來源 | 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）
作者 | 王德醇
出乎意料地，韓寒的《飛馳人生》成了春節檔豆瓣評分上的第二名。
上映四日，韓寒的第三部導演作品《飛馳人生》已迅速逼近8億大關，並將毫無懸念地創下他的電影票房新紀錄。從大年初二開始，據貓眼專業版上顯示，《飛馳人生》的上座率穩定在前三位，這次得歸功於韓寒擅長的“段子＋人生哲理”風格的電影口碑並沒有崩。
豆瓣評分穩定在7.1分，但從廣大網友評論看出，這次拯救這部電影分數的卻著實是韓寒的另一重身份——賽車手，類“燃爆了的賽車戲”的聲音不絕於耳，也成了這部“雞湯電影”最大加分項。
翻開《飛馳人生》背後的資本名錄，主出品方站著三位，亭東影業、博納影業和貓眼微影。而亭東影業，是韓寒自家的電影公司。
經過近幾年的發展，亭東影業逐漸確立起以出品和投資電影為核心、探索內容生產與宣傳行銷的業務格局；在融資與資本運作上，1月9日阿里影業戰略投資亭東影業，則為其帶來了更多的可能性。
今天，我們就聊聊韓寒和他的亭東影業。
韓寒的電影選擇：形勢所迫、條件成熟、風格轉變
韓寒曾經在一次公開演講中提到他的四個夢想：科學家、作家、賽車手、導演。但是進入電影行業、拿起導筒，這事兒絕非僅僅是因為夢想那麽簡單。
從2013年開始，微信的影響力開始爆發性增長，微信公眾號的出現打破了紙媒時代和部落格時代的個人表達門檻。80後文學式微，新媒體大行其道，這是整個內容行業的背景。
在人人都可以自我表達、自我發聲的新媒體時代，“韓寒”不再成為批判的工具，因為每個人都有管道、平台進行批判。因此，韓寒的內容創作已不同於以往寫一篇雜文或公共事件評論那麽容易引起一呼百應，人們不再需要他尖銳的觀點和語言表達，自有比他更尖銳、更具煽動性的內容創作者湧現。大多數人看韓寒現如今的文字表達，“韓寒成熟了、理性了”、“學會與社會和諧相處”等可能成為新的觀感。
要鞏固個人的影響力並實現新的變現來源，就必須選擇一種門檻更高、玩法更高級的手段。影視行業上風口，成為韓寒新的機會。資本上，有無數的投資人熱捧，人脈、資源、團隊紛至遝來；市場上，曾經影響力覆蓋的80後、90後成為現如今的消費主力。拍電影，可以做了，也不得不做了；韓寒，丟掉一副舊牌，拿起一副新牌。
回顧韓寒導演的電影，從《後會無期》、《乘風破浪》到2019年的《飛馳人生》，基本上保持了兩三年一部的電影創作節奏，這樣的節奏其實並不算快。《後會無期》在2014年取得6.29億元的票房，讓韓寒開始嘗到中國電影市場的無限可能；2017年的《乘風破浪》，韓寒似乎意識到市場趨勢的轉變，因此在這部電影上賦予了相比前作更具完整性、故事性的創作，最終取得10.49億元票房。
韓寒導演電影作品
《後會無期》目前來看依然是最具韓寒特色的電影作品，這部作品為韓寒帶來了票房，也帶來了十足的爭議。故事線散漫隨意、毒雞湯金句頻出，是這部電影在創作上的最大特點。彼時的中國電影市場開始進入一個上升時期，五億以上的電影可以算得上是爆款作品；與此同時，觀眾對電影內容提出了更高的要求，新媒體內容創作者逐漸能夠對電影這項更加“高級”的玩法進行隨意指摘並傳播擴散，電影內容平台的評分與評論能夠對一部電影進行宣判，且這種趨勢逐年增強。
轉變發生在2016年，韓寒成立亭東影業的第二年，從《乘風破浪》開始，韓寒的導演風格轉向商業化，並且逐步增強，這不是一個妥協的過程，反而是一個有舍有得的過程。從資本的扶助到資本的深度介入，投資者、市場、創作團隊等都對韓寒提出了更高的要求。在故事創作上，從想法到3萬字完整劇本，韓寒在第一時間就呈現出完整故事性；在拍攝製作上，增加工業化屬性，包括引入奧斯卡PIXOMONDO特效製作、大疆傳媒航拍攝製等；在項目管理上，拍攝與粗剪同步進行，成片與送審無縫銜接，帶來了明快的創作節奏、高效的組織效率，降低了項目成本、縮短了账期回收時間。
這是市場的結果，也是韓寒對自己的要求，只是他再也回不去那個“只要韓寒導演，拍什麽都行”的個人IP召喚時代了。不變的是，在韓寒的電影創作中，人生成長與勵志的核心內涵一直貫穿，這既挑動了年輕觀眾的情懷，也易於淪為固定的把式套路，未來還能走多久，或許依然要謹慎看待。
韓寒的亭東影業：估值超20億，探索中成長
亭東影業是韓寒在2015年成立的電影公司。根據博納影業2017年9月22日報送給證監會的招股書顯示，博納影業通過受讓老股和增資方式向亭東影業投資2.5億元，投資後博納影業持有亭東影業12.5%的股權，據此亭東影業估值達20億元；2019年1月9日，阿里影業戰略投資亭東影業，淘票票總裁李捷進入董事會，據國家企業信用資訊公示系統披露，阿里影業投後持有亭東影業13.12%股權，韓寒、博納影業持股比例分別攤薄至54.56%和11.25%，據此測算阿里影業投資額可能接近3億元。
亭東影業關聯關係圖譜
借路果麥文化、博納影業，亭東影業成功切入電影行業。《後會無期》上映之時，韓寒尚未成立自己的亭東影業，路金波和他的果麥文化成為韓寒處女作電影的第一助力人；同時韓寒也成為博納影業的發行人股東，持有博納影業0.06%的股份，實現了與博納影業的雙向綁定。
“互相背書”，是亭東影業的一大顯著特點，也是一種行銷方式。例如，圖書出版人、果麥文化的路金波和博納影業於東，作為韓寒電影的主要出資人，為韓寒及他的電影極力吆喝，而韓寒也為博納影業出品發行的電影做推薦；2018年國慶檔，《飛馳人生》在博納影業出品的《無雙》投放映前貼片，本身就是一種姻親的體現。
博納影業與萬合天宜出品《萬萬沒想到》之時，韓寒不僅作為藝術指導月台推薦，還在其中客串角色；當亭東影業出品《乘風破浪》，萬合天宜也參與出品發行，叫獸易小星無不賣力。業內好友鄧超導演《分手大師》時，韓寒加入一眾客串大軍，並在影片之初登場；後來，鄧超不僅主演韓寒導演的《乘風破浪》，鄧超名下的橙子映像也參與出品。“互相背書”推薦形式的背後，是行業關係鏈的維持和利益的互相往來、支持。
亭東影業出品/聯合出品電影
縱觀亭東影業主投主控的電影，不過《乘風破浪》和《飛馳人生》；更多的時候，亭東影業都在跟著業內老玩家博納影業學習，《萬萬沒想到》與《殺破狼·貪狼》在一定程度上，都是博納影業帶著這家新公司一起參與的聯合出品案例；不過有時候，韓寒也會有自己的投資想法，比如亭東影業參與投資出品的《解憂雜貨店》和《地球最後的夜晚》。不只盯著自己的電影項目，慢慢撕開“導演韓寒”的標簽，亭東影業傳遞出韓寒多元化的經營導向。
合並ONE APP，文學影視化開發掣肘。韓寒監製的ONE（一個）APP曾經被認為，是韓寒再造一個豆瓣，其本身的盈利方式主要來自圖書出版，包括ONE APP自身出品、韓寒主編的文集，和如張皓宸、陳諶此類平台孵化作家的作品。豆瓣的堅守、微信公眾號的擠壓、微博的重新崛起，無一不對ONE APP造成打擊，而電子化閱讀不斷衝擊圖書出版市場，ONE APP的發展也有下沉趨勢。
2016年4月，韓寒將ONE APP合並入亭東影業，成為亭東影業重要的內容生產和IP儲備平台。問題的關鍵在於，亭東影業目前的製作主力集中於韓寒的電影作品，且這些作品均是為電影化的新創作而非改編自文學作品，亭東影業對於文學作品的影視化開發能力有待進一步驗證。
在微信公眾號的陣地上，以ONE APP為基礎經營ONE文藝生活公眾號，韓寒繼續試水新媒體。ONE文藝生活在內容上與韓寒的關聯度大大降低，除了為韓寒保留一個名為“寒暄一下”的專欄外，其余內容編排上也失去了韓寒風格，並且引入第三方內容創作者。但在韓寒和亭東影業相關電影上映期間，ONE的內容上會安排連續文章為影片進行宣傳。
在《乘風破浪》之後，亭東影業下成立了亭林鎮工作室，專注影視互聯網宣發。前期內容以電影相關文章為主，並將《獨唱團》時期“所有人問所有人”的玩法搬至線上，後期以上海文藝生活資訊快遞為主，期間嘗試了幾期命名為“亭東小劇場”的線下電影放映活動，“亭東小劇場”是一個集放映、遊玩、拍照打卡功能的快閃行銷空間。2018年6月25日，該公眾號停更，或為運營不起色而引起的業務線條關閉。
圖片來自公眾號“注冊不了亭林鎮工作室”
青年導演韓寒的商業素養
在作家、賽車手、導演的身份之外，韓寒多了一個新身份，亭東影業的老闆，也就是一名商人。更多時候，除了拍電影，他必須要考慮很多導演之外的事情，由此他的商業素養也日趨展現。
商人的契約。電影是一門生意，有投入就必須要有商業回報，而韓寒能夠很好地考慮到這一點。想要獲得商業回報，有時候便需要犧牲部分自我去滿足市場的需求。犧牲自我不是毫無底線，是在投資人、自己、觀眾之間找到一份平衡。不信可各種元素相加生產電影，不急於消耗自己的文學作品價值，而是基於觀眾需求、投資人要求去認真衡量每一部電影的製作，韓寒在市場關係的平等處理中日趨成熟。
商人的圓潤。韓寒的尖銳在一定程度上，是在亭東影業消磨的。這裡必須回頭談下《乘風破浪》，韓寒能夠將拍攝與製作的進度完全掌控在自己手上，但對技術審查並不可能有完全掌控力；出品方博納影業在這個環節便相當重要，從北京電影製片廠出走的於冬不僅能夠熟悉拿捏審查尺度，而且還能和局方保持著較為不錯的關係。除了能夠對故事和拍攝進行輔導、對審查工作積極推進，勢必也要保證核心關聯人積極正面的形象，因此韓寒可能少不了於冬的敲打，在公關處理上有的放矢。
商人的理性。圓潤並不代表虛假，相反，韓寒依然能夠保持對行業的理性思考，有些時候也會為此發聲。
在影視行業快速上升，很多投資人開口閉口說著“泰囧”“西遊”“致青春”“合夥人”等各種熱詞元素、睜眼閉眼喊著“預期五個億” 的時候，韓寒直接拒絕了很多機會。2017年，韓寒接受“一條”採訪的時候，就2016年多項電影陷入票房注水、幽靈場醜聞事件，直言“中國電影市場是整個中國所有的市場裡面相對透明的一個了，票房作假的數目是很難超過5%、10%，除了一些極端的片子”、“有些票房注水是為了卡整數，有些是為了搶宣傳優勢”，彼時市場對票房注水諱莫如深，不少電影行業從業者要麽沉默、要麽嘲諷以自證立場，韓寒的理性發聲是珍貴的。
《飛馳人生》劇照
新的電影上映，意味著新的征途啟程，韓寒和他的亭東影業也將飛馳著進入一個新的商業周期。韓寒對於商業電影的操作日益嫻熟，隨著《飛馳人生》2019年的上映，亭東影業很大可能迎來一輪新的高峰值；但接踵而至的，是電影市場增勢放緩的大背景下，亭東影業該如何解決類型片單一與文學儲備影視化開發能力不足的燃眉之急。
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