短影片下半場，Vlog能成為流量解藥嗎？

短影片下半場，微博與騰訊都有意將Vlogger攬入麾下，但頭部博主暫時不願意簽約，而腰部們拍攝品質參差不齊。

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本文為尋找中國創客（ID:xjbmaker）原創

記者 / 閆麗嬌

編輯 / 蘇琦

18日晚間，微博Vlog官方發出正式召集令。曹國偉在5月提到的“加大短影片投入”，終於開始出手。

過往30天裡，發布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。這可能是微博追趕短影片競爭對手的重要一步。

短影片的炙手可熱是毋庸置疑的，但看多了15秒“日常”，可能也會厭煩，也許是看到了天花板，平台們早早開始把觸角伸向更有調性和品質更高的Vlog。加上坊間曾有預測，Vlog有可能是短影片的下一個風口。

除了微博，業內人士提到，騰訊旗下另一款有戰略意義的短影片“Yoo影片”也在接觸Vlog機構和頭部作者。

最近頻頻被提到的短影片下半場，巨頭們是否打算押注Vlog，目前還不確定，但能確定的是，平台想要簽約Vlogger，並不會一帆風順。

“真正的頭部，價很難談攏”，多位非頭部但有不錯作品的博主表示，他們目前更多還是出於興趣。想簽約的，一部分是自身羽翼還未豐滿，也有一部分只是想要一個官方認證的Vlogger身份。

Vlog在國內尚初期，加上自身準入門檻不低，且博主們量產有難度，作品品質也參差不齊。即便平台簽了一部分創作者，內容的品質和數量問題也可能繼續困擾他們一段時間。

一路從YouTube火到國內的Vlog，前路幾多風雨

Vlog是什麽？

Vlog，我們可以把它簡單理解為影片部落格（Video blog），即用影片語言記錄生活。拍攝者一般本人入鏡，短則一分鐘，長則10分鐘，有些影片剪輯完，就像是在講述一個生動的故事。

它也屬於短影片的一種，但比短影片“逼格”高。國內的Vlog一般以記錄旅行居多，原因可能是故事主線更容易成型。

近年來，國內的Vlog也漸漸在小圈子裡流行起來。有業內人士對它寄予厚望，認為它是短影片的下一個風口。這也不無道理，Vlog最早誕生於YouTube，已經是油管上比較火的影片形式，形成了靠廣告變現的穩定模式。

被譽為Vlog教父的Casey Neistat擁有900萬粉絲，累計播放量達到了10億，他也是國內很多Vlogger的啟蒙者。人氣博主井越最早就是因為看了Casey的Vlog，才開始自己研究起來。

井越最近的一次更新，關於他與“假笑男孩”Gavin Thomas，在微博上播放了142萬次。6分鐘的影片開頭，播放了一小部分“國際網紅”的標誌性片段，以作為簡介。Gavin一如既往像個行走的表情包，咧嘴時，就是大家熟悉的“假笑”模樣。

在輕鬆歡快的節奏裡，井越與Gavin打遊戲、游泳、聊天，這些畫面被一一剪輯進去，像是一個小型的紀錄片，而它本身又是一個被精心梳理了主線的影片作品。

比起一般短影片，Vlog需要博主們精良的拍攝、規劃和剪輯，對拍攝者的要求很高。博主們首先需要克服鏡頭恐懼感，一位Vlog大神表示，這是個很嚴重的問題。

一閃創始人flypig表示：“Vlog主要以故事性為主，比一般的短影片稍長，要靠故事和鏡頭語言推動人一直看下去，在製作上難度更大。”

在採訪了多位國內Vlogger以後，他們表示對這一新事物也各有各的煩惱。總結起來，如何講好故事和保持更新頻率，魚與熊掌不可兼得。比如微博在召集令裡要求，一月之內至少要有4條上傳，也就意味著周更，對多數人來說，壓力不小。

新手拍一條一般至少需要兩天，拍一天、剪一天。即便出身廣告行業，剪輯也要三、四個小時。

一項藝術創作，更大的難度在於內容的深度和故事性。

這是Vlog天生的門檻，一般的短影片創作者可能很難快速學會。在“魚龍混雜”的短影片創作界，流傳著一個鄙視鏈，一位Vlogger調侃道：“Vlogger們鄙視炫技類流水線影片作者，後者又鄙視一般的短影片創作者，而鄙視鏈底端則是抖音和快手博主們。”

短影片下半場遭遇流量高壓，留給巨頭的時間不多了

國內的Vlog剛處於起步階段。有業內人士分析，2019年5G來臨前後，隨著流量費用降低甚至免費，會興起一波新的短影片潮，中國的Vlog潮也會隨著這波慢慢湧上岸。品質的參差不齊也會顯得更加明顯。

行業有行業的發展困惑，巨頭們也有自己的內憂和外患，瞄準Vlog的也不止微博一家，B站、一閃、貓餅、小影已經有自己沉澱的Vlog博主，或許，短影片留給巨頭的時間不多了。

拿B站來說，B站能夠播放高清影片，在清晰度上佔優勢，同時沒有片長限制，最重要的是，UP主文化所形成的環境非一般短影片平台可比。一位UP主表示，B站UP主之間的協作已經很成熟，形成了的特殊氛圍。至於一閃APP，其創始人flypig自身就是頭部Vlogger，APP發現頁Vlog分類中顯示的創作者有200多位。

根據媒體此前的報導，微博在流量壓力下不得不開始借道微信。最近更新的微博新版本出現了騰訊系的快捷分享入口。此前只有用戶二度點擊轉發分享，才會跳轉到微信相關入口。

從微博今年前半年的財報來看，微博正在經歷用戶增長放緩的鎮痛。今年一季度，微博的月活躍用戶增速雖然達到了20.5%，但與過去幾個季度相比，出現了明顯放緩。在第一季度財報公布後，股價應聲下跌了12%。

而反觀它的對手，在抖音、快手、西瓜小影片收割完第一批短影片流量的背景下，2018年各家投入不減，尤其最近一段時間，更是動作頻頻。

幾天前，微信發朋友圈的目錄欄中，多了一項“用微視拍攝”，底下用灰色小字標注了“推廣”二字，從今年4月開始暫停的短影片外鏈播放，首先在微視上松閘。

幾乎是同一時間，阿里短影片應用鹿刻也低調上線。再加上百度的好看影片，BAT的短影片應用齊備。

新浪在這一領域的布局明顯弱於對手，或許也正是意識到這一點，微博才有了此次的Vlog招募計劃。

早在今年5月，新浪發布第一季度財報後，CEO曹國偉就曾表示，短影片市場競爭激烈，但新浪的短影片項目效果不及一些競爭對手，在今後將加大投資。同時他還透露，微博已經有相關項目，此後會加強人員招募和關鍵意見領袖的活躍程度。

此次的Vlogger招募或是微博搶佔短影片的重要一步。

微博想靠廣告和MCN吸引頭部作者，後者不一定買账

招兵買馬這事一個巴掌未必拍得響，這一步不一定能一帆風順。

微博在召集令中寫到，認證的博主可以獲得以下權益：粉絲頭條、官博轉發、影片流曝光推薦等資源扶持；優質Vlog被置頂推薦；優先加入微博創作者廣告共享計劃；優先加入頭部MCN；優先參加微博活動，以及有機會成為Vlog學院首期導師。

從以上的權益分析看出，微博與Vlog博主目前的分成方式主要來自廣告。廣告變現的前提是要有足夠的粉絲或者已經有明確的調性。這些都屬於頭部博主，而一些頭部的創作者自身已經和廣告商有合作。

一位Vlog頭部創作者告訴尋找中國創客，此前就曾有平台與他溝通過簽約一事，被他拒絕了。他自己已經有穩定的廣告來源，沒必要再接受平台的資源扶持。

他認為平台應該先解決清晰度。“平台對Vlog會有不同程度的壓縮。秒拍壓縮的比較嚴重，B站上可以看高清，效果相對好一點。”

業內人士給出了他的判斷，Vlog發展到後期，Vlogger們也會像其他KOL一樣，成為MCN的一員。但由於Vlog 學習成本沒有那麽低，加上國人自身的網絡習慣和生活節奏，進展不會像移動互聯網標誌性應用（比如快手、抖音）一樣，擁有漂亮的用戶增長曲線。

另一方面，如果進入MCN，意味著Vlogger可能不得不因為變現而為廣告主們專屬服務。這群“雅痞”們，最初做Vlog多數都是因為興趣，廣告可能並非他們最在意的。

“愛好就是最大的出發點，喜歡Vlog的人，會花大量時間去構思拍攝、尋找素材，甚至超過了正式工作投入的精力。”這位愛好者表示，圈裡的朋友們並沒有主動尋找廣告主。

據了解，在YouTube上，Vlog達到一定播放量後，YouTube和博主會以廣告的形式合作，收入與播放量直接掛鉤。YouTube裡，也有博主把Vlog當成職業。此前flypig在接受尋找中國創客採訪時也曾表示，一閃的Vlog有相關的廣告業務收入。

但要說變現模式推廣到整個行業，這還是後話。目前國內Vlog還在起步階段，行業準入門檻不低，在短期內博主的數量及其產生的作品都無法滿足市場需求，從供需的角度講，行業發展的整體速度就會減慢。另一方面，即使博主數量增加，品質也不一定能保證。

而對於短影片平台來說，想簽已經有廣告變現的頭部博主，價錢是否能談攏就是個首要問題，再加上大多出於興趣的Vlogger們，願不願意為“金主”服務，還待日後推敲。

本文為尋找中國創客原創

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