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AI,讓愛奇藝比你更了解你的品味

IT時報記者 劉慧瑩

“AI是未來技術創新的核心,內容的個性化將是大勢所趨。”在剛剛過去的愛奇藝iJOY悅享會上,愛奇藝CEO龔宇毫不掩飾未來對AI技術的熱切擁抱。在未來,大數據和深度學習不僅能幫助平台了解用戶喜好的題材、內容、角色,更能在製作過程中對未來熱度進行預判,對內容製作提出參考,智能打造“爆款”。 

科技賦能平台“逆生長”,重新定義好內容標準

AI技術遍地開花,在人臉識別、智慧城市等領域應用早已屢見不鮮。但賦能娛樂精神,為爆款內容製作提供預判卻是第一次。在未來大數據與深度學習的共同加持下,愛奇藝或將和觀眾群體共同“逆生長”。

事實上通過“只看TA”、ZoomAI、蒙版彈幕等AI技術創新功能,愛奇藝已經可以為用戶打造了個性化的互動觀看體驗,同時為製作方提供熱度預判,題材、角色選擇等方面的參考,智能打造“爆款”。龔宇表示,AI的場景識別能力會強化愛奇藝及合作方的貨幣化能力,AI還能夠幫助降低節目製作成本,提升效率,也使得愛奇藝IP生態各業務線得以緊密協作、高效運轉。

2018年9月愛奇藝在業內率先關閉了前台播放量,取而代之的是綜合了觀看、互動、分享等多維度的內容熱度值作為當下內容受歡迎程度的參考。此舉曾一度引起極大爭議,打破播放次數定乾坤的傳統一維評價體系。以大數據和機器學習為基礎的研發和嘗試,力圖建立起一個更多維度,更加客觀的內容受歡迎度觀測坐標系,好內容的價值判斷提供依據。在“AI+娛樂”的雙輪驅動下,科技正在撬動一部劇集內容生產的體系化建立,將其逐步延伸至對於內容評定標準的再思考,進而帶來影片內容創作行業的系統性創新。

影視行業迎來新轉捩點,題材更進一步精耕細分

作為悅享會的“重頭戲”,愛奇藝公布了一份面向2019年,超過200部作品的片單。內容涵蓋大劇、綜藝、動漫、電影、直播等領域。其中既囊括《黃金瞳》《破冰行動》《外八行》《租界少年熱血檔案》《風暴舞》《唐人街探案》《迷航昆侖墟》《新白娘子傳奇》《賴貓的獅子倒影》等劇集超百部;也有《國風美少年》《演員的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《戀愛捕手》等全新綜藝上線; 《四海鯨騎2》《狐狸之聲》《無敵小鹿》等人氣動漫、動畫也正陸續上線。除此之外頂級體育賽事、線下演唱會、兒童、泛二次元等多領域、跨次元壁的內容版塊將持續豐富大平台的內容生態格局構建。

值得一提的是,海量片單中愛奇藝自製內容佔比持續擴大,以《偶像練習生》、《奇葩說》為代表的多部自製IP內容實現系列化孵化,自有內容IP養成初見規模。

愛奇藝副總裁陳瀟指出,影視行業正在迎來發展新轉捩點,製作者們在求變、產業湧現更多機會,平台的任務是要將有價值的內容傳遞給行業。此次悅享會上,愛奇藝也正式對外發布了全新的平台內容戰略。自製劇方面,愛奇藝將發力短劇集領域,布局12集(及以下)規模季播劇市場,以提升用戶粘性;繼續拓展類型劇場品類,在已經公布的愛青春劇場、奇懸疑劇場之外,重磅推出“憶英雄劇場”,打造垂直品類的年輕人專屬追劇社區;自製綜藝領域,繼續引領青年潮流文化,精耕細分題材領域,著重從音樂、舞蹈、素人秀、文化等方面進行布局。音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列等多品類內容將繼續放大愛奇藝青年圈層影響力。

值得期待的是,愛奇藝攜手米未共同發布2019年度重磅項目——《樂隊的夏天》,節目將探索音樂綜藝新方向,把樂隊文化重新帶回大眾視野。同時,音樂圈最強資源:摩登天空、太合音樂集團、草台回聲,以及最大的音樂交流平台街聲也已戰略加盟,小眾音樂或將引發全民狂歡。悅享會活動現場,愛奇藝聯合米未、魚子醬文化宣布啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃,未來將持續深化產業鏈合作。

愛奇藝CEO龔宇表示,中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式,這意味著豎屏內容一定會成為未來的一個主流方向。愛奇藝此次也推出豎屏微網劇《生活對我下手了》宣告殺入豎屏內容市場,愛奇藝旗下萊特工作室正致力創新豎屏內容消費新體驗,以高品質 、年輕化為內容訴求,助力草根紅人和作品進化為專業人才和作品,重新定義了豎屏觀影市場,為內容創新和行銷創新拓展想象太空。

想要生存,先學會洞察年輕人

2018年,愛奇藝交上了一份“爆款”的成績單——包括捧紅了一批“小鮮肉”演員,製造了一波“現象級”文化符號等。以《偶像練習生》《中國新說唱》《奇葩說5》等綜藝為代表,爆款劇集《延禧攻略》更是以超128億微博話題閱讀量、超997萬次的話題討論量引發全民關注熱潮 。

愛奇藝首席行銷官王湘君表示,“爆款”頻出的背後,是愛奇藝對青年用戶群體的敏銳捕捉以及對行業變化的前沿洞察。在其看來,無論是《延禧攻略》的“反套路”引發追捧熱度,《奇葩說》第五季&《中國新說唱》體現的內容求生欲以及愛奇藝推出的評判內容新標準-熱度值和即將上線的橫+豎屏觀看模式,專業重新定義豎屏,都折射了娛樂產業背後的年輕用戶群體的需求變化。 

“洞悉’年輕圈層偏好決定流行走向’這一娛樂產業趨勢,品牌應該學會讓自己從年輕人的角度去追逐和觀察,內容品牌應該擁抱年輕用戶,以敢於嘗鮮、對內容及行銷保持好奇心、敢於試錯的年輕基因,選擇一個年輕平台合作,才能實現’逆生長’。”王湘君提出“愛奇藝式焦慮”:擔心品牌老化,害怕被年輕人拋棄。這是愛奇藝保持突破式創新的基礎心理狀態,促使愛奇藝時刻關注年輕人,為年輕人提供更好的內容和服務。同時以“IP價值觀感染行銷”幫助品牌走花路,實現逆生長。

從內容精耕青年潮流文化細分領域到突破橫屏重新定義豎屏內容,從率先挑戰單一內容評價維度到通過AI技術重構內容文化生產工業化標準,愛奇藝始終致力與年輕人站在一起,成為中國青年流行文化的策源地。

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