有一句話曾經很流行:別看廣告,看療效。如今,各種手機的土味行銷,就能讓你多看上一會。
文|高婧婧
編輯|石姿
插圖製作|肖麗
618電商大戰迫在眉睫,這也是手機廠商比拚年中業績的兵家必爭時段。
誰能笑著摘下銷售冠軍?質量、創新、價格和行銷等因素缺一不可。
今年上半年,國產手機品牌華為、小米、oppo、vivo等發布了不少新機型,據不完全統計,有40多部。而每發布一部新機,都少不了背後一系列的行銷造勢。早年,有一句話很流行:別看廣告,看療效。如今,各種手機的土味行銷,就能讓你多看上一會。
這一切還要先從“月亮”說起。
後記:
放眼全球手機市場,蘋果和三星一直是壓在國產手機前面的兩座大山,按照IDC最新統計,一季度全球智能手機總銷量為3.1億部,其中三星以7190萬部的銷量位居第一,華為以5190萬部的銷量排名第二,而蘋果的銷量只有3640萬部。
從這個排名來看,華為已經超過蘋果,牢牢佔據了全球第二的位置。雖然從利潤的角度來看,華為還遠不及蘋果,但是這個銷量記錄已經足可以讓國產手機揚眉吐氣。
反觀國內手機江湖,這邊風景更好,經過9年的發展,小米已經成為一家硬體技術過硬的千億級互聯網公司;oppo、vivo也依靠自身探索找到自己穩定的消費人群。
土味手機行銷固然“有點頭疼”,但大家都知道,“相愛相殺”的手機江湖,本分地做手機才是硬核。