1905電影網專稿 正版也許會遲到，但山寨卻未缺席。

自“藕餅”CP營業以來，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）便以摧枯拉朽之勢，橫掃國內市場動畫電影各項票房紀錄。這位國漫界的寶藏男孩，如今以26億身價，躋身國內影史票房前十俱樂部。

出圈像是一把雙刃劍，少年“哪吒”之煩惱隨之而來。在授權衍生品處於預售及眾籌階段，山寨周邊已經搶灘登陸市場。

淘寶搜索“哪吒”，山寨T恤泛濫

對此，光線影業近日在互動平台上回答投資者提問時表示，公司在影片《哪吒之魔童降世》中的投資比例較高，公司享有該影片的版權，並獨家享有影片衍生品開發及招商權。公司非常重視版權保護，已全面落實版權資產管理工作，運用法律和技術手段打擊侵權盜版、維護版權資產權益。

片方光線影業發布版權聲明函

此時，在浙江某地的服裝印花加工廠內，一批疑似未經授權含有哪吒頭像的T恤，已經開始出“大貨”（行話，意為開始批量生產）。

已經批量生產的含有哪吒頭像的T恤

在記者調查過程中發現，此類服裝、手機殼等加工廠，並不會對委託生產方是否擁有圖片版權進行甄別。有時為了促使交易達成，他們還會主動幫助客戶尋找圖片。

少年“哪吒”之煩惱

陳塘關的百姓，初始對於哪吒是抱有偏見的，亦如許多人認為動畫電影票房擁有固定天花板。在邁進國內影史票房前十之後，世俗偏見開始被現實打破。從學醫靠自學跨界至動畫製作行業，餃子導演的從業經歷也是一個打破成見的過程。 

《哪吒之魔童降世》導演餃子

“除非你有票房了，才能證明別人喜歡你的作品，才能拉得動周邊，不能跨過票房說周邊。”在接受1905電影網專訪時，導演餃子如此定義作品與周邊衍生品之間的關係。

半年之前，郭帆導演的《流浪地球》衍生品誕生過程，便是最好的證明。

《流浪地球》的衍生品種類繁多

如今《哪吒》火了，周邊衍生品生產隨之展開。

在搜集相關資料的過程中，小電君發現有兩家公司是經過影片官微蓋章認可的，一個名為“喵屋小鋪”的淘寶店鋪與一家名為“歪瓜出品”的公司。前者正在進行預售，後者正在眾籌。

淘寶店鋪“喵屋小鋪”正在預售

“目前確認合作的是這樣。”光線傳媒工作人員鄭宏崴對此表示認可。同時，他還表示對於非授權產品的銷售，公司有專門的版權負責人，正在著手處理此事。

從公開數據來看，預售周邊T恤八月銷量已超8500件，眾籌衍生品已籌金額已達158.55萬，遠超當初3萬的目標金額。票房之外，粉絲們用真金白銀，表達著對“藕霸”的喜歡。

眾籌金額已經遠超目標

與此同時，山寨周邊產品現貨已經出爐。

一位衣服印花廠家表示，只要選定圖案和衣服尺寸，一天之內就能實現量產，但前提是生產數量至少200套起。另外一位從事手機殼加工的生產商，表示可以幫助從網絡尋找相關圖片。在此過程中，兩者從未問及圖片版權事宜。

“《哪吒》應該是影視作品，屬於《著作權法》保護，如果著作權人把哪吒的圖案設計拿去申請商標了，則圖案也會受到商標法保護。” 畢業於某政法大學的李蕾如此說到。

在她看來，盜版周邊開發商生產和出售非授權產品，違反《著作權法》等，侵犯著作權人的複製權和發行權，應當停止侵權行為，賠償著作權人損失。

盜版所用的一張圖片，創作者可能耗費多月心血。

據了解，哪吒設定由多位優秀設計師共同參與，共有100個版本，一年多時間才最終敲定現在的版本。非授權周邊對於一個影視IP的傷害，遠遠不止經濟範圍。

片方曝光的哪吒形象設計手稿之一

誰動了正版衍生品市場的“奶酪”？

少年“哪吒”遭遇的煩惱，“胡巴”也曾遇到過。

作為2015年暑期檔乃至全年票冠，《捉妖記》成為首部票房突破20億的國產電影。片中重要角色，“胡巴”形象深受觀眾喜愛，具有極高的知名度和市場價值。當時，未經授權的“胡巴”衍生品，曾充斥市場。

 網友曬出的“胡巴”山寨周邊

為什麽此類現象屢禁不止呢？違法成本太低，維權成本過高，是業內公認的兩大原因。

對於明知是盜版周邊而仍然購買的消費者，僅僅是自己使用、欣賞，一般不構成違法行為。但是如果以商業為目的再進行傳播、開發、利用等行為，就會侵權。曾在昆山某律師事務所擔任法律顧問的孫月月如此表示。

對於盜版生產廠家而言，類似T恤、手機殼、充電寶等周邊衍生品，對於技術要求不高，傳播、複製成本較低。即使被處罰，通常是銷毀或者罰款。

“目前，國內授權衍生品生產基本以貼牌為主，就是在生產廠家原有模型上刻個影片的名稱或相圖案，比如在充電寶、T恤上刻字等。基本不會為了衍生品專門設計，但也有隨身碟等小物件會與電影元素結合，設計得比較好玩。”某電影行銷公司媒介總監如此說到，這也是當下國內衍生品形式千人一面的原因所在。

哪吒授權T恤印花展示

維權成本高，則是因為權利人對於他人的侵權很難找到證據，比如銷售渠道比較複雜，或者很多銷售是通過網絡完成，難以取證。

此外，在人們傳統印象中，價格對於消費者是否購買正版衍生品決策影響較大。而在小電君的調查中發現，在九零後為主的購買人群中，價格因素的佔比走低。

多數消費者購買電影等衍生品時，首先關注產品是否為官方授權，有授權的更有收藏價值。在產品質量上，官方通常製作相對會更為精良，質感更好，還原度更高。

《大魚海棠》授權水瓶

“正版買不起也不會買盜版，盜版的東西有的真的很劣質。”15歲的中學生徐子淇（化名）語氣堅決。雖然消費能力有限，但他還是會偶爾購買一些正版動漫周邊產品。

有網友建議，國漫及電影周邊產品，能夠推出不同價位以供選擇。“比如像日本手辦根據其複雜度和稀有度，手辦的定價也都不同，這樣漫迷也可以根據自己經濟情況選擇合適的收藏品。”

除此之外，衍生品的創意性也成為消費購買產品重要因素之一。這與九零後追求個性，勇於表達自我的整體人群性格畫像相符。

國內電影衍生品製作常態：先出圈，後生產

從《捉妖記1》，到《西遊記之大聖歸來》，再到《流浪地球》、《哪吒》，通常情況下國內電影衍生品製作，是在影片出圈後進行。

《捉妖記》首部製片人江志強，在接受媒體曾表示“衍生品以前我不重視，現在可以說很後悔，今後一定會很重視這件事。”然而，類似事件仍在不斷上演。

《捉妖記》授權公仔

究其根本原因，在於影視作品質量的不穩定性以及市場反應的不可預測性。按照常規流程，電影未完成時，甚至是劇本開發階段，衍生品開發就已經啟動。大部分衍生品的銷售業績，與影片熱度成正比。

在電影未上映之前，市場熱度存在諸多不確定性。如若在此時進行周邊產品開發及鋪貨，潛在商業風險巨大。為了最大程度規避風險，多數版權方的選擇是映後再說。

作為國內衍生品頭部製作公司阿里魚市場總經理傅小然認為，在電影上映前半年就進入衍生品的開發階段，這是最理想和完美的，因為所有好的衍生商品都需要半年左右的開發周期，這樣等有現貨的時候可以趕上電影上映的熱度，一起進行品牌聯推並促進銷售。

《哪吒之魔童降世》衍生服展示

但她同時承認，由於電影的不確定因素太高，所以目前很多上映之後火爆的電影，在前期都沒有衍生品的開發導致臨時跟進授權，這樣的情況不管對商家還是影片版權方都是不利的。

“《大聖歸來》當時推出的周邊很受歡迎，預定量很高，但製作周期較長，客戶等待時間很長。現在好像也沒有持續的出周邊產品，我覺得這應該作為一種長期的行銷，而不僅僅在電影大火期間才進行宣傳。”正就讀於中國傳媒大學的研究生陳田田（化名）回憶到。

《大聖歸來》官方手辦

電影作為快消品，與最長可以連載數十年的漫畫相比，影響力缺乏持久性。建立在作品之上的周邊，自然有“過氣”之憂。隨著影片熱度的消褪，後期產品更新迭代也是情理之中。

相對而言，動畫電影、古裝玄幻、科幻類作品，在衍生品開發方面更具潛力。“然而這些的前提都是電影是爆款，一般真人都市劇是比較難的。”傅小然強調。

在《捉妖記》、《大聖歸來》之後，《大魚海棠》、《大護法》、《捉妖記2》等片已經開始提前布局衍生品業務。據證券日報報導，2018年《捉妖記2》未上映前，正版授權的澳捷爾胡巴毛絨公仔在淘寶平台銷售近20萬件，銷售額近400萬元。

澳捷爾胡巴毛絨公仔

綜合而言，影片自身的內容質量就是相關衍生品的最佳代言人。先出圈，後生產，是當下內地電影衍生品製作接地氣的主流選擇。

腰部衍生品製作公司稀缺

“不認識。”

在電影衍生品調查過程中，面對小電君關於推薦幾位國內正規衍生品製作公司聯繫人的請求，許多朋友問答高度雷同。腰部衍生品製作公司稀缺，或是產業常態。

幾經周折之後，終於聯繫到創風傳媒聯合創始人王羊羊。據其介紹，公司2014年成立，主要為娛樂行業提供全套的衍生品解決方案。公司服務過《紅海行動》、《一出好戲》等百餘部院線電影項目。

創風傳媒的百度百科詞條

當初因為對電影衍生品行業的情懷和期許入行，如今公司同時在拓展短視頻行銷業務。“衍生品面向C端開發方向，開發周期及行銷配合等原因，導致市場沒有完全被打開；定製類的宣發品因為大的市場環境，在宣發投入預算有了很大變化。”做了多年電影衍生品之後，王羊羊如此感概。

眾所周知，在業內比較知名的衍生品製作公司有阿里魚、娛貓等。

前者曾在自己的眾籌平台上推出由塞凡科幻空間和中影行銷共同打造的《流浪地球》行星發動機模型、運載車模型等電影衍生品等，後者曾獨立負責了《大聖歸來》的衍生品開發。

阿里娛在眾籌平台上推出的《流浪地球》行星發動機模型

除此之外，如果不是對此行業有深入了解，很難再叫出其他公司名字。 

在經過時間與技藝的積累之後，2019年國產科幻電影、動畫電影分別達到前所未有的高峰。市場潛在規模巨大的電影及動漫衍生品產業，雖然暫時存在一定問題，但未來發展充滿想象。

（實習生周南，對本文亦有貢獻）