1905電影網專稿 2018年1月17日，電影《捉妖記2》正式開啟預售，最終以2.94億的預售成績，至今保持著中國影史預售最高成績。
最終，去年春節檔以大年初一單日12.77億票房，64億總票房完美收關。
那麽，2019年呢？
在很多人眼裡，今年是史上最強的春節檔。
“沈騰vs沈騰”、“劉慈欣vs劉慈欣”、“成龍vs周星馳”……王對王的大戰，到底最後會成什麽定局，如今都還很難下結論。
上周四（1月10日），《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《情聖2》率先開啟預售。6天之後，2019年大年初一單日票房突破1億，距離影片上映均還有17天。
如今預售總票房破億已非什麽特別信號，然而這其中只有兩部影片預售接近3000萬，和去年同期相比下滑非常明顯——《捉妖記2》提前16天預售成績就接近6000萬。
也怪不得，有人斷言，這或許是史上最混亂的春節檔。
除了已經開啟預售的9部影片之外，此前高調定檔大年初一的《日不落酒店》和《動物出擊》都了無後續，兩家官方微博更新均已近半月無實質內容，疑似退出春節檔競爭。
（兩片疑似退出春節檔）
今年春節檔的競爭格局，其實存在四個關鍵問題：
1、 去年64億的總票房，今年市場大盤的增量將會有多少？
2、票補不再的2019年，19.9元的預售到底能刺激多少票房？
3、去年《紅海行動》從排片11.4%的第三梯隊，一路逆襲至第一梯隊，那麽今年又會是誰“爆冷”呢？
4、《情聖2》《廉政風雲》一系列非典型春節檔大片是否能突圍，還是“水土不服”？
去年五部劇情片和一部動畫電影，最後產出兩部超30億、一部超20億、一部7.27億和一部6億的成績，《祖宗十九代》也拿下1.70億。這在很大程度上激發了國產大片摒棄12月的賀歲檔，扎堆選擇春節檔。
那麽，今年的7+2到底能否大於去年的5+1呢？
從現在的預售成績和各平台的想看指數來看，很明顯，今年春節檔的頭部影片是《飛馳人生》《瘋狂的外星人》和《新喜劇之王》。
購票平台想看指數
如今單日票房預售破億，這三部影片依舊互相在拉扯，尤其是前兩部作品，更是你追我趕，彼此票房差距一直維持在100萬左右。
但是，比起《捉妖記2》的預售成績，兩家的票房還有很長的距離。
為什麽會出現這樣的情況呢？
答案很明顯，強者相遇，前期容易分化影片票房。這兩部影片都是沈騰主演，經過開心麻花電影這兩年的打磨，加上頻繁露臉綜藝節目，沈騰已經成為繼黃渤之後，又一位全民喜劇演員。
而《瘋狂的外星人》另一位主演黃渤，雖然過去一年中，僅有一部《一出好戲》和觀眾見面，但票房號召力並沒有隨之淡化。
王者對王者，觀眾自然容易舉棋不定。
在以往春節檔中，周星馳和成龍一直是“合家歡”屬性下沉最容易的。
2017年，《西遊伏妖篇》雖然一路領先，但最終被《功夫瑜伽》反超。但事實上，兩者的口碑相差並不大，僅僅是因為《功夫瑜伽》更契合大家對“成龍電影”的認知，滿足觀眾的需求。
但是今年，周星馳作品和成龍作品在前期市場的表現似乎並不盡如人意。
與此同時，對比去年《捉妖記2》《唐人街探案2》各類的品牌聯合行銷，今年幾部影片相對弱化很多，除了常規的物料宣傳，邀請當紅流量偶像參與宣傳曲等模式，暫時還未有什麽特別大的動靜，這也導致了如今宣傳未能更好的以點帶面進行下沉。
當然，下沉似乎對於春節檔是一個相對悖論的詞。大量的“返鄉潮”很難去定義觀眾口味，但是三四五線城市的預售成功與否，依舊是電影最關鍵的因素。
去年，票補成功助力了影片前期的預售，同時為單片爭取到了足夠的市場空間。如今，票補退場，預售成績看似逐漸在走下坡路，但是貓眼、淘票票等購票平台依舊打出“19.9元起優惠購票”的宣傳，“互聯網+電影”依然成為影響當下影市的關鍵。
但是，從去年的年冠《紅海行動》開始，越來越多的影片依靠口碑逆襲，再加上《後來的我們》事件之後，預售票房已經失去了一定的說服力。
尤其對於春節檔這段特殊檔期而言，該檔期的電影近乎有半個月的影院新鮮壽命。雖然偶有影片在初七初八上映，但是其體量均難以捍過檔期內的影片。
追溯到2014年，那會兒“全民觀影”風氣崛起，就連《澳門風雲》都能逆襲創下票房奇跡。看似任何影片都能分到一碗羹，口碑和票房在這個檔期看起來也並不特定關聯。
2015年春節檔票房
除此之外，從2016年《美人魚》開始，電影市場潛移默化開始了另一個很重要的口碑行銷：情緒行銷。
打著“欠周星馳電影票”的口號，《美人魚》狂攬下33.8億。
2016年春節檔票房
最後，《美人魚》的影片品質並沒能滿足周星馳影迷的期望，次年，當《西遊伏妖篇》再次以此為噱頭時，效應明顯打了折扣。
2019年，周星馳依靠經典IP，帶來《新喜劇之王》，宣傳物料從頭到尾主打“周星馳作品”，但就現在的熱度來看，觀眾開始猶豫了。
2017年春節檔票房
中國電影市場發展越來越快的同時，也在經歷著由快到強的轉型。觀眾是理智的，2018年春節檔，口碑成功約束了票房，《西遊記女兒國》難破10億，而“一鍋亂燉”的《祖宗十九代》更是無緣2億票房。《紅海行動》則憑借口碑從排片11.4%的第三梯隊一路逆襲。
《紅海行動》排片一路逆襲
可見，任何影片都有可能通過口碑，逆襲成為“黑馬”。
有《紅海行動》珠玉在前，所謂的“合家歡”不再成為春節檔影片成冠的關鍵。
《流浪地球》一直被對標《紅海行動》，而其背後的出品方北京文化又非常擅長口碑行銷，只要影片品質能過關，這部打著“中國第一部硬科幻”旗幟的電影，或有逆襲的可能。
當然，逆襲的關鍵還在於其它影片的品質不能完全滿足觀眾的期待。但就現在的物料來看，《流浪地球》的對手實力相當強勁，逆襲難度不小。
當然，說到逆襲，自然少不了韓寒。
韓寒前兩部作品都曾在暑假檔和春節檔完成逆襲，《乘風破浪》更是躋身10億票房俱樂部。韓寒電影一直以來都有自己獨特的風格，如今拉來沈騰加盟，只要能維持在過往作品的水準，《飛馳人生》的成績想來不會太差。
再來看《飛馳人生》的勁敵《瘋狂的外星人》，集結了沈騰、黃渤和徐崢三位全民認知度極高的演員，加上寧浩近年來一直主打口碑牌。
在品質保證上，“寧浩作品”四個字的說服力似乎比“周星馳作品”高出不少。
另一邊，成龍繼《功夫瑜伽》之後，似乎一直在追求轉型，此次也棄武從文，演起一代文豪蒲松齡。
不過，這一次《神探蒲松齡》在“起跑線”上並沒有多大的優勢，但必須承認，成龍在春節檔的閱聽人群一直非常穩固。從當前的預告來看，似乎是幾部作品中，最具“合家歡”屬性的影片。
實際上，最初正是成龍開創了兩岸三地賀歲片的概念，在過去的春節檔中，他出演的現代時裝片，票房均為第一。如今《神探蒲松齡》最大看點，或許就是轉型後的成龍，是否能繼續撐起他的票房號召力。
此外，《廉政風雲》《情聖2》兩部看起來沒有過多優勢。就以往類似題材在其他重要檔期的表現來看，《情聖2》說不定會成為一匹“小黑馬”，至於它前進的空間有多少，可能還要看後續的口碑了。
相對而言，動畫市場的格局相對穩定。《熊出沒》系列一直是這個檔期最霸氣的動畫IP，但是今年遇上了《小豬佩奇過大年》，多少會出現一定變量。
《小豬佩奇過大年》雖說是低幼電影，但是以真人+動畫的模式出現，到底能否讓小朋友買單，或許這是它在行銷上，最重要的關鍵點。
可見，今年春節檔非常殘酷，如同左右手互博一般，結果到底會如何，其實小電君很難預料，最後的結果沒準會讓所有人大吃一驚。
回歸大局，市場還有可能擴容嗎？小電君相信還是有的。
回顧近三年全國大年初一的總觀影人次，從2016年的1767萬次，增長到去年的3263萬次。與此同時，中國電影銀幕數持續增長，可接納觀影人次也越來越多，自然市場還有擴容機會。
只是擴容的天花板在哪裡？或許，決定因素還是影片本身。
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