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董明珠的店更名為格力董明珠店,格力互聯網直賣空調來了?

近日,有格力空調的經銷商向家電圈詢問,剛剛火了沒多久的“董明珠的店”,怎麽更名為“格力董明珠店”。是什麽時候改名的?為什麽要改名?

隨後,家電圈登陸微信小程序,搜索“董明珠的店”,出現的則是“格力董明珠店”,頁面布局沒有變化,只是名稱發生了改變。同時,百度“格力董明珠店”,也出現了相類的頁面。那麽這一更名,是否意味著,接下來格力將全面開啟“互聯網直賣”空調的新模式?

對此,有業內人士向家電圈表示,應該是在今年618期間,董明珠再次為格力直播帶貨後,完成了這一微店的更名。但動作背後並不簡單,應該是基於整個格力電器行銷模式的變革。

過去的一個多月間,董明珠帶領格力電器開啟動多場線下直播,創造了5場178億元的銷售額。這也意味著,董明珠推動格力銷售渠道變革已經是“水到渠成”,不需要銷售公司,也不需要代理商和分銷商,各地的空調經銷商,可以直接從格力董明珠店提貨。同樣,大量的消費者,也可以從格力董明珠店選購商品。

有知情人士坦言,過去“董明珠的店”名氣大,還主要是在家電經銷商群體間,很多格力商家在上面提貨。未來,隨著格力開啟“互聯網直賣”新零售模式,那麽這意味著,董明珠的店的命名可能會讓消費者誤會,更名“格力董明珠店”應該是將格力與董明珠的店打通,從而更多面向普通消費者推廣。

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