蘇寧將推自有品牌空調? 行業頭部格局難撼動

中證網訊（記者 張興旺）近日，蘇寧首款自有品牌智能空調在蘇寧易購上線。目前產品處於預約狀態，但產品價格仍未公布。業內人士認為，蘇寧擁有渠道優勢和3C家電售後服務經驗，推出自有品牌空調產品，可以滿足市場上不同消費需求。但是，目前頭部空調企業相對穩定，短期內後來者很難打破原有的行業頭部格局。

據蘇寧智能終端公司常務副總裁劉東皓透露，蘇寧此次共發行兩款自有品牌空調，一款櫃機、一款掛機，定位IoT高端智能空調，目標閱聽人為對品質和外觀、功能參數有一定要求的年輕用戶，但價格會更貼近消費者需求。

奧維雲網白色家電事業部高級研究經理王永濤對中國證券報記者表示，蘇寧做空調有渠道和售後方面的優勢。他認為，現在空調行業主流產品特點趨向智能、節能、環保，因此蘇寧、小米等企業在空調產品方面要緊跟趨勢，否則市場競爭力就不足。短期來看，它們可能會搶佔一些中小品牌的市場份額，但對龍頭廠商的影響，還需要很長時間觀察。

中國電子商會副秘書長陸刃波對中國證券報記者表示，蘇寧做空調，可以滿足部分消費者的市場需求。但是，若定位為主流產品相對困難，畢竟格力電器、美的集團等企業空調業務規模大，這些後來者短期內很難以打破原有的行業格局。

“小米不也做（空調）了，但頭部企業的地位也沒被撼動。”一位白色家電上市公司人士對中國證券報記者說，空調行業經過這麽多年發展，空調行業頭部企業地位穩固，市場集中度高。況且，做好空調需要具備研發、核心零組件、產量、品牌、渠道、售後等多方面條件，而不是依靠某一個方面優勢。

奧維雲網數據顯示，2018年空調線上零售份額前五名分別為奧克斯、美的、格力、海爾以及TCL；線下市場零售份額前五名分別為格力、美的、海爾、海信以及奧克斯。

國聯證券認為，2018年空調傳統巨頭仍在線上線下佔據前列，而奧克斯憑借線上渠道發力以及價格優勢擠進線上前三。展望2019年，空調行業或將繼續維持現有競爭格局。