被罵“山寨”這麽久，Supreme Italia終於回應了

記者｜加琳瑋

紐約潮牌Supreme和意大利品牌Supreme Italia的仿冒糾紛最近在中國告一段落。後者幾個月前接連在上海開店、大舉進軍中國市場的行為引起了潮流界關注，由於其logo和產品與紐約Supreme極其相似，被視為山寨品牌。

Supreme Italia是英國公司International Brand Firm（IBF）旗下品牌，除了Supreme Italia，IBF還有Supreme Spain、Supreme Kids等。自2011年注冊了相關商標以來，IBF系Supreme品牌已在巴塞隆納、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開了店，率先搶佔西班牙市場，走向國際。

IBF系Supreme品牌除了在名稱上混淆消費者視聽，其產品和視覺行銷也無限接近紐約Supreme。外加該公司和一般打擦邊球的山寨品牌不同，大張旗鼓地擴張線下市場、在全球搶注商標，不由得讓人好奇其背後的主導者是誰，做出這些策略有著怎樣的考慮。

Supreme Spain線下店

Supreme Italia上海店鋪

近日，IBF的創始人Michele di Pierro首次在媒體上公開出現，接受了《華爾街日報》的採訪。

Michele在採訪中表示，自己在紡織服裝產業有十數年的經驗，並且對潮流品牌很有研究。“我在意大利注冊品牌商標的時候是很真誠的，我甚至不知道Supreme的存在，這個品牌在意大利知名度不高，連一家店鋪都沒有。”

他還稱：“我們的品牌並非是靠Supreme的盒子logo獲得成功，而是靠質量。”在他看來，自己給年輕消費者提供了一個性價比更高的選擇，比Supreme的二手商品更便宜。因此，他堅定地認為自己並沒有做錯什麽。

《華爾街日報》在報導中稱，意大利法院文件顯示Michele在創立Supreme Italia之前，曾經運營著一個運動類服飾企業。該企業後來走向了破產，Michele也涉嫌犯有與破產申請相關的欺詐罪。但Michele在採訪中拒絕對此事發表評論。

根據聯合國世界知識產權組織維護的一個數據庫顯示，IBF目前至少擁有7個正在使用中的注冊商標，還有20個正在等待通過。

無論IBF如何表述自己的立場，紐約Supreme一直堅定地將其視為自己的仿冒品。今年初，Supreme方面在接受BoF採訪時評價IBF：“這完全達到了一種罪犯企業的全新水準——從頭到腳的冒名頂替者。”

Supreme Spain官網

此外，紐約Supreme還認為IBF在利用自己打開市場知名度。今年6月就有一個疑似Supreme Italia“碰瓷”紐約Supreme的例子。

英國商業媒體The Drum 6月15日報導稱，中國商標局已撤銷Supreme Italia在華注冊的兩個“ITSupremeNow”商標。但根據中國商標局的記錄，2019年4月1日，該商標的確曾進行過第18類和第25類國內申請，不過全部都遭到了駁回。由於申請被駁回，也不存在撤銷一說。

而紐約Supreme的在華谘詢公司也向界面時尚透露，為了避免IBF借題發揮，紐約Supreme目前還是想低調應對相關事宜。

然而在IBF系Supreme品牌的步步緊逼之下，紐約Supreme或許得用更大聲量和更堅定的態度站出來維護品牌信譽和表達立場，如果任由發展，品牌價值和聲譽將面臨被稀釋的風險。

紐約Supreme之所以會遇到這樣的事情，反映了其保護知識產權意識的缺乏。該公司成立十年後才在紐約注冊了商標，直到2017年才聘請了法律顧問，而Michele卻表示自己雇傭的律師數量比公司高管人數都多。

Michele甚至表示，他仍打算繼續開拓更多市場、開更多店，但紐約Supreme近期的行為損害了他的長期規劃。一個例子是去年三星和Supreme Italia本已簽署合作協議，計劃共同推出合作產品，但由於紐約Supreme的一則聲明，三星取消了這次合作。