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愛奇藝將參與院線電影保底:CEO龔宇稱不在意短期內虧損

繼出品電影《神探蒲松齡》在春節檔上映後,愛奇藝打算繼續往院線電影深耕。

5月9日,在北京舉行的愛奇藝世界大會上,愛奇藝(Nasdaq:IQ)創始人、CEO龔宇透露,愛奇藝將推出原創電影計劃,其中一點是:參與院線電影的保底。

在演講中,龔宇談及目前院線電影所遇到的困境,一是中國大陸電影票房增長進入平台期,“一季度很不幸,(票房)比去年同期是負增長……今年春節檔票價普遍提高,帶來一個惡性的結果:觀影人數急劇下降,形成了一個惡性循環,無論是觀影人數還是總的一季度的票房收入,都是負增長。”可見的是,在春節檔《流浪地球》《瘋狂的外星人》等熱門影片高票房的帶領下,今年一季度的整體票房186.14億元,仍較2018年同期下降了16億。

在此背景下,院線電影盈利的比例不高,“分析一下一年院線電影多少盈利,有說15%,有13%,有說12%,是小比例盈利,大比例虧損。”龔宇笑稱,“包括愛奇藝,愛奇藝影業做了很多嘗試,傷痕累累。”今年春節檔,愛奇藝影業的《神探蒲松齡》累計票房僅1.5億元。

而在院線電影普遍虧損的情況下,愛奇藝向院線電影更深度介入,所打的的算盤是對院線電影結構的調整:從票房收入向票房加互聯網收入轉向。

龔宇指出,目前綜藝節目、影視劇的收入大部分已經來源於互聯網,“但是院線電影的出品方現在大部分還是來自於票房,互聯網給他們的回報還是很小的比例。”

對此,龔宇稱,愛奇藝將推出“原創電影計劃”,針對內容合作夥伴,“成本愛奇藝先出了,保底,讓大家沒有虧錢的風險。”在這一計劃內,“票房中的一部分收入,傳統的部分的收入,還是分給內容的合作方。針對電影院,提高電影院的分账比例。”

不過,龔宇並沒有談及“院線加互聯網收入”的細節。

一種方式,可能是縮短院線電影到視頻網站之間的窗口期。在今年4月的北京電影節上,龔宇就表示稱,互聯網視頻平台的線上播映為傳統院線電影帶來新的播出和貨幣化渠道。

今年以來,包括《香港大營救》等多部院線電影嘗試在愛奇藝等視頻網站上同步上映,大大減少了影片檔期結束到正式登陸視頻網站的窗口期,影片也能夠享受視頻網站用戶付費所帶來的收益。

但這些電影並非熱門大片,尚未有相對大製作的電影嘗試這一種發行方式,而海外此前已有流媒體平台嘗試與院線同步上映電影,此舉遭到了電影院公司在內的傳統電影勢力的反對。

另一鍾方式,可能是通過保底網羅更多優質的院線電影后,與愛奇藝自身的業務進行合作開發:比如電影改編遊戲、小說、周邊等。

“也許短期內會虧錢,但是沒關係,我們希望把蛋糕做大,帶來長時間的回報。而且從邏輯上,從原來院線的收入最大化,現在改成了院線加互聯網總收入的最大化。”龔宇稱。

流媒體平台進軍傳統電影行業已經不是新鮮事,2017年,亞馬遜憑借《海邊的曼徹斯特》斬獲第89屆奧斯卡最佳原創劇本獎和最佳男主角獎,2019年1月,Netflix投拍的電影《羅馬》獲得了第91屆奧斯卡最佳導演、最佳外語片、最佳攝影三個獎項。

值得注意的是,愛奇藝的兩大競爭對手:騰訊視頻和優酷,各自背靠的騰訊和阿里,分別設立了騰訊影業和阿里影業。前者參與的電影作品包括《動物世界》《毒液》等,後者今年參與了《綠皮書》《何以為家》《流浪地球》《小豬佩奇過大年》等。愛奇藝則在2014年成立愛奇藝影業,知名主持人亞寧出任愛奇藝影業總裁。

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