二更的教訓：“流量為王”還能走多遠？

5月13日，二更創始人丁豐在朋友圈就11日“二更食堂”發布的關於“滴滴司機殺害空姐”一案的不當推文事件進行了回應。

丁豐表示零容忍，二更主動永久關停“二更食堂”並深夜再次致歉。同時，“二更食堂”創始人李明被免去在二更網絡公司的一切職務。

5月11日晚，“二更食堂”公眾號發布了頭條推文《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家裡數錢》。

文中用詞猥瑣低俗，把“人血饅頭”當熱點來蹭，引發眾怒，遭多位讀者舉報，最終文章被下線。

當晚二更創始人李明發表道歉聲明，但大多數的網友並不買账。

5月12日，浙江省網信辦會同杭州市網信辦就微信公眾號“二更食堂”發布低俗文章一事約談該公眾號主要負責人。

約談中，相關部門要求該號全面清理違規有害資訊，嚴肅處理有關責任人，並限時提交整改報告。同時，“二更食堂”公眾號被微信平台封號7天。

直到昨天，丁豐表示二更主動永久關停二更食堂，這一場人血饅頭的鬧劇才算落下帷幕。

如今的二更食堂，負面纏身，人人喊打，即便曾經擁有千萬粉絲，到現在也是涼透了。

雖然二更食堂被關停，但對二更來說，追逐流量的腳步卻不能停。

為流量“不計成本”？

二更食堂對於十萬加“不顧一切”的追求，或許也正反映了二更在流量上的渴望。

二更從2014年依靠短影片起家，到現在轉型成為一個短影片平台，擁有“二更影片、二更食堂、隱藏目錄、慢慢來、更城市系列”等新媒體，全網影片播放量更是超過2億次。

短影片並非一門省錢的生意，為做到全國化的布局，二更開始了融資之路。

今年4月，二更宣布完成1.2億元B3輪融資，本輪融資由雄牛資本和坤言資本聯合領投，前海母基金跟投，至此二更已經完成了4輪投資。

儘管二更融資頻率較高，但從最初的5千萬到如今的1.3億元，二更的融資規模並不大。

此時的二更吸引大規模投資的方式則是拿出更好的成績單，那麽更多的閱讀量和流量成為二更迫切渴望的。

也許就是這種迫切的心態下，二更食堂“不計成本”的追求流量，最終導致了“人血饅頭”的事件。

但正是這種“迫切”，反而將二更推入一個尷尬的境地，這次二更食堂的事件，對二更接下來能否獲得融資或者能否獲得更大的融資都帶來了一定的負面影響。

短影片行業發展至今，一直處於“紅利博弈期”。

大家都知道短影片行業“有利可圖”，卻並未發現獲取用戶價值和探索差異化的最佳方法。

碎片化閱讀時代，如今產業化的頭部大號，已經成為標準的內容生產者。

如果內容管控與底線監督缺位，基於“流量變現”規則之上的生存焦慮，就會突破公序良俗的底線，從而劍走偏鋒、從而利益為王。

短影片行業，對流量的焦慮都一樣

在短影片領域，其他平台也存在著和二更一樣的焦慮。各家都拿出重金扶持短影片作者，以期搭建內容生態。

對於流量的爭奪，各短影片平台也是不惜重金。

國內主要的內容創作平台——今日頭條的頭條號、騰訊的企鵝號、阿里的大魚號、百度的百家號、一下科技的秒拍等，幾乎都有短影片補貼計劃。

2017年企鵝號推出12億“芒種計劃2.0”，大魚號推出20億“大魚計劃”，各大巨頭紛紛斥重金表示對短影片創作者的重視。

而相對於背靠大樹的抖音，量級稍小的梨影片也在今年獲得了融資。

一邊是資本對短影片的追逐，但另一邊卻是監管對短影片的壓力。

因平台出現大量製假、售假等違法影片內容，北京市工商局海澱分局約談了“抖音”短影片平台經營主體北京微播視界科技有限公司，要求其加強技術與人工審核力度，即時阻斷違規直播。

快手火山小影片等被要求全面整改，甚至一度從安卓版應用商店下架。

今日頭條旗下抖音也一度暫停直播與評論功能，稱系統更新後將再次開通。

4月11日，網信辦約談18家互聯網公司相關負責人，召開網絡直播及短影片企業加強內容安全管理會議，嚴明監管要求。

自媒體若一直堅持“流量為王”的信仰，不在監管上有所作為，那麽流量最終也會成為刺向自己的一把劍。