收購新飛，為什麽說康佳佔盡天時、地利、人和？

文/秋毫

在被康佳集團收購僅僅2個月，8月28日，“新飛電器生產啟動儀式”在河南新鄉隆重舉行。啟動儀式上，康佳集團闡明了新飛電器後續發展規劃。據悉，未來康佳集團旗下白電業務將與新飛電器實行雙品牌協同運作，立足康佳集團轉型更新新戰略，重塑榮光，再創輝煌。

這個消息，不僅為遭遇兩度停產而飽受煎熬的新飛員工打入了一針強心劑，更是對關注新飛發展的老客戶和上下遊合作方的一次承諾書。在外界普遍評論康佳集團此次收購中體現出強大的運作能力和執行力時，也有分析人士指出，複盤整個收購行為，康佳佔盡天時、地利、人和。

天時：切中“題意”的大環境

近兩年，康佳集團內部正在進行一系列大刀闊斧的改革。無論是2017年的從消費電子企業向綜合性的電子信息控股集團的大步轉變，還是2018年上半年關於“1234”的戰略轉型更新，扎根並成長於深圳的康佳，同這個城市一樣，將“解放思想，實事求是”的改革開放理念融入了自己的血液。

根據康佳集團最新發布的正式財報，2018年上半年康佳實現營業收入比增54.53%，淨利潤為3.42億。這一亮眼成績，不僅是對改革開放40年的獻禮，更是對“高品質發展”戰略的積極響應。發展是第一要務，轉型成為投資控股型平台的康佳，在政治面而言，無疑切中了題意。

反觀市場面，5G商用爆發就在眼前，而物聯網技術正是5G時代最重要的應用之一。依托5G網絡超寬、泛在的特點，人與人、人與物、物與物，數以兆計的新增連接將出現，有專家此前曾斷言，如果誰佔領了這些連接的入口，誰就掌握了下一輪科技革命的主動權。

在家庭場景下，除了智能電視這一家庭娛樂中心之外，冰箱也是一個很好的用戶入口。隨著智慧家庭概念的興起，在影像識別、氣味識別以及物聯網技術日益成熟的今天，在眾多家電中使用頻率較高的智能冰箱，將給未來家庭物聯網提供巨大的想象太空。此次並購，也正展現了康佳集團對未來家庭智能物聯網領域進軍的雄心。

地利：再度騰飛的兩大要素

作為曾經風光無限的國內冷櫃第二大品牌、冰箱四大品牌，新飛電器曾經在2010年達到過歷史頂峰，冰箱年銷售550萬台，冷櫃銷售80萬台，年銷售額過50億元，並帶來了巨大的無形資產。“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好。”這句廣告語，甚至成為了70後、80後們的集體記憶。有網友表示：“別的不知道，只知道我姥姥家前幾年才退休的那個新飛大冰箱，用了整整20年！”

閱聽人人群眾多和經銷商穩固，是新飛品牌重塑的要素之一，與康佳集團品牌能形成雙品牌協同效應。同時，良好的政府關係和區位優勢也是新飛電器再度騰飛的另一關鍵要素。

此前有傳言，被收購的新飛電器或有搬遷打算，對此，康佳集團及新飛管理團隊予以了否認，新鄉市作為新飛總部和核心生產基地、銷售基地不變；新鄉作為新飛電器注冊地不變，不對外轉讓或租賃新飛商標；新飛控股權原則上不轉讓，如確需轉讓，必須經新鄉市政府同意。

新鄉市政府也對康佳傳遞來的善意信號給予了回應。8月8日，河南省新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理辦法（試行）》，明確表示，“新飛”商標僅授權新鄉市智能家電專業園內注冊並在園區內生產的企業許可使用。這一規定，解決了困擾新飛多年來商標租賃經營的頑疾，讓複產後的新飛電器輕裝上陣，無後顧之憂。

“新飛的產品和品牌一直都在，在河南本地的銷量佔比也很高，由於經營方的因素才導致這幾年陷入困局，新飛此前就是缺少投資方。現在很難說新飛是不是能躋身白電一線陣營，但如果經營得當，就會有很好的發展，就像當初的美菱，被長虹收購後，依然維持著一個很重要的市場地位。”業內人士表示，在康佳集團的加持下，新飛電器再度騰飛是毫無疑問的。

人和：一場“1+1>2”的收購

綜合康佳集團和新飛電器的實際情況，筆者發現，無論是從技術、產能方面分析考量，還是看品牌、管理等資源優勢，兩家公司都表現出極強的互補性。

一方面，新飛電器產品線齊全，行業品牌知名度高。新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線齊全程度都處於國內先進水準，新飛冷櫃研發和製造能力也極具競爭力。康佳集團的主要業務在黑電，白電規模比較小，在冰箱行業，新飛比康佳的知名度要大很多。新飛冷櫃市場佔有率曾排名第二，可彌補康佳冷櫃產品線劣勢；另外新飛擁有外銷產品線，可以幫助康佳集團白電迅速開拓國際市場；新飛高端冰箱產品線也早有布局，可以提升康佳集團產品形象。

另一方面，在新飛電器最新披露的長官班子中，我們看到了康佳集團的真誠和努力。任職新飛董事長的張中俊，此前曾是康佳白電業務的一把手；總經理呂劍也曾是康佳集團多媒體事業本部常務副總裁，擁有13年白電行業經驗，操盤業務過100億，是康佳白電重新崛起的主要推動者。張呂搭班，是康佳集團為新飛電器打造高素質、全局視野、行業領先管理團隊所做出的壓強式投入。康佳集團還表示，新飛電器的恢復生產和發展中堅決貫徹執行在同等條件下優先錄用原新飛員工的原則，因為“新飛原來的員工曾經把新飛做到了行業前列，說明他們有這個能力”。征戰白電數十載的老將和昔日的王者團隊搭配，即使在如今馬太效應日漸顯現的白電行業，也是一支不可小覷的勁旅。

也許你會問，這麽多的優勢和機遇，在一次收購行為中全部抓住，會否只是巧合？然而，從康佳集團38周年慶典暨轉型更新戰略發布會中透露的資訊，我們看到了康佳更深層次的謀略和更大的野心——成為以科技創新驅動的具有全球競爭力的國際一流企業。“發展是第一要務，人才是第一資源，創新是第一動力”，因改革開放而誕生的康佳，憑借改革釋放的活力和科技創新帶來的動力，再次站到了潮頭。我們也期待，這艘複興中的民族品牌巨擘，能帶領近年來低迷的家電行業，駛向更美好的彼岸。