團隊躊躇，錘子“雜貨鋪”短期難開張

圖片來源：視覺中國

文｜科技新知

《財經》的報導顯示，錘子正面臨著巨大危機，導致未來錘子手機的研發生產出現嚴重問題，堅果R1孔雀藍版或將成為錘子手機絕唱，羅永浩乃至錘子或將掉頭轉向軟硬體創業孵化器市場。

錘子的手機業務出現問題已經成為不爭的事實。從2015年發布主打性價比的堅果品牌之後，也未能完成逆襲，至今錘子手機累計銷量也只有500萬台左右。

連羅永浩自己都在發布會上坦言：“做手機不掙錢，只是為了交個朋友，真正賺錢的是配件。”

既然創始人都有這樣的心態，外界有這樣的猜測也就不難理解，特別是現在錘子又專門為自己的智能硬體開了一場發布會。現在業界都把錘子視為雜貨鋪公司。

但問題是，錘子看起來並沒有想要全力以赴去做自己的“雜貨鋪”業務。從羅永浩的話語間和錘子的宣傳投入上來看，錘子目前還只是將“雜貨鋪”業務視為順手做的副業，嚴肅性明顯不夠。

羅永浩準備不足，錘子雜貨鋪短期難開張

目前，錘子已經發布了暢呼吸淨化器加濕器、遠行客登機箱、聲盼智能音箱，特別是智能音箱的研發企業聲盼科技，是錘子離職高管創立的生態鏈企業，錘子已經投資。

除此之外，還有部分耳機、充電寶、數據線等配件產品。可以看出，跟小米華為魅族相比，錘子已經相當克制。

所以，錘子要徹底轉型軟硬體孵化器，也不可能一天兩天就能做到。現在也只有類似的動向，在具體動作上還遠未到位。

錘子剛剛針對雙十一舉辦的生態鏈產品發布會是朝向這個方向的第一步，但即便如此羅永浩也並沒有去專門拔高這塊雜貨鋪業務。

類比最先踏入“雜貨鋪”行列的小米，從一開始就打出了“小米生態鏈企業”的概念，後又針對網易嚴選，推出獨立的“小米有品”平台。

而羅永浩在發布會上“手機交朋友，配件賺錢”的隨意態度，完全沒有給出任何朝著平台方向發展的策略。

這種狀態下，短時間內轉型為軟硬體創業孵化器的可能性較低。

但以目前錘子在智能手機行業的表現來看，以自己的品牌知名度和宣傳能力，快速轉型為軟硬體創業孵化器其實是一個理智的選擇。

例如登過錘子發布會的訊飛、三角獸、子彈簡訊，下載量增長突飛猛進融資進度出奇順利。而暢呼吸空氣淨化器經錘子發布之後，也在接下去的雙十一進入京東空氣淨化器銷量前7.

不過錘子現在的表現就是躊躇不決。

錘子創始人及整個團隊，對自己死打不下的智能手機市場心存幻想，有持續投入的想法。

但供應鏈核心元器件供應商——高通，給不給錘子這個機會，成為問題的重點。在當下高通與三星蘋果鬧掰的背景下，扶植更多的智能手機品牌成為高通的一條核心策略。也是在這一背景下，讓華為“智能手機市場只能存活2至3家品牌”的願望落空。

而市場上關於錘子倒閉的消息漫天飛，也會迫使有意固守智能手機市場的錘子，對智能硬體市場持以保守態度，防止市場過度解讀。

目前來看，這樣的策略也未能攔住市場一致的看衰聲音。這有可能最終迫使錘子真的全面轉向軟硬體創業孵化器市場。

回過頭來，錘子正視智能硬體及消費電子周邊市場，乃至軟體創業市場，在實際運作上都是利好行為。

所以，還是建議錘子，老老實實去做“雜貨鋪”業務。

內部創業月台融資，錘子孵化器流程已打通

近兩年，智能硬體市場飛速發展，正在影響消費電子行業未來的發展方向，對於所有科技公司來說都不能忽視。錘子的發展策略上，也在智能硬體領域有不少布局。

2016年，錘子曾一度招聘軟體工程師，意圖開發3A遊戲，當時爆出的資料來看，錘子組建了VR業務，意圖打造自己的VR軟硬體生態。但錘子的實力有限，受到產業鏈和資本市場雙方面的危機，難以支撐新形態智能硬體的發展。

並且資本市場向來不看好多元化布局的企業，特別是業務關聯性不大的多元化。小米在進行多元化發展時，也是打著“生態鏈企業”“電商平台”“硬體孵化平台”的名號，多次對外強調自家主業只有手機平板路由器幾項。

所以，以錘子的體量貿貿然進入智能硬體市場，沒有任何可能性。

2017年，爆出錘子VR團隊集體離職內部創業。至此錘子所謂的3A遊戲大業，化為泡影。錘子對VR的試探，轉化為“無限屏”功能吸引用戶。

但資本緊缺的錘子也就此找到了新的布局智能硬體路線——針對各大賽道進行內部孵化，然後獨立融資；挑選優質團隊，用自家的宣傳能力為其月台推廣獲得戰略合作關係。

隨後有了暢呼吸空氣淨化器，以及今天的登機箱、智能音箱。

子彈簡訊的獨立融資，顯示出錘子的策略以及覆蓋到軟體領域。

就此，在事實上，錘子已經搭建了一套軟硬體創投孵化器。只是還未將所有的寶都押注在這一領域，還未對這一業務作出詳細的規劃。

但這一塊業務，確實是錘子最有潛力的業務。“雜貨鋪”的模式，也符合錘子當下的狀態。

到此，真正的問題點還是在於，錘子還有沒有能力繼續去做手機業務？如果有，那他想要進入的高端市場還有沒有能力去做？

有高通調控，錘子對手機業務不死心

值得注意的是，高通新發布的中端智能手機芯片驍龍710，破天荒的支持了USB3.0、MHL技術。錘子頗具爭議的TNT功能，就是在USB3.0、MHL技術的基礎上研發而來。

這兩項技術在過去因為成本過高，各家的中低端芯片因為成本考量，都不支持。甚至在搭載旗艦芯片的智能手機中，為了控制成本，也會主動控制或選擇閹割相關功能版的CPU。

高通此次在中端芯片中啟用了沒有什麽手機廠商會用、甚至主動要求閹割的技術功能，顯得異常怪異。

目前高通陣營裡也只有三星、錘子兩家在持續開發USB3.0、MHL技術。鑒於高通三星當下微妙的競合關係，可以說高通是在用驍龍710支持錘子TNT。

當然，當下各大智能手機都在研發相關的MHL投屏技術。蘋果為了讓iPad實現更好的投屏性能，自家推廣多年的lightning接口都換成USB type-C，除此之外三星華為也在這上面表現積極。反觀高通扶持的品牌中，只有錘子做了全面布局投入，包括小米等其他品牌都處於應付心態。

高通必須在這一領域有戰略上的防禦，將USB3.0、MHL技術下放到中端芯片上，也是在督促小米們加緊投入。

另一邊，微軟高通合作的ARM筆電項目，也被業界批評落地產品售價過高，正在緩慢推進中。而搭載了USB3.0、MHL技術的驍龍670，完全可以經過改造適配，勝任Win10筆電項目。屆時通過山寨產業鏈，將廉價ARM Win10筆電帶火，也是一大看點。

但現在的高通驍龍710，儼然就是為錘子TNT量身定做的芯片。最新的錘子堅果Pro 2S，就是靠著這款芯片，在保證性價比的同時，實現了TNT功能。

預計有了高通驍龍710，錘子在智能手機領域的野心難以破滅。接下來錘子或將推出多款710方案新機，搖身變為萬年710。

另外，即便羅永浩累了，不想玩智能手機業務了，錘子粉絲也不一定能接受一個沒有手機主業的錘子。屆時錘子生態鏈產品的人氣，就如同發布會越來越少的人數一樣，遲早滑落。