名創優品與NOME家居商標戰打響 商標到底是誰的？

　　另一場“王老吉和加多寶之爭”

　　名創優品與NOME家居商標戰打響

　　曾高飛

　　相比新生代的NOME家居，名創優品已經“高大上”了，為啥還要突然搶佔“NOME”商標呢？這是名創優品的一石二鳥之計，一是阻擊需要，二是轉型需要

　　最近，在新疆烏魯木齊長春南路的卡樂土YOHO廣場，出現了兩家裝修風格、商品陳列、貨物品類和商品售價非常相近，都叫NOME的家居零售店。但這兩家NOME店分別屬於不同東家所有。負一樓的NOME店來自廣州諾米品牌管理有限公司；一樓的NOME店則歸屬諾米（設計）廣州有限公司，其東家為名創優品。

　　這兩家NOME店比肩而立，標誌著在廣州注冊登記、在全國開店擴張的兩家新零售品牌名創優品（MINISO）和諾米（NOME）家居圍繞商標NOME歸屬權的明爭暗鬥，進入白熱化階段。一場家居領域的“加多寶和王老吉之爭”粉墨登場。

　　根據商標的排他性特點，同行業的兩個NOME店，必有真假，究竟誰是李逵，誰是李鬼？

　　NOME諾米商標到底是誰的

　　從商標申請注冊角度上看，“NOME”商標的歸屬權暫時沒有定論。這為兩家爭奪埋下了伏筆。

　　查閱中國商標網得知，申請注冊“NOME”相關商標的共計228項，其中申請人為廣東普斯投資有限公司（持有Nome家居的71%股份）及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項，申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日；申請人為廣州人人管理谘詢有限公司（名創優品關聯公司）的有8項，申請日期均為2017年12月18日。

　　從申請商標注冊的日期來看，NOME家居在先，名創優品在後。但兩家申請結果都沒有注冊成功，最新狀態是“等待實質審查”。

　　名創優品在今年年初宣布啟動IPO，是一家時尚休閑百貨市場連鎖企業，崇尚“簡約、自然、富質感”的生活哲學，奉行“回歸自然，還原產品本質”的設計主張，由廣州財團在2013年引進。2013年9月，MINISO名創優品“中國一號店”在廣州開業。

　　NOME諾米是“85後”創業者陳浩創辦的廣州諾米品牌管理有限公司旗下的家居新零售品牌，2017年4月獲得國家版權局頒發的NOME商標《作品登記者》，2017年5月11日成立，中文名為“諾米家居”，經營以家居為主，兼顧服裝、數位、美妝、食品、鞋子、箱包等品類，提倡“不隨主流，告別過去，探索一種新生活方式”的主張。2017年8月，諾米首家門市開業。2018年4月，一次招商會議中，簽約加盟商超過1000家，成為新零售的一匹“黑馬”。

　　MINISO名創優品和NOME諾米家居雖然是競爭關係，但各有各的品牌，至少在商標使用上一直井水不犯河水。但2018年3月14日，名創優品（廣州）有限責任公司控股的廣州意創百貨有限公司突然更名為諾米設計（廣州）有限公司；3月19日，名創優品創始人葉國富在微信朋友圈宣稱“新品牌NOME啟動第一天就有33人谘詢，6家簽約！感謝團隊的付出及老客戶的信任”。“NOME”商標之爭浮出水面。

　　4月18日，名優創品高調舉辦“NOME加盟商發布會”，正式宣布跨界進軍“家居+服飾”市場，並在現場開放“NOME品牌”投資加盟名額。

　　4天后，NOME家居在深圳舉辦管道投資會，現場簽約加盟店1400家，且計劃“至2020年在國內開店2000家，海外1000家，規模將達500億元”。

　　但NOME家居的招商活動被葉國富稱為“最近發現個別不法分子打著NOME的名義到處開發布會及招商會，希望各位商家謹慎假NOME的店鋪的進入”。

　　據稱，MINISO名創優品的“NOME店”已經不止烏魯木齊一家。早些時候，在廣州北京路的光明廣場和江南西地鐵城都有名創優品的NOME店鋪開張營業，與NOME家店的NOME店簡直是孿生兄弟，稍有差異的是NOME徽標上有一橫和沒一橫。

　　兩家為啥要打得頭破血流

　　目前，加盟名創優品（MINISO），已經在經營的NOME店只有兩家，而陳浩的諾米品牌的NOME店在全國排名前20的購物中心開出的店已經超過150家。看來，這兩家以NOME店為戰場，都在準備打一場艱苦卓絕的持久戰。這種打法，勞心費力耗財，為啥呢？

　　這應證了一句俗語：同行是冤家。現在的名創優品類似日本大創的十元店模式，而NOME顯然更像宜家家居和MUJI無印良品，都以家居和服裝銷售為主，在商業模式、經營業務、市場定位上都高度相似，而且在同城，與當年打得不可開交的華為、中興極為相似，也與王老吉加多寶之爭異曲同工。

　　相比新生代的NOME家居，名創優品已經有了一定知名度了，為啥還要突然搶佔“NOME”商標呢？

　　筆者認為，這是名創優品的一石二鳥之計，一是阻擊需要，二是轉型需要。

　　NOME家居念起來朗朗上口，簡單易記，又有點北歐味道，設計理念引領潮流，形象清新脫俗，符合年輕化，時尚化特徵，頗被市場認可，發展勢頭迅猛，大有後來居上之勢，且目前的加盟店已超過200家，對名創優品小百貨零售造成困擾，帶來巨大壓力。如果聽任NOME家居發展，將來肯定要成為名創優品的心腹之患。所以，名創優品爭搶NOME商標，阻擊之意十分明顯。

　　MINISO名創優品意在為全球消費者提供“優質、創意、低價”的產品，70%的產品價格在十元左右，是典型的“十元店”連鎖，所以利潤率不高。據名創優品資料，其利潤率僅為8%。平均一個名創優品的單店年營收額僅為460萬元左右。

　　名創優品單店業績遠不及NOME家居。有數據顯示，NOME家居的店鋪月營收在150萬元至350萬元，年營收是名創優品的五六倍。在名創優品和NOME家居之間，顯然後者更被看好。2017年，“投資女王”今日資本掌門徐新準備投資新零售，她先找到葉國富洽談合作，但後來選擇了當時看起來體量更小，甚至名不見經傳的NOME家居，給NOME家居投了2.25億元。那時候，NOME家居才開了一家門市。這件事說明資本圈更在意NOME家居的前途和“錢途”，這件事也深深地刺激了葉國富。

　　以十元低價起家的名創優品，雖然近兩年不斷提升十元以上的商品比例，但七成SKU（最小存貨部門）仍在十元以下，人均客單價在30元左右。NOME家居人均客單價在90元到120元之間。由於已經啟動IPO，股價和市值獲得投資者青睞，業績和利潤十分重要。名創優品原來的模式已固化，需要一個新品牌來提振業績。定位略高、形象清晰、設計新穎、發展迅速，且沒有正式取得商標的NOME家居，就成為名創優品的“刻意之選”。

　　對名創優品而言，使用和搶奪NOME商標，是既能阻擊NOME家居，又能實現成功轉型。

　　名創優品會截和（hú）成功嗎？

　　從目前來看，誰都不會善罷乾休。雙方各執一詞，愈演愈烈。

　　事實上，在中國商標申請中，已經提出申請，還沒有正式授予的商標有很多。但這不能成為競爭對手爭奪的對象和阻擊的理由，特別是想借此獲得商業成功。

　　北京國舜律師事務所管委會主席、副主任王鑫在稱：“按照我國商標法的規定，原則上是保護申請在先的商標，所以申請順序有很大的直接關係。”

責任編輯：李鋒