業績復甦，運動老牌Converse匡威喜迎新任總裁兼CEO

連續兩個季度業績向好的Converse（匡威），馬上迎來一位新老大。

近日，經典運動服飾品牌匡威的母公司耐吉集團宣布：前可口可樂高管斯科特·烏澤爾（Scott Uzzell）即將接替2018年底退休的大衛·格拉索（Davide Grasso），成為該品牌的新任總裁兼首席執行官。

耐吉公司品類及產品總裁邁克爾·斯皮蘭（Michael Spillane）在一份聲明中表示，“斯科特·烏澤爾的經驗非常適合公司戰略業務和品牌發展，將幫助匡威品牌發揮潛力，引領下一階段的全球增長。”

在此之前，斯科特·烏澤爾曾任職於美國飲料巨頭可口可樂，負責風險投資，並擔任旗下新興營養品牌VEB的總裁職務，掌控著Honest Tea、Zico Coconut Wate、Fairlife Milk和Suja Juice等眾多飲料產品。

如今，除了成為匡威新任總裁兼首席執行官，烏澤爾目前還是多家公司的董事會成員，包括美國國家銀行信託公司、高端牛奶品牌Fairlife、飲料品牌LLC and Suja Juice，同時是佛羅裡達州A&M大學基金會及其執行長官委員會成員。

斯科特·烏澤爾加盟之際，恰逢匡威從業績困境中復甦。

2003年，耐吉以3.05億美元收購匡威，並將其優勢資源與母公司合並。匡威的籃球優勢和運動屬性被削弱之後，耐吉將其轉型為休閑時尚品牌。依靠著超過百年歷史的品牌優勢和經典帆布鞋設計，匡威長期在年輕人之中掀起熱潮。

但隨著全球運動潮流興起，VANS、PUMA等運動潮牌強勢攻佔市場，市面上的同類產品劇增。從2016年開始，過分依賴經典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威，出現業績下滑。

儘管耐吉公司在2018財年的銷售額達到364億美元，但匡威品牌陷入困境——第四季度，銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，再次低於20億美元大關，甚至不及2015財年的業績。

與此同時，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財年，其息稅前利潤從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅鋼彈35%。

為了扭轉頹勢，2017年前後，耐吉曾接連從母公司輸送核心高管。其中，匡威總裁兼CEO換成前耐吉首席行銷官大衛·格拉索，耐吉資深設計師肖恩·麥克道維爾出任匡威設計與創新副總裁，前耐吉高級行銷總監朱利恩·卡恩則出任匡威首席行銷官。

直至今年9月發布的2019財年一季度財報顯示，受歐洲和亞洲業績驅動，匡威銷售額同比增長7%至5.27億美元。此前陷入掙扎的匡威，正在告別連續滑落的業績頹勢。

12月21日，耐吉最新發布的二季度業績顯示，匡威銷售額同比增長6%至4.25億美元，該品牌持續獲得復甦。

NPD高級體育產業顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）認為，匡威業績反彈的主要因素是，這家帆布鞋老牌減少對經典系列Chuck Taylor All Star的依賴。過去一年，匡威頻繁與跨界品牌推出聯名合作款，正幫助品牌提升業績。

據鞋類商業網站Footwear News報導，近期，零售門市反饋匡威聯名款的市場反響較好，並提議推出更多合作款。

對於該子品牌的發展，耐吉則表示，“進入2019財年，我們將通過拓展專業運動、休閑裝以及聯名合作，實現其產品組合的多樣化。在2019財年，匡威還將推出更直接、更品牌化的數字體驗，加強與消費者之間的聯繫。”