哈利波特》系列的引入，《魔戒》、《蝙蝠俠》等經典影視作品也已在B站的計劃之中。

不難發現，B站對於影片的引進並沒有限制在某一領域，反而是根據用戶的喜好和需求來作出不同的嘗試。而老IP的價值在於播放量有保證，能夠增強平台與用戶之間的黏性。可以預見，隨著這些經典影視作品的引入，B站的付費會員也將隨之增長。

對於被認為第二大業務的直播服務，B站顯得很克制，這一克制在喬碧蘿事件中表現得尤為明顯。作為“蘿莉變大媽”事件的當事人，喬碧蘿在短期之內收獲了大量的流量。登陸B站直播間之時，便迅速吸引大量粉絲進入，一度進入B站直播排行榜前十。

但隨著喬碧蘿直播間被封禁，B站也在向外傳遞著自己的態度，即B站直播業務固然重要，但B站不需要弄虛作假以損害B站用戶利益的主播。細水長流遠比曇花一現更美好。

至於節流，引進版權內容，以豐富付費會員性價比已是必然。那麽能體現在這方面的便是平台自製內容。B站的社區屬性，讓它多了一個選擇，一方面讓B站將內容交給平台UP主們來自製，一方面又讓平台對自製內容進行加碼。《三體》動畫已在路上，紀錄片則讓B站實現了滿足用戶求知欲、降低平台版權成本、甚至彰顯其社會責任感的三項目標。

如今，《人生一串》兩季的熱播，不僅讓B站口碑、流量雙豐收，數據顯示，近半年多來B站紀錄片的日均流量和日均覆蓋人數始終保持三位數的同比增幅；截至今年7月，過去一年B站活躍的紀錄片觀眾達到近3500萬人；也讓B站成為國內最大的記錄片出品方之一。

常規方法之外，B站的想象力

有意思的是，B站的改變並不止於此，依托自己的二次元屬性，B站正不斷發散著自己的想象力。

不久前，二次元盛會Bilibili Macro Link（下簡稱“BML”）閉幕。隨後，B站便宣布將收購BML背後的運營公司超電文化大多數股權，未來超電文化將負責嗶哩嗶哩虛擬偶像業務的運營，雙方將圍繞著線上與線下聯動以及UP主商業化展開更緊密的合作，形成更好的業務協同效應。

也就意味著，B站將在現有常規業務之外，發力虛擬偶像。洛天依、初音未來的成功，甚至打破了次元壁，走向三次元，讓B站看到了可行性。而超電文化目前擁有的UP主資源、運營將會成為B站最大的助力。

同時B站還有一大利好，在於其年輕的用戶。

近日以來，頻繁有觀點提及，95後燒錢的“喜好”暗藏千億藍海市場。與其他年齡層用戶相比，這屆95後更傾向於為喜好買單，為虛擬禮物充值、購買IP衍生品等，已不是什麽新鮮事。而無論是用戶年齡層，還是二次元、虛擬人物等，恰恰是B站的優勢。

未來，隨著B站在二次元、電商之上有更多想法，這批用戶也將成為它的忠實用戶。B站能夠做到怎樣的地步，或許就在這一次次向外傳遞的信息中逐漸得到積累。