互掐13年，格力與美的或在“相愛相殺”中面臨全年負增長

7月4日，格力被指在中國移動招標案中“造假”的消息迅速登上了熱搜。

據媒體報導，該項招標標的為4個億，美的中標70%，格力中標30%，即1.2億。隨後，格力電器發布了聲明，直指廣東某某同行企業借此事件誹謗據。

據《第一財經》報導，格力電器在聲明中提及的廣東某某同行企業，暗指美的集團——因為格力被取消中標資料後，美的控股子公司拿到了該項目的所有份額。

由此，在格力與美的長達13年的“鬥爭史”上，又添上了一筆新的恩怨。

格力與美的互掐13年，累計索賠金額達數億元

據不完全統計，格力與美的這一雙中國家電行業的“死對頭”自2007年至今，共發生過10余起互訴案件。訴訟核心主要圍繞技術專利、商標，以及知識產權侵權，累計索賠金額達數億元。

2007年，美的在公開宣傳中，直指格力等同行業空調產品使用的銅鋁連接管是“黑心管”。

2008年，格力起訴美的空調的“舒睡”功能，侵犯其“按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法”。

2012年，美的被格力起訴侵犯其“可拆裝式空調室內機管路安裝擋板”的實用新型專利。

2013年，格力起訴美的“五穀豐登”商標侵權。2014年12月19日，珠海中院法院一審裁定美的侵權，判決其立即停止侵權行為，賠償格力380萬元經濟損失，美的不服上訴。

2017年，格力起訴美的空調侵犯其實用新型專利權並索賠5000萬元，此後美的在廣州、蘇州等地對格力發起4起反訴訟，累積索賠超5000萬元。據《證券日報》報導，彼時格力和美的圍繞專利的互訴案累計高達12起，累計索賠金額達數億元。

2018年6月，美的空調認為格力空調侵犯其“有涼感，無風感”廣告語，遂發起知識產權訴訟。為了證明格力虛假宣傳“無風感”，美的甚至將兩台格力空調帶上法庭要求進行現場測試，但遭到格力抗議。格力和美的的這一場當庭對決，吸引了170萬名網友通過網絡“圍觀”。

2018年末，格力空調被法院判定立即停止在產品宣傳過程中使用“有涼感無風感”廣告語的不正當競爭行為，並賠償美的空調50萬元。

輿論場上高管互懟，卻曾約好一起舉報奧克斯

作為格力的董事長，董明珠曾經多次在公開場合對美的做出負面評價。

美的曾經的經典廣告語——“一晚只需一度電”，被董明珠直指欺騙消費者，導致美的後來被迫將宣傳語改成了“一晚低至一度電”。

2014年底，小米12.66億元入股美的集團，成為美的第7大股東。董明珠為此在中國企業家領袖年會上直言，“小米不是什麽偉大公司，小米手機不是有品質的產品，小米若與美的聯手，是兩個小偷的結合。”

對於董明珠的負面評價，方洪波當即做出回應稱，“只要是珠海那家企業的人，我們絕不會用……現在家電產業競爭環境不太好，為什麽？牛鬼蛇神太多了”。

直到2019年12月，董明珠仍然評價“美的和小米就是小偷加小偷，是短暫的。”

除了雙方掌門人的隔空對決，格力與美的的高管也曾下場一戰。

2016年1月，格力電器標準管理部部長助理陳進實名舉報美的學術造假。隨後，美的工程師李猛以格力電器2011年國家科技進步獎多處關鍵數據造假為由，發起實名舉報進行反擊。

有意思的是，格力和美的也差點聯手“合作”過。

董明珠在第十八屆中國企業領袖年會上談到，格力在2019年本來是跟美的、海爾約好一起舉報奧克斯的，但是等到格力舉報的時候，他們全縮回去了。

拚實力難分高下，行業環境加劇競爭關係

過去十幾年，格力與美的在輿論場上不分勝負，在業務層面上，也一直處於互相追趕的狀態。2012年，董明珠和方洪波分別接任格力、美的董事長，開啟正式對決。

從數據上來看，美的在營收方面一直處於領先地位。特別是近5年來，美的在營收增速上的表現，明顯優於格力。2019年，格力電器實現營收1981.53億元，同比增長0.15%，美的2019年實現營收2782.16億元，同比增長7.14%。

格力雖然在營收上不及美的，但在淨利潤和利潤率上卻長期佔據優勢。

近5年數據顯示，格力淨利潤在2015年實現對美的反超後，一直處於領先。

2017年，格力實現淨利潤224.02億元，淨利率為15.11。美的2017年實現淨利潤172.84億元，淨利率僅為7.18%，不及格力淨利率的一半。

2019年，格力實現淨利潤246.97億元，淨利率為12.46%。美的2019年淨利潤242.11億元，淨利率為8.7%。

值得一提的是，在格力的主陣地——空調市場上，美的已經展現出一絲快要趕超格力的勢頭了。

根據2020年“五一”期間的數據顯示，美的以39.9%的份額佔據空調市場線上第一的位置，而格力則以31.2%的市場份額排在第二。不過，在線下市場，格力仍舊以44.7%的絕對優勢力壓美的27.2%的市場份額位居第一。

業內人士分析，在當前趨緊的市場環境下，無論是輿論場還是商業戰場，格力與美的之間的競爭都將加劇。

據奧維雲網（AVC）數據顯示，今年一季度，國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%；零售額規模為138億元，同比下降61.4%。奧維雲網預測，2020年國內空調市場零售額降幅為21.1%，全年負增長已成定局。