老牌家電巨頭“重生”：經歷破產、賣身之後，迎來第二春

國內家電行業經歷了三次迭代更新，而近兩年國內冰箱市場整體趨於穩定，市佔率排在前三的分別是海爾、美的、海信科龍，但如果將時間往前推二十幾年，則是以新飛、容聲和美菱等早一批的國產家電為主。而作為曾經的“四朵金花”之一，新飛更是整整一代人的記憶。

從某種程度上來說，新飛的發展代表著中國早期家用電器的開拓史，不過儘管它曾在冰箱領域佔據前三強，但其轉型之路過得並不順暢，從當初的一線品牌陣營隕落，幾經陷入停產，不過好在被康佳收購2年後，這個老牌家電企業又復活重生，再次起飛！

昔日冰箱之王，終被賣身

在80年代初，國內的家電市場剛開始興起，新飛作為第一批新兵銷量一直不溫不火，直到後來“砸冰箱”事件發生，徹底將新飛品牌的知名度打響，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞家喻戶曉，而後新飛冰箱逐漸走上正軌，以平均每年40%的高增長速度，品牌價值一度達到31.84 億，巔峰時期，新飛冰箱的銷量一度打敗西門子冰箱，拿下國內“冰箱之王”的稱號，而在市場上的佔有率排名全國第二，僅次於海爾。

不過好景不長，隨著2005年新加坡的豐隆從入資，直接變成了收購，新飛電器被接管後，人心渙散，再加市場競爭越來越激烈的，新飛這個昔日的冰箱之王，慢慢跌落神壇，2011年起業績不斷虧損，在2012年新飛第一次宣布停產， 2013年宣布部分生產線停產，同時辭退了部分員工，2017年，新飛迎來了第3次停產，截止 2018年，新飛因負債23億，走被迫走上了破產重整之路。

被康佳“復活”後，爭取重回一線

就在所有人都認為新飛這個品牌將從此徹底消失的時候，事情突然發生了轉機。據了解，2018年康佳以4.5億的價格收購了這個沒落的家電巨頭，更重要的是，不僅沒有雪藏，還仍然讓新飛獨立運行。

在賣身之後，新飛也積極做出重整，希望王者歸來，並且也定下了目標。新飛電器希望在2020年突破400萬台，重回一線品牌陣營，而在康佳集團的技術與品牌加持下，傳來一個又一個好消息：三個月實現盈利、複產後七個月銷售額達1.09億元、線下渠道新增分銷網絡超1000家、去年完成銷售收入24億元，在且新飛電器以全新的面貌重回大眾視野的同時，康佳白電業務也實現銷售收入超過10億元，與上年同期相比增長約47%。

此外，據了解，康佳集團對於品牌未來的規劃是，在保持新飛相對獨立運營的前提下，實施“康佳+新飛”的雙品牌協同運作策略，保持兩個品牌最大的性能和優勢互補。

總而言之，經過大刀闊斧改革之後的新飛電器，如今以全新的面貌，重回大眾視野了，不過，雖說有重新崛起之勢，但目前的家電環境下，想要重回市場第一恐怕還有很遠的路要走。

對此，你有何看法？