央視兩會財經快評：電商扶貧要杜絕惡意行銷和悲情行銷

回顧過去一年，全國農村貧困人口減少1000萬以上，280萬人易地扶貧搬遷順利完成，預計有280個左右貧困縣脫貧摘帽，可以說脫貧攻堅成效顯著。當然，脫貧致富離不開產業的支撐，在過去的一年，電商扶貧作用也是日益凸顯，電商進農村綜合示範已累計支持737個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%，電商扶貧頻道對接貧困縣超過了500個，如何讓電商扶貧生機勃勃？央廣財經評論員王冠對此進行了分析。

央廣財經評論員王冠：在今天上午全國人大的記者會上，國務院扶貧開發領導小組辦公室主任劉永富同志，特別談到了接下來要進一步做好電商扶貧的工作。在這，我要和您分享的思考是，電商扶貧要補齊三處短板。

電商扶貧，要杜絕惡意行銷和悲情行銷

上圖顯示的是一個蘋果，如果有人跟我們說這個蘋果是產自貧困縣,而且是當地一個貧困縣。相信很多朋友都願意下單，哪怕它貴一點，發貨慢一點，甚至它口感差一點，都沒有問題。但是我們不希望的是被套路、被忽悠和利用，去透支我們的愛心。

這兒有一個反面的案例，去年春天，一些電商平台上就出現了一位滿臉愁苦的大叔，說家鄉山西臨猗的蘋果滯銷了，呼籲全國的網友下單支援，但是大家很快發現，踴躍下單之後，同樣是這位大叔一會又賣起了檸檬，一會又賣起了山筍，怎麽他賣什麽什麽就滯銷呢？

不久之後山西臨猗縣特別發布了官方宣傳，“實際上我們臨猗縣的蘋果長勢喜人，銷路正常。不法分子現在是冒充我們的名義忽悠大家買他自己的蘋果，這把我們當地的蘋果的美譽度都給糟蹋了，這個鍋我們不能背”。所以，電商扶貧一定要防範惡意行銷和悲情行銷，不光把節奏帶亂了，把這個準頭帶偏了，而且對於大家的消費意願，顯然是一種透支和濫用。

用政府背書為消費者精準製導

上圖這個標誌是去年7月份四川省首創的全省公益性的集體商標，針對全省88個貧困縣市可以無償使用，今後凡是印著這個標誌的產品包裝就代表著四川省政府的官方認可了。

那麽同樣是圖片裡的那個蘋果包裝箱上印上了剛才四川扶貧的公益標誌，那麽就可以踏踏實實買放心買，還要多買，因為省政府告訴消費者多買蘋果，包括其它的很多產品，就是實實在在為四川的貧困群眾去送愛心、去做支援，這就是用政府的信用、用政府背書，來為電商扶貧消費意願來進行精準的製導。

提高精準度，做好技能培訓

圖片顯示的這個地理位置是在甘陝川三省的交界處，位置比較偏遠，有不少連成片的貧困山區。當地在5年前就開始推進電商扶貧的工作了，一開始這個阻力顯然是比較大的，因為很多當地老百姓說，我這個蘋果我必須得拿到村口賣，我要拿到公路邊上賣，我得看到人我才能給他蘋果，他才能給我錢。上網賣到底是什麽意思，電商我們不明白。這顯然是大家在整個電商認知中存在著一些盲區和障礙。

怎麽辦？當地花大力氣開辦了西部第一所電商學校，累計到目前為止，培訓了20多萬人次來學習電商，而且是培養了一批帶頭人。要讓一部分人通過電商先富起來，這樣其他的群眾看到這種示範效應就會跟進了。

累計到現在隴南的網店的數量已經超過了14000家，累計銷售額超過了110億，在這個過程中的政府一直在做的就是如何能夠去發現群眾的學習電商的意願，同時去甄別誰有能力成為電商帶頭人。與此同時，有限的政府資源應該更好地進行分配提高技能培訓的精準度，電商的脫貧則會不斷地提升效率，就會出現雪球的疊加效應。

（編輯：周洲）