在快手，看見神曲背後的音樂人

作者/劉公子

歌手難免遭遇過氣的境遇，但在快手，這種擔憂可以被大大削減。

很多音樂人在成名曲與代表作之後，即使鮮少發新歌，只是翻唱和演繹經典，粉絲也很是買账。快手音樂負責人袁帥告訴娛樂資本論：“相比他們的歌曲，粉絲更喜歡看的，是唱歌的這個人。”

這是快手吸引2.8萬音樂人入駐的原因之一，也是“老鐵文化”在音樂領域的顯著表現。

即使是金志文、張磊、劉心等知名歌手和音樂人，也紛紛選擇入駐快手，一來可以為新歌的宣發達到更好的效果，二來也可以通過翻唱，加強與粉絲的互動，保持熱度。

部分已入駐快手的音樂人

而更多的像鬍子歌、王貳浪、阿涵這樣的草根音樂人，憑借自身的原創歌曲，在快手獲得了大量的粉絲與持續的關注，他們的歌曲經過不同的演繹和詮釋，成為了當季的熱歌，而他們自身，也得到了真金白銀的回饋，改善著自身的生存狀態和創作環境。

七夕剛過，《可不可以讓我對你好》、《沒有人愛》兩首神曲再度火爆快手，其中《可不可以讓我對你好》快手站內使用量、播放量雙雙排名 top 1，歌曲相關作品在快手站內播放量達 12.5 億次，《沒有人愛》快手站內使用量 top2、 播放量 top 4，推廣期間快手站內相關作品量達 390 萬，而同時這種熱度也擴展至快手外的其他音樂平台，三天內，兩首歌曲分別飆升至酷狗 top 500 榜單 NO.49和 NO.81，被眾多明星、紅人不斷演繹、出圈的同時，也印證了快手在音樂方面的推歌能力。

如今，快手又推出音樂直播入口，吸引5萬粉絲以上音樂主播入駐，進一步豐富著快手的音樂生態，為快手音樂人提供了新的流量入口。

這屆快手音樂人，沒那麽難

“可不可以讓我對你好，我有多好你不試試怎麽知道”/ “在沒有情人的情人節裡，買個禮物送給自己”，整個七夕，一首主打戀愛甜蜜向的《可不可以讓我對你好》，一首唱給單身朋友、戳到心坎的《沒有人愛》，頻頻出現在快手的推薦和熱榜中，席卷了整個快手。

為此，快手還專門推出了七夕情歌大作戰活動，以恩愛喵 PK 單身汪為主體，通過魔法表情、趣味同框、經典翻唱等方式，引發了全民性的參與，無論是熱戀中的情侶，還是一個人的單身貴族，都能找到唱出自己心聲、適合自己的那個BGM。

《沒有人愛》是球球的最新單曲，目前，她在快手有1972.9萬粉絲，她視頻裡表現最多的就是自己的各種翻唱，雖然也會有一些拍戲花絮和段子，但歌手顯然是她給自己打上的最明確的標簽，而為了推廣新歌，她乾脆把自己的快手昵稱改成了「球球新歌《沒有人愛》」。

《可不可以讓我對你好》則是出自被稱為“90後神曲偶像第一人”的宋孟君之手，此前《王者榮耀》、《比悲傷更悲傷的故事》、《像極了愛情》等神曲都出自他手，宋孟君在此前的採訪中曾表示“用戶對音樂的需求是情感的載體，那我們的音樂就一定要直奔主題，去滿足他們一定時期的情感需要”。因此，這首《可不可以讓我對你好》也是準確把握了當下年輕人的戀愛心理，引發了極大範圍的共鳴和響應，快男劉心也在自己的快手上進行合唱，參與了七夕情歌大作戰活動。

而除了球球和宋孟君，快手還改變了一批音樂人的境遇和命運。憑借原創歌曲《曾經的記憶》在快手火起來的草根音樂人鬍子歌，已經從蘇州大排檔唱到了北京五棵松華熙Mao Livehouse ，他說“一個音響，一把吉他，再加一個快手，養活了我們一家六口。”如今，他在快手已經擁有粉絲320萬，近期又發行了新歌《從熟悉到分離》。

而三年前曾憑借一首《過客》走紅的阿涵，也在加入快手音樂人後迎來了自己事業的新轉折點，快手提供的全面版權合作方案，包括保護、宣發、增值等多維合作，讓阿涵將更多精力投入音樂創作，也因此有了後來的《感謝你曾經來過》、《我要變好看》的面世。阿涵說：“加入快手音樂人後，影響力和收入一樣有較大提升，這為她專注創作提供了更有力的支持。”

而快手音樂人曲肖冰因翻唱一曲《後來》，通過200個短視頻、50個音樂作品成功吸粉580萬，賺取了不菲的收入，成為快手音樂人變現盈利的成功典範。曲肖冰說：“我特別希望大家都能過得很好，不是每個搞音樂的都要很窮那種。”

而如今，快手音樂人可獲得精準推送的流量扶持，更有機會獲得專業團隊為自己量身打造歌曲作品，登上熱門綜藝等優質宣傳渠道，以及獲得線下商演、見面會等變現渠道。越來越多的原創音樂人以快手為“起點”，走向Livehouse 、走向主流選秀、走向萬人演唱會等更大的舞台。

據娛樂資本論了解，快手音樂人計劃從2018年4月開始，目前已有2.8萬音樂人在快手傳共發布3.2萬個原創作品，平均每周發布音樂視頻6.3萬個，總覆蓋粉絲數3.9億，覆蓋粉絲日活1億。

喜歡好聽的歌曲，但更喜歡唱歌的人

“副歌第一句一定要扎心”，相比於其他短視頻平台神曲的強節奏、強渲染與洗腦性，快手的熱歌更多表現出強情感、強共鳴的特性，多半表達年輕人在愛情中的苦悶、在生活中的坎坷、在人生上的迷惘。

在音樂人思琪看來，“今天的快手熱歌，其實和過去張學友、劉德華式苦情歌、張信哲式苦情歌，本質上沒有差別。”他們都是對自身情感的一種真切表達。

而與其他短視頻平台往往強力推頭部不同，快手在音樂方面依舊遵循一貫的算法普惠原則。無論是張磊、劉心這樣已經在大眾端有知名度和影響力的歌手，還是唱酒吧、街頭的草根藝人，又或者是喜歡翻唱、改編的業餘愛好者，在快手都能被看見，創作出好的作品都能獲得應有的回報。

“快手不是個封閉的池子，不是必須有一定的粉絲基礎或者加權才能被看見，它相對開放和自由。”獨立音樂人老白告訴娛樂資本論，這是他入駐快手後的直觀感受。

“快手對音樂人的一大好處是，他火了幾首歌之後，只要大家喜歡他，他不需要持續的輸出爆款，也可以通過跟粉絲的互動去直播變現，這樣可以讓收入更有保障。”快手音樂負責人袁帥表示，快手為音樂人提供了直接的變現模式：直播打賞。

與直播相對應的，快手的社交屬性非常突出，音樂人除了作品欄，還有說說一欄，可以發表像發朋友圈一樣發表自己的感受，在這和粉絲近距離評論、回復，快手音樂人白小白就通過說說和粉絲高效互動，呼籲粉絲去酷狗為自己打榜。除了作品欄、說說欄，還有專門的音樂欄，可以讓用戶直觀查找到音樂人的作品，進行使用，增加了單獨曝光。

因此，快手的社交屬性更突出、粉絲粘性也更強，很多粉絲看到偶像發新歌或出新視頻了，都不免去支持一下，快手的老鐵文化在音樂上也表現顯著。“更多是衝著唱歌的人來，不是歌曲。”袁帥這樣總結快手上用戶對熱歌和音樂人的態度。

據娛樂資本論進一步了解，快手內部會有單獨的音樂流量和固定資源位給到音樂人，比如曲庫榜單的位置，或頻道的某個位置，以及“在消費側也會給到資源”，具體表現為“發”和“看”，“發”指的是會讓用戶在發視頻時看到這個音樂，更大概率的使用它；“看”的層面指的是讓歌曲在站內獲得更好的曝光。

push觸達

曲庫推薦位、活動專屬icon

而且快手超 2億的DAU，下沉市場的顯著優勢等，都讓快手音樂的長尾流量越發凸顯。即使沒能短時間成為爆款的歌曲，也能夠在其後獲得源源不斷的關注的增長。

而快手推歌的優勢還在於其產品端對音樂的重視：2018年6月，快手上線K歌功能，此舉無疑令更多用戶關注和使用站內音樂；2019年初，快手又上線一款為獨立音樂人量身定做的移動產品「光音Mulight」，功能包括一鍵添加歌詞字幕，輕鬆錄製和發布MV等；而就在8月末，快手又在同城頁推出“快手音悅台”，正式開啟直播運營，未來將成為快手音樂類直播的獨立入口。

光音Mulight

不止是流量曝光，深入音樂產業鏈

獨立音樂人老白告訴娛樂資本論：“以往各種各樣的原創音樂人計劃很多，但大都停留在多給一些曝光層面，實際的幫助並不大。”的確，這種高流量曝光助推，對於一些比較成熟的音樂人或歌手，確實可以使其短時間內獲得巨大關注與聲量，但對於很多中腰部，在歌曲的製作層面沒那麽成熟的音樂人而言，這樣的“計劃”未免顯得有些“不解渴”。

大部分的平台，能給到的幫扶與支持都停留在流量曝光層面，對於音樂人的培養、歌曲製作、包裝整和、全案宣發，以及長遠的商業變現等方面，都顯得有些無能為力，或力不從心。

快手音樂人計劃從開始就注意到這個問題，並著手深入音樂產業鏈。目前，快手會發掘平台有潛力的新人，幫助他們與製作公司達成合作，為他們量身打造歌曲，再通過自身的宣發能力幫助他們運作推廣，同時歌曲還可以通過音樂播放平台上架、分版權等，擴大音樂人的商演價值等，形成良性的閉環，同時也吸引更多優秀音樂人入駐快手，通過一系列的運作，生產出更多好音樂，豐富快手的音樂生態。

袁帥提到，快手有注意到，相比頭部有製作能力的音樂人，快手上更多的是非音樂行業內部人士，只會唱歌，喜歡唱歌，偶爾有些小靈感寫一個demo的音樂愛好者，但這些人數量更多，挖掘和培養的潛力更大，“把這些好苗子包裝出來，才是真正為用戶創造價值，又利於生態的好事。”

就在今年5月，“張藝興MV”的剪輯視頻配上《猜不透（DJ版）》，或原版《Sexy Lady》，魔性十足又超級性感，帶著原版歌曲一下子走紅。一家音樂製作公司的宣傳表示，他們現在給藝人歌曲做宣傳，很看重短視頻平台的宣發能力，而她身邊已經有越來越多的傳統音樂製作人和獨立音樂人開始在快手一類的短視頻平台上“推歌”。

此外，圍繞快手等短視頻的音樂產業鏈，還誕生出了一些像雲貓文化這樣，區別於傳統製作公司，專門為短視頻平台製作歌曲的新興業態，他們的出現與崛起，是整個產業鏈條上的令人驚喜的“新物種”，也是證明快手音樂在逐步走向成熟的標誌。

快手方面透露，今年還會在音樂製作方面，與更多業內優秀公司合作，將雙方的優勢放大，培養更多優質的音樂人，推出更多膾炙人口的走心熱歌，滿足用戶的情感需求。