李子柒視頻海外走紅，能複製和模仿嗎？

青山綠水，竹林木屋，身穿粗麻衣飾的少女釀酒、做醬油，製作竹子家具、文房四寶等等，過著都市人理想化的田園生活，這些是我們在李子柒的視頻中直觀感受到的內容。

這些視頻出人意外地在海外獲得廣泛關注和好評。李子柒在海外某視頻平台擁有741萬訂閱量，這一數字甚至超過了許多國外主流媒體在該平台擁有的訂閱量。牆裡開花牆外格外香，李子柒作為一個文化傳播的典型，成為這段時間大眾熱議的話題。

作為一個記錄中國鄉村生活的視頻博主，在海外視頻網站成為流量大戶，李子柒的走紅雖然典型，卻不是個例。在海外視頻網站上，除了李子柒，你能發現多個國內視頻紅人，包括papi醬、一條、日食記、何仙姑夫等人。

國內視頻出海大約從2017年開始，當時國內短視頻經濟迅速發展，視頻內容競爭升級，但是平台流量補貼有限，許多短視頻內容製作者不得不燒錢做視頻。為了尋求新出路，一些人開始試水海外視頻平台，並迅速收獲流量取得成功，李子柒就是典型人物之一。

意識到了視頻出海這一趨勢，許多創作者紛紛將內容投放在海外視頻平台，但是他們很快發現，在國內已成為頭部內容創作者，在海外未必能受歡迎，而一些在海外受歡迎的創作者，粉絲大部分都是在海外生活的華人。判斷這個並不難，只要看視頻評論區是不是清一色的中文評論就清楚了。

對照李子柒視頻下的評論，有英語、日語、韓語、泰語等，語言種類多樣，而且一致表達對李子柒視頻的喜愛之情，從側面說明她的內容具有強大的跨文化傳播力。原因何在？

首先，李子柒視頻中沒有台詞，再加之她本人說話很少，這就突破了語言的局限性，讓觀看者專注於視頻內容。反之，一些主打語言特色的中文視頻，即便加上英文字幕，由於閱聽人缺乏相似的文化背景和語言環境，理解上有困難，使得這些視頻在海外傳播效果大打折扣。

其次，李子柒視頻內容差異化明顯。在海內外，美食、田園生活的視頻都容易傳播，因為它切實滿足了大眾的心理需求。“久在樊籠裡，復得返自然”，生活節奏快、競爭壓力大的都市居民，總是希望在自然風光和原始勞作中得到慰藉。李子柒的視頻另辟蹊徑，成功描摹了一個大多數人求而不得的田園生活，獨具風格的內容讓她在視頻競爭中脫穎而出。

此外，李子柒的視頻滿足了西方閱聽人對中國鄉村的想象。長期以來，中國鄉村都是作為一個“文化他者”存在於西方閱聽人的腦海中。由於缺少新聞報導和實際體驗，中國鄉村在西方世界有兩種典型印象，要麽是貧窮落後的，要麽是詩意神秘的。李子柒的視頻將東方詩意神秘的一面具象化展示出來，具有了獨特的審美價值。

可以預見的是，隨著李子柒在海外市場的成功，國內將有越來越多視頻製作者加入到視頻出海的隊伍中。李子柒的成功啟示我們，將視頻內容分發到海外視頻平台不難，但是想要征服海外閱聽人，複製和模仿是遠遠不夠的，降低閱聽人理解門檻，做有創意的內容才是正道。

(來源:北京青年報)