亞馬遜Kindle的自律和怒放

2018年10月17日，亞馬遜在北京宣布推出全新經典版Kindle Paperwhite電子書閱讀器。

與上一代產品相比，全新Kindle Paperwhite主要有4個創新需要劃重點：

第一第二，螢幕這裡有兩個重點，螢幕的純平設計和更輕薄更亮。全新款螢幕和邊框處於一個齊平的平面，舊款的螢幕是凹下去的，螢幕和邊框有一個明顯的“台階”。而且此款是迄今為止最輕薄的Kindle Paperwhite電子書閱讀器，厚度8.2毫米，機身182克，較上一代輕薄10%。全新Kindle Paperwhite配備6英寸 300ppi超清電子墨水屏，內置LED閱讀燈從上一代的4個增至5個。

第三，IPX8級防水設計，解鎖新的閱讀場景

全新Kindle Paperwhite採用IPX8級防水設計，在深2米的清水環境下浸泡1小時仍可使用。多數數位產品的一大缺點就是必須遠離水，這讓用戶在“玩水”時候必須忍痛割愛，但是新款Kindle Paperwhite則搶回了用戶在浴室裡、游泳池旁、海灘上等場景下的用戶。

本來嘛，看書和泡澡、陽光浴就是很搭配的。

第四，記憶體大膽擴容，軟體多處更新，待機數周

全新Kindle Paperwhite有兩種記憶體容量：8GB和32GB。什麽概念呢？要知道，8GB的記憶體就可以存儲數千本電子書了。全新Kindle Paperwhite一次充電即可使用數周。這一點嚇哭了多數數位產品，智能手機一天、半天電池就耗盡很正常的。

軟體的更新是更感人，比如全新的Kindle主頁設計及黑白反轉功能。

黑白反轉功能，Kindle Paperwhite螢幕上的內容可以轉換成黑底白字模式，夜晚閱讀時更舒適。

全新Kindle Paperwhite推出了個性主頁設計，在當今電子書時代，要說懂讀書和讀者，相信真沒有人敢和Kindle爭第一。個性主頁設計就是系統會向用戶有針對性地推薦圖書、服務提示等。

電子書市場，還！有！誰！

在發布會現場，我手拿著Kindle Paperwhite翻來覆去把玩了一會，給人感覺簡單、內斂、不做作。這就是佔據電子書市場絕對第一位置的家夥啊。

如今，可以說幾乎所有內容形式革新換代已經基本完成，比如音樂產業，唱片行業早就被蘋果iPod洗牌了一次。音頻產業，網絡電台如喜馬拉雅、蜻蜓FM等革新了廣播電台。影片產業，影片網站革新了傳統衛星信號電視模式和電影院模式等。媒體產業，網絡媒體革新了報刊雜誌等快消式閱讀。但是唯獨圖書產業，如何革新？逐漸分化出兩大陣營：Kindle和非Kindle。

有人認為，智能手機中的電子書軟體完全可以替代圖書，基於這種思路，從10年前就開始出現了基於手機的電子書，如掌閱、多看、咪咕、QQ閱讀、微信讀書等等。騰訊整合多方旗下所有相關資源成立了閱文集團，號稱中國最大的網絡文學公司。

而Kindle似乎沒有這樣想。Kindle的宗旨是還原紙書般的閱讀體驗，同時又有超越紙書的數字閱讀體驗。根據目前Kindle的產品和戰略，我認為Kindle不是要乾掉圖書，而是推動傳統的圖書和電子書形成一種互補的關係，讓用戶閱讀變得更加便捷，並享受到更好的閱讀服務。

你會發現，這根本就是兩種本質區別的思路：

第一種思路以智能手機為出發點，徹底消滅紙質書。

第二種思路是以紙質書為出發點，完美補充紙質書。

Kindle的自律和怒放

相信幾乎所有人對Kindle的第一反應就是：哎呀，現在都是智能時代了，怎麽還有這樣不智能的設備存在呢？

其實Kindle問世的11年來，經歷過太多太多的機遇，學習機、平板電腦、智能手機等等，但是他一直隻做一件事——閱讀。

這是一種超乎尋常的堅守和自信，任憑沉舟側畔千帆過，我隻做隻專注閱讀一件事。

可能表面看起來Kindle是一個硬體閱讀器，其實他的內容和服務才是其製勝的另一個關鍵因素。

可以說，Kindle這11年來，一直是圍繞如何提升閱讀體驗這一目標下功夫的。除了上述提到的創新。Kindle還有跨平台同步閱讀進度、Word Wise生詞提示、生字注音功能、X-Ray書透功能、 微信、微博分享等等創新功能。

Kindle中國電子書店也積累了海量的電子書內容，通過與780多家中國出版機構合作，提供超過66萬本Kindle電子書。

為了提升閱讀體驗，Kindle從硬體設備和內容、服務兩大方面一直在鑽研，但是就是堅持不碰除了閱讀以外的其他事。

但是這種堅守也不是盲目的，而是源於對閱讀人群的充分信任和了解，果然這個人群也沒有讓Kindle失望，如今，Kindle在全球電子書閱讀器領域處於明顯的領先地位。

按照這種思路來思考，Kindle看似一直自我壓製，其實一直在專注於閱讀而創新，並且基於硬體、軟體和服務， 同時深度連接作家、出版機構獲得豐富的內容，從而吸引讀者加入進來，形成一個良性的循環，推動閱讀。

這應該是全民閱讀時代的樣子吧？

文/趙巨集民