精致露營正熱，“一夜烏托邦”能火多久？

乘著秋天的尾巴，上海長興島郊野公園的露營營地上，身著休閑棉麻外套的爸爸正收起魚竿走向支好的Hillberg帳篷，一旁的媽媽從保鮮箱裡拿出醃製好的牛排，加熱的Weber烤爐剛剛冒出熱氣，草地上，和邊牧正在玩飛盤的小朋友滿頭大汗，Marshall音箱正在為這幅畫面配上背景音樂。

這樣的場景，是過去半年常出現在社交媒體上的露營畫面，更準確地說，叫作“精致露營（Glamping）”。和扎營在荒郊野外相比，精致露營注重舒適度，更多是作為逃離城市，去自然中享受一個周末的生活方式，正如其名字Glamping，即Glamourous Camping。

精致露營一般要有舒適的帳篷、手衝咖啡器具、烤爐、音箱，而再往上是沒有上限的， “Glamourous”講究的不只是實用，更要體現露營者的審美。一盞露營燈，因為外形設計的精美就可以從幾百元漲至幾千元，帳篷更是從幾千到幾萬都有。

是什麽帶火了價格不菲的精致露營？

小紅書上關於露營的筆記

精致露營火了，從數據上就能看出。今年國慶期間，小紅書上露營相關的筆記數量增長了超過 11 倍。阿里巴巴發布的國慶假期旅遊出行報告顯示，今年國慶期間，飛豬平台上帳篷、露營的預定量環比漲超14倍。企業聞風而動，我國現存 “露營”相關企業2.66萬家，今年上半年新注冊企業0.91萬家，同比增長了210%。

其實，精致露營的出現由來已久，100年前，富有的歐美人在非洲狩獵時，會搭建配置有古董家具、波斯地毯、奢華床品的豪華帳篷。後來，美國千禧一代將“奢華”變成“精致”，創造了“精致露營”一詞，讓更多中產階級參與其中。在日本，露營的習慣也是從小被培養。

然而，和這些有著長時間露營文化的國家相比，國內露營熱的爆發就在近一兩年。其中一個原因是疫情導致大家居家時間較多，旅遊需求積蓄已久，而露營成了參與戶外休閑活動的機會。此外，1-2天的出遊半徑方便了城市人周末出行的需求，催化了業態的拓張。

而更深層次的原因是新中產為加深身份的“符號消費”。從精致露營的圖片來看，中產、精致的標簽和野外露營桌上易碎的紅酒杯一起撲面而來。

《美好生活——中產階級的生活史》一書寫道：新興的中產們熱衷露營、滑雪、垂釣，對自然懷有浪漫的態度，源於人們對烏托邦式的過去和未遭工業化破壞的自然王國的懷舊式追求。而精致露營營造出的一夜烏托邦氛圍，正滿足了他們這種需求。

同樣是親近自然，去年大火的田園野餐熱度不再，一夜過去，精致露營的美夢能做多久？

“我們是兩家一起開車去露營的，我自己覺得還行，孩子比較開心，而且在戶外也能培養他自己的動手能力、溝通能力。住宿上，上廁所不方便還能克服，畢竟戶外我們也沒太多期待。但是晚上帳篷裡的濕氣太重了，已經墊了防潮墊，還是不行。”居住在上海，今年9月首次嘗試露營的李女士表示。

相比較購買全套露營裝備，李女士選擇了去營地直接租賃，一晚的費用為1200元，可以住下三口之家，相當於一晚五星級酒店的價格。“如果我自己的話，不會想來第二次，體驗一次就夠了，但小孩如果要求或許可以再考慮下。”她補充說。

對於從業者來說，自然希望這樣的熱度能夠久一些，但國內目前這波露營熱，更多集中在體驗上，複購率並不高。究其原因，一是目前營地不夠完善，據《經濟參考報》報導，國內規劃了1000多個露營車營地，但到目前為止，這些規劃建設的營地仍有一半左右停留在紙上，建成的營地配套設施也有待提升。

二是露營是季節性活動，市場需求主要集中在4、5月和10、11月，尤其在北方，由於氣溫較低，10月可能就不再適合露營。

而對於更側重於打卡拍照的精致露營派來說，一次足夠。精致露營可以說走就走，但是露營的習慣卻不是一夜之間能養成的。而這些，都對露營的長久發展產生挑戰。

而未來，國內的精致露營或許會發展成有別於美國、日本的形態。就拿好像“過氣”的田園野餐來說，現如今上海徐匯濱江的綠地上，雖然少了鋪上野餐布、挽著小碎花竹籃的年輕人，但是支起帳篷，帶上氛圍燈、寵物、美食美酒的進階版野餐卻悄然開花。