新京報訊（記者 曲筱藝）據芬蘭時尚品牌Marimekko公布的2020財年第二季度財報，在截至6月30日的第二季度內，Marimekko淨銷售額同比下降20%至2330萬歐元；營業利潤同比下降28%至270萬歐元。得益於歐洲和亞太地區銷售額增長，Marimekko國際市場的銷售額總體僅小幅下降3%。Marimekko表示，未來將繼續加大在電子商務方面的投資。此外，優衣庫全球創新中心的前創意總監Rebekka Bay將於9月正式擔任該品牌創意總監。
Marimekko表示，公司第二季度淨銷售額同比下降20%，主要是受芬蘭、北美和斯堪的納維亞地區的零售業務下滑影響，其中，作為該品牌主要銷售市場的芬蘭，第二季度銷售額同比下降了32%。不過，Marimekko在亞太地區銷售額錄得了4%的增長。
Marimekko總裁兼首席執行官Tiina Alahuhta-Kaskosaid表示，受新冠肺炎疫情影響，全球時裝業和零售業面臨著幾十年來最嚴重的危機，消費者的購買力下降，給眾多廠家帶來財務困難甚至導致倒閉。據報告，第二季度Marimekko大多自有門市關閉，但Tiina Alahuhta-Kaskosaid指出，在線銷售的大幅增長抵消了線下門市的部分損失，她預計，數字化消費趨勢已經影響了全球時裝行業，疫情將加速這一趨勢的發展。“多年來，我們致力於發展數字業務，上季度線上銷售增長強勁，公司旗下門市關閉時，我們將銷售和行銷活動轉移到線上。”雖然Marimekko今年將大幅削減投資計劃，但將繼續在電子商務上進行大量投資。
此外，Marimekko還表示計劃重組公司業務。疫情加速了消費者購買行為的轉變，並加劇了零售行業數字化轉型，這也將影響Marimekko未來分銷渠道的選擇。為適應新的零售環境，公司決定重組和精簡在芬蘭的業務，未來在斯堪的納維亞、北美和澳大利亞也將采取類似措施。
值得關注的是，今年9月，丹麥設計師Rebekka Bay將正式擔任該品牌創意總監。Rebekka Bay曾擔任Gap、H&M集團旗下高端品牌COS的創意總監，2017年她進入Marimekko董事會，並擔任優衣庫全球創新中心的創意總監。今年6月，Marimekko宣布Rebekka Bay將擔任品牌創意總監，負責監督旗下成衣、手袋、配飾及家居產品等。
2018年起，Marimekko與優衣庫連續三年推出了聯名產品，並在亞洲尤其是中國及日本市場受到青睞。Marimekko此前表示，與優衣庫的合作獲得了“持續的成功”，並在全球範圍內提高了品牌知名度。近年來，Marimekko加大了在中國市場的行銷力度，除了在北京、上海開設專賣店，還入駐了微信和天貓等線上平台。Marimekko多次表示將加大在中國市場的投入，鞏固數字業務。
資料顯示，Marimekko創立於1951年，被譽為芬蘭“國寶級”時尚品牌，產品涉及服裝、手袋、家居、文具等，主要特點是大膽的色彩和鮮明印花。2012年，Marimekko進入中國市場，目前在香港、北京、上海等地都開設了專賣店。
新京報記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 趙琳
圖片 Marimekko官網截圖
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