本文字數：2515｜預計4分鐘讀完
今年天貓“雙十一”業績有望突破2000億。
來源丨Wind資訊（ID：windzxsh）
“雙11”開啟霸屏模式！
截至11月11日1時47分，天貓當日銷售額突破1000億，較去年同期快了超7個小時。按此增速計算，今年天貓“雙十一”業績有望突破2000億。此外，其他電商巨頭也同步跟進中。
過去9年，淘寶/天貓“雙十一”銷售額增長超過3200倍。而隨著十年大考的來臨，各大互聯網巨頭也相繼開啟管道新模式。
2018年“雙11”業績速覽
2018年“雙11”，繼續刷新記錄。
先來看下今年“雙11”天貓的實時銷量：
2分05秒，銷售額突破100億，較去年領先近1分鐘。
26分03秒，銷售額突破500億，較去年領先近15分鐘。
35分17秒，銷售額突破571億，超過2014年雙11全天銷售記錄。
1時47分26秒，銷售額超過1000億，而2017年達到同一成交額用時9時0分4秒。
其他電商巨頭也是戰績顯赫，其中：
京東官微發布消息，截至11月10日22時56分，累計下單金額突破1000億元。
蘇寧易購總裁侯恩龍微博發文稱，“真實數據：4秒破億，50秒破10億”。
網易考拉官微也表示，今年“雙11”平台銷量破億僅用時229秒。
據證券時報，今年“雙11”前30分鐘，天貓平台已有多家公司成交額破億，其中包括：
林氏木業、顧家家居、好萊客、耐吉、優衣庫、阿迪、森馬、傑克瓊斯、百麗、gxg、only、駱駝鞋履集團、波司登、veromoda、安踏、寶潔、百雀羚、巴拉巴拉、三隻松鼠、小米、蘋果、榮耀、海爾、美的、華為、奧克斯、科沃斯、海信、飛利浦、蘇泊爾。
根據阿里巴巴消息，今年“雙11”前兩個小時，已有105家品牌銷售額過億。
按此計算，今年天貓“雙十一”業績大概率突破2000億。
另據中國基金報，阿里巴巴集團CEO張勇預測今年“雙11”包裹量將超過10億個。數據顯示，2017年包裹量為8.12億個，增長23%。按此增速，市場預測今年雙11的交易額會在1960億左右。“
“雙11”十年路
今年是“雙11”第十年。過去十年，淘寶/天貓造節，各大電商平台相繼加入，其銷售數據走勢甚至已成為整個零售行業的風向標。
其中，阿里“雙11”也從最初0.52億的銷售額，增長到2017年的1682億，9年增長了近3234倍。
此外，包括京東、蘇寧易購最近幾年在“雙11”期間的成本投入和銷售業績也都明顯增加。
其中，京東2017年活動期間累計下單金額1271億元。而蘇寧易購2017年活動期間，全管道則實現了163%的增長。
快遞行業也沾光
“雙11”除了零售板塊摩拳擦掌外，物流環節也是市場關注焦點之一。
證券時報消息，菜鳥周六（11月10日）宣布，“雙11”期間將拿出超過200萬元，重獎優秀快遞員。
其中，1111位五星級快遞員將各獲得1111元夢想基金。當天，菜鳥還聯手圓通、中通、申通等中國主要快遞公司推出“城市超人”關懷計劃，在全國50多個城市的菜鳥驛站和快遞網點免費為快遞小哥提供薑茶驅寒，並攜手高德上線雙11“暖心地圖”。
國家統計局數據顯示，2018年5月至8月的網上零售額累計值和實物商品網上零售額累計值逐步提升，增速在28.2%-37.3%區間。近三年全國網上零售額平均增長率為30%左右。
銀河證券報告統計，近10年我國快遞行業營業收入快速增長，從2008年408億元上升至2017年4957億元，年均增速為30.97%，具有明顯的快速成長特徵。
值得注意的是，從歷年月度快遞業務量數據來看，規模以上快遞業務量穩步上升，月均同比增幅為44.07%。其中2017年11月值達到階段性峰值47.1億件，主要原因是受電商“雙11”等活動因素驅動，刺激了網絡消費，進而提升了快遞業務量，從2014年至2017年的11月數據，均可以反映出“雙11”對業務量的影響。營業收入規律也類似。
據中國基金報，國家郵政局早前已發出“警告”，今年雙11期間，11月11日至16日全行業處理的郵（快）件業務量將超過18.7億件！
管道“下沉”風潮
機構對於“雙11”業績的分歧，也反映出當前線上紅利的吃緊。實際上，各大互聯網巨頭早已將目光轉向線下。
據艾瑞網，今年阿里首次推出了雙11合夥人計劃，天貓、淘票票、高德地圖、鹹魚、口碑等線上平台以及盒馬、餓了麽等線下消費場景還有銀泰商場、居然之家、大潤發等阿里巴巴的線下戰略合作夥伴，都將全部投入到雙十一戰場。
阿里毫不遮掩的將在新零售賽道的全部力量展現出來，不給競對留余地。
而同時，其他電商巨頭也在行動。
據投資者報，在2018全球智能物流峰會上，京東物流首次發布了涵蓋京東供應鏈、京東快遞、京東冷鏈、京東快運、京東跨境、京東雲倉在內的六大產品體系，以強化京東在競爭中的物流優勢。
此外，以蘇寧為代表的老牌零售巨頭，近年來通過“線上+線下”全線布局，並將觸角伸向金融、物流、文體等領域，正在向著新型消費巨頭轉型。
其中，蘇寧易購提出30天價格高無理由退貨，30天包退，365天包換；快遞方面啟用半日送達，當日送達，以及次日送達。
2018年10月20日—11月12日，蘇寧易購推出“全民嘉年華”，主打線上線下全管道、八大產業聯動，蘇寧易購全國範圍近萬家全業態門市將參與此次大型活動。
實際上，2017年“雙11”期間，各大線下傳統零售企業也開始逐步參與到“雙十一”的活動中，顯示出線下管道實力。
仍面臨業績考驗
在經歷了十年過後，市場對於“雙11”業績表現開始出現分歧。
光大證券零售行業研報認為，近期阿里巴巴對於2019年財年收入指引下調4-6%，並指出下調理由是“鑒於當前巨集觀經濟條件的不確定性”，因此預判今年“雙11”數據或呈現波瀾不驚的平穩表現，估計整體增速在20%-25%，較去年39%左右增速有一定幅度下降。
華泰證券研報認為，2018年天貓“雙11”將呈現三大變化，預計將驅動交易額繼續保持高速增長。包括：
1、阿里系生活娛樂業務全面助陣，天貓流量有望顯著提升。今年天貓“雙十一”阿里數字媒體及娛樂板塊旗下飛豬、優酷、蝦米音樂、UC 瀏覽器、高德地圖、鹹魚等所有主體都將全面參與；
2、消費者雙線購物趨勢明顯，“雙11”線下管道再擴軍。今年阿里旗下盒馬、大潤發和居然之家的線下門市將首次全面參與天貓“雙十一”活動；京東將聯合線下 X 無人超市、7fresh 等創新業態參與；蘇寧今年“雙十一”以“上網上街上蘇寧”為主題，線下蘇寧雲店、紅孩子、蘇鮮生、零售雲、蘇寧小店等6000余家門市均將參與；
3、購物社交化大勢所趨，“社交+電商”模式有望提供較大助力。今年社交電商行業高速發展，“電商+社交”模式效果已獲驗證。
因此，報告認為，今年“雙11”全網GMV增長35%-40%，其中天貓GMV增長30%-35%。
Wind綜合中國基金報、證券時報、投資者報、艾瑞網、中金公司、銀河證券、華泰證券、光大證券、國金證券等
圖片來自：天貓官方微博、京東官方微博
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室