雖然IP和流量依舊能夠帶動粉絲，但只有電影的口碑才能帶動普通觀眾。
電影《誅仙Ⅰ》海報。
文 | 從易
很多人沒有想到的是，《誅仙Ⅰ》會成為中秋檔的票房冠軍，報收2.7億元；其首日票房1.42億，也是中秋檔唯一單日票房破億的影片。
《誅仙Ⅰ》的票房超出了市場預期。有聲音指出，《上海堡壘》關掉了“IP+流量”的大門，《誅仙Ⅰ》又要重新將其開啟了嗎？
流量帶不動口碑
在中秋檔上映的幾部新片裡，《誅仙Ⅰ》是最神秘的。片方沒有首映禮、看片會或點映，無論是院線經理還是普通觀眾，對《誅仙Ⅰ》的成片質量一無所知。影響院線經理排片的，就是《誅仙Ⅰ》的預售成績。
而在預售上，《誅仙Ⅰ》充分體現了流量的價值。眾所周知，剛剛過去的這個夏天，肖戰憑借《陳情令》一躍成為頂級流量，孟美岐去年經由《創造101》C位出道後也影響力不減。肖戰粉絲與孟美岐粉絲，都非常看重《誅仙Ⅰ》，這既是偶像主演的第一部中等製作的大銀幕電影，也是進一步打開偶像知名度的重要契機。
所以，電影上映前夕，兩家粉絲在全國幾十個城市進行了轟轟烈烈的包場運動，衝刺預售成績。效果立竿見影，最後《誅仙Ⅰ》的預售金額達到了4000萬，首日排片拿到了29%，是所有影片中最高的。
李沁、肖戰與孟美岐在發布會現場。新京報記者 郭延冰 攝
《誅仙Ⅰ》有一個好的票房開端，是否就意味著“IP+流量”依舊是萬能公式？
其實不然。《誅仙Ⅰ》的高票房，是種種意外疊加的結果。就像片方當初選肖戰作為主角，肖戰還是籍籍無名的新人，片方根本就猜不到肖戰會爆紅。
而更關鍵的是，一部電影前三天的票房固然重要，但其能否長遠，歸根結底得看走向——是斷崖式下跌，還是能夠在優質口碑的加持下，逆市上揚？
《誅仙Ⅰ》更近乎前者。固然首日票房1.42億元，次日票房8300萬元，都高於預期，但第三日票房就跌至4300萬元，跌幅近乎50%，而到了今日，根據貓眼預測，或難突破1700萬元，跌幅將高達60%。
由此可見，《誅仙Ⅰ》無法證明“IP+流量”模式什麽，它恰恰說明的是，雖然IP和流量依舊能夠帶動粉絲，但只有電影的口碑才能帶動普通觀眾。
影片低質才是原罪
那麽，《誅仙Ⅰ》糟糕的口碑，該由誰背鍋？
要怪IP嗎？事實上，IP本身並沒有什麽問題。就比如漫威宇宙裡的超級英雄大片，從《鋼鐵俠》、《美國隊長》到《驚奇隊長》、《黑寡婦》，都是改編自漫畫IP；迪士尼從《美人魚》到《花木蘭》，也都是從世界其他國家或地區的傳說裡攫取創意。但它們卻能夠收獲全球觀眾的喜愛。
要怪流量嗎？公正地說，《誅仙Ⅰ》中肖戰、孟美岐演技還是合格的，在新晉流量裡，肖戰的演技是比較突出的，孟美岐生澀一些，但也不出戲。
電影《誅仙Ⅰ》海報。
何況，當下演藝圈許多老戲骨，也都曾年輕過，也是從“流量”走過來的。像上世紀80年代，唐寶強還被稱為“奶油小生”。
《誅仙Ⅰ》的問題在於，它犯下了國內許多“IP+流量”影視劇的通病：只是想借助“IP+流量”博眼球、圈熱度、賺快錢，而不是好好開發IP、錘煉流量，精心打磨作品。最後奉獻給觀眾的，只是打著“IP+流量”幌子的低質影片，而不是方方面面都精益求精的商業大片。
“IP+流量”成為一種賺快錢的套路，可以追溯到2013年郭敬明執導，楊冪、柯震東、陳學冬、郭碧婷等主演的《小時代》，電影雖然口碑慘淡，但憑借著IP與流量的號召力，還是拿到了近5億元票房。而整個《小時代》系列最終票房也有20億元。
之後，不少製作方紛紛采取了這一模式。買個網文IP，請來有市場號召力的流量明星當主演，不需要好的劇本，也不需要在服化道等製作層面有什麽講究，就可以有不錯的市場收益。像鹿晗、井柏然2016年主演的電影《盜墓筆記》，豆瓣評分4.7分，最終票房卻突破10億元。
電影《誅仙Ⅰ》海報。
只是，經過諸多低質影片的洗禮，觀眾吃一塹長一智，也開始對IP和流量失去信賴。2016年，晚於《盜墓筆記》上映的《爵跡》，郭敬明采取了老配方，請來了范冰冰、吳亦凡、陳偉霆、楊冪、陳學冬等流量主演，最終票房不及預期，出現了嚴重虧損。
由此可見，IP非原罪，流量也非原罪，有原罪的是“IP+流量”拍出的低質影片。
《誅仙Ⅰ》原本叫《誅仙》，在肖戰走紅後才改名，啟動續集的目的很明顯，就是想充分“榨取”流量的價值。但電影散發出來的氣質卻是“粗糙”。故事邏輯不通，隻講了半截就戛然而止；特效五毛；整部電影都使用了配音，並且配音與口型對不上，叫人出戲……假設不是肖戰爆紅，以及李沁、唐藝昕等演員具有一定知名度，單憑《誅仙Ⅰ》的製作，它更近乎一部網絡大電影，而不是一部能夠在大銀幕上經受考驗的院線電影。
《誅仙Ⅰ》投資有限，肖戰的爆紅讓片方意外地賺到了一筆快錢。但糟糕的口碑已經透支了觀眾的信任，如果真有《誅仙II》，且還是這樣的質感，那觀眾恐怕不會第二次上當了。
編輯：狄宣亞 實習生：孫小雅校對：李立軍
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