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1905電影網專稿 《除暴》上映兩天,票房輕鬆破億。不出意外,它將成為《金剛川》之後,票房成績最好的影片。


電影在上映前,被不少觀眾和業內認為是能刺激11月影市的作品之一。尤其隨著它提檔至11月20日,錯開了張藝謀導演的《一秒鐘》,更是被寄予厚望。


 

相比其他影片,電影《除暴》在發行方面,可謂做足了功課。

 

影片罕見地於周五18點才開啟密鑰,影院才陸續上片;雖然影片於上周末進行了點映,但點映的26個城市則以長江為北的二三線城市為主。


 

除此之外,根據發行通知來看,影片的2D粵語版本僅提供上海、福建、廣東和廣西這4個地區。


 

所有這些一反常態的操作,倒讓不少人難以理解。

 

反觀去年影市,《掃毒2》《反貪風暴4》《使徒行者2》這些港產的動作犯罪片都相繼刷新票房紀錄,就連口碑不盡人意的《追龍2》《沉默的證人》都拿下了不俗的票房成績。


 

有這些案例在前,同類型的電影《除暴》能火,似乎是大家都不會意外的事。那麽,這波發行操作又有何目的呢?有人覺得為了保證口碑,有人則認為做到更好的下沉。

 

《除暴》質量好嗎?

 

“很大程度上,發行這麽操作是為了保證口碑,爭取更多排片。”一位有4年發行經驗的小黃講出了他的觀點。

 

誠然,目前多數電影習慣周五上片,如果遇到影片較多的時候,有的會提前到周四,或者是周四的18點。比如未來聖誕節期間,不少影片就把檔期瞄準了周四(平安夜)。片方盡可能把影片的檔期往前挪,多數是為了搶佔時機,“對自己的片子有足夠的信心,可以後續靠口碑獲得更多的排片。”


 

有不少片方盡可能壓著影片,很大程度上是擔心影片的口碑質量,害怕上午有觀眾看完之後,差評流出,影響周末的排片以及上座率。

 

在觀眾沒有更多參考意見時,只能單純通過影片的卡司陣容和類型來作為依據,實現購買行為。在《除暴》之前,電影版《愛情公寓》《三生三世十裡桃花》都曾有過類似的操作。



當然,這並不是爛片們才會有這樣的操作。


電影《奪冠》同樣也是在周五的18點開啟密鑰,“這種非上午才上片,能盡可能拉高上座率,爭取更多黃金場次的排片。”小黃說到。


 

那把目光拉回到《除暴》上,它的品質又如何呢?

 

影片在上周末的部分城市點映之後,貓眼和淘票票均獲得了8.8的點映評分。但影片正式上映之後,豆瓣評分6.6分,並不算多麽亮眼。


 

在我們來看,如果要拿它和去年的港片作對比的話,它質量或許更接近《追龍2》的水準,很難有及格分。

 

從劇作來看,導演劉浩良基本是根據電影《導火線》裡的帕西諾和德尼羅的設定,來設計《除暴》中的雙男主戲份。但是這種模仿設定只有空殼,沒有更多的內在可言。


與此同時,電影配合錄像廳裡《喋血雙雄》的設計,以及牆面上張貼了無數張海報,給觀眾帶來一絲港片回勇的表現,但這種表現最終只是假象。



而觀眾期待看到電影裡的“雙雄對決”,更多也只是借助剪輯的幫助去完成,兩者沒有真正意義上的交鋒。甚至是連影片最大的賣點“浴池大戰”,或許單看預告片就足以。

 

故事的邏輯更是經不起推敲,所有的劇情發展非常想當然,幾乎是“情節先行”,沒有所謂的細節設置,其中的案件推動毫無說服力。

 

影片有幾段動作戲倒是拍得驚喜,尤其劉浩良出身銀河映像,在槍戰戲的調度中,還是學到了前輩的些許皮毛。


 

雖然動作戲酷爽,但依舊沒能拯救電影整體拉垮的節奏。

 

短短90余分鐘的影片,前半小時能通過較為緊張刺激的動作戲碼帶動觀眾的觀感,但隨著感情戲的介入,影片為了給人物找動機而強行敘述,最終原本緊張的觀感淪為無聊的體驗。


 

那麽,面對《除暴》這樣成片質量的影片,這種特別的發行模式又起到了什麽作用呢?

 

發行新模式助力影片

 

“《除暴》的發行思路很聰明,它其實有點反其道而行的意思”小黃談到了他的看法。

 

從點映邏輯來看,以往這類港產影片,通常會選擇在粵語地區進行點映,主抓他的第一閱聽人,進而實現後續的下沉。但是《除暴》並沒有,它相反把目光放到了北方的二線城市。“相比較北上廣的觀眾而言,這些觀眾不會那麽苛刻,整體的觀影氛圍也更能帶動影片口碑。”



 


一位青島的港片影迷告訴我們,他本人並不怎麽喜歡這部電影,但是觀影過程中,周邊良好的觀影氛圍讓他不自覺對影片有了更好的觀感。

 

點映之後,貓眼和淘票票亮出的8.8評分同樣能說明問題。

 

“點映找到觀眾很重要,當時《一點就到家》點映就是有過限定,是針對部分二線城市中,《快把我哥帶走》等影片票房超過一定數額的影院。這樣能更好地孵化口碑,因為普通觀眾之間的傳播效應,要遠強過媒體。”只是當時由於檔期和影片本身的多方面因素,《一點就到家》的點映並沒有起到太大的作用。


 

而《除暴》則並沒有直接在警匪片閱聽人更廣的地區點映,而是選擇了北方市場。

 

其實,香港電影在南方市場的票房成績遠高於北方市場。從《掃毒2》《追龍2》《反貪風暴4》等影片的票房成績來看,上海、廣東等地區表現尤為明顯。


在小黃看來,“既然這些地方都已經是這類電影的基礎盤了,所以《除暴》的發行可能認為把點映城市安排在北方,反而有‘破圈’的可能。”


 

最終是否實現破圈,尚不知曉,至少從如今的票房成績來看,《除暴》前期的點映確實為它的口碑起到了一定的作用。

 

小黃表示,目前香港電影閱聽人更依賴購票平台的評分,即便是去年的爆款《掃毒2》,也僅是維持在及格線上。所以就《除暴》在購票平台上的口碑來看,它把密鑰設定在周五的18點,很大程度上還是為了保證影片的黃金場次,同時保證影片的上座率。

 

根據燈塔專業版顯示,《除暴》上映當天的黃金場次高達4.5萬場,佔了黃金場次整體的48.1%。其中,電影的上座率為13.2%,是11月上映影片首日上座率之最。



影院經理胡經理告訴我們,“工作日觀眾一般看電影都是在18點之後,《除暴》這樣能很好地保證上座率之後。這樣的表現至少能讓我們在未來的排片裡,給它有足夠的支持。”

 

《除暴》之後,《拆掉專家2》有望引爆

 

業內目前給《除暴》票房預估為2億+。

 

不少人都談到,主要目前市場上商業電影較少,很難那麽快通過一部影片就帶動整個影市。而《除暴》的突圍,再次向市場證明了香港的警匪題材電影仍是“香餑餑”。


 

這類電影幾乎集合了大眾對香港電影最熟悉的各種元素:動作、槍戰、警匪……它正是保持了香港電影獨有的精氣神,所以吸引了不少80後的男性觀眾。

 

尤其是《除暴》而言,胡經理坦言,“先不從更專業的角度評價這部電影的質量好壞,但就這部電影裡,內地演員和香港演員的結合,並不違和,還能保證影片該有的‘港味’,這一點還是非常討觀眾喜歡的。”他還表示,影片時長也僅有90余分鐘,在排片中有很多的余地。


 

當然,不少影院經理都把目光投向了12月底上映的《拆彈專家2》



“這是一部系列電影,是觀眾熟悉的IP,而且劉德華是非常有觀眾緣的演員,只要這部影片能有前作的質量,在12月各路商業大片的烘托下,成為爆款並不會是意外。“


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