只因一條廣告語？天眼查狀告企查查

近日北京市海澱法院網的一則消息在行業內“炸開了鍋”，商業信息查詢“老大”天眼查以不正當競爭為由將行業“老二”企查查”告到法院，並索賠520.45萬元。

（法院官網截圖）

巨額索賠的起因，源於產品宣傳方面的侵權糾紛。

根據法院公開信息，天眼查認為企查查在產品宣傳中，採用與其整體相似的廣告裝潢設計，以及天眼查斥巨資宣傳投入和長時間採用的廣告語“查公司，查老闆，查關係”，造成消費者的誤認與混淆，獲取本不應該屬於企查查的競爭優勢，屬不正當競爭行為。

起訴書中還提到，天眼查成立於2014年10月，同年首創廣告語“查公司，查老闆，查關係”，隨後在北上廣深等全國各城市，投入近兩億資金，通過地鐵廣告、微信推送、影視植入等方式，大範圍地宣傳和推廣天眼查“查公司，查老闆，查關係”的核心功能，這句廣告語已與天眼查工具形成了特定的、固定的聯繫。

（天眼查的廣告實景拍攝）

（企查查被訴的廣告畫面）

北京海澱法院稱，目前此案正在進一步審理中。記者隨後聯繫天眼查，其發言人表示“520萬元是目前為止最低額度的估算，不排除隨著更多證據出現，我們會追加賠償金額”。

業內觀點

行業競爭趨於“白熱化” 實為行業龍頭話語權之爭

值得注意的是，這一樁再正常不過的知識產權侵權官司爆出後，在業界卻引發了極高的關注度。因為這場官司的背後，折射出的是天眼查和企查查近年來競爭的“白熱化”。

從發展趨勢來看，企查查具有先發優勢。企查查成立後，在2015年2月率先獲得險峰長青、華興資本的220萬的天使投資，天眼查則是在2015年7月拿到第一筆2500萬的天使投資。

但近期多個第三方數據均顯示，天眼查已經佔據了行業第一的位置。第三方數據TalkingData顯示，2019年6月，天眼查的月活躍用戶量為990萬，位居第一；另一家第三方數據QuestMobile顯示有同樣的趨勢，2019年6月，天眼查的月活躍用戶為985萬，位居第一，和第二位相差了6.32倍。

考慮到商業信息查詢是苦活累活，天眼查和企查查可能都不會滿足於這個戰場。例如，企查查已經直接進入相關企業服務領域，以“權查查”“企服服”等新品牌面向用戶，嘗試開拓商標代理、記账代理等業務擴大商業布局。

天眼查則是以合作的方式“賦能”相關領域，2018年3月推出了天眼查Inside服務，據2019年5月的天眼查披露的數據顯示，已經與超過2700家大中型企業達成戰略合作，深度嵌入到客戶的業務流程中。未來，商業信息查詢行業龍頭之爭或將繼續。

截止2019年7月，天眼查的整體股東數（現有及歷史股東數總和）達到18家，企查查的為22家。不過縱觀兩家的資本方，截至目前都沒有頭部基金的進入，這表明巨頭們對此持觀望態度，對此賽道並非絕對看好。

（數據來源：TalkingData）

（數據來源：QuestMobile）