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發動過大戰總鬧事的Reddit,愚人節想讓Bing佔領谷歌

今天是一年一度的愚人節。“不放過任何節日”的互聯網公司們肯定都會搞出各種“大事”——每年的愚人節對於他們來說,其實都是“腦洞節”,嚴肅了整整一年,誰都不願意放棄這個可以一本正經胡說八道的機會。

今天我們想給大家介紹一個搞怪又賤嗖嗖的公司——Reddit。他們每一年都會在愚人節這一天極盡“作妖”之能事,而他們自己則把這個活動嚴肅地定義為“獨特的社交實驗”。

對於Reddit來說,愚人節的策劃能夠讓他們測試新技術,了解它們對公司的基礎設施的影響,並對大規模的新功能進行壓力測試。同時,Reddit的愚人節傳統讓他們以新鮮的和有趣的方式跟用戶、社區互動,反映整個平台的新興行為和趨勢,幫助他們思考互聯網和人類的聯繫,可以說是一舉兩得。以下,Enjoy:

Reddit是美國一家專注於社交新聞聚合、網站內容評級和討論的公司,它是一個典型的UGC網站。截至2018年,Reddit的用戶數量有大約3.3億,稱為“ redditors”,有超過138000個活躍網絡社區。

它的注冊會員向網站提交內容,例如鏈接、文本帖子和圖像,然後由其他成員投票。帖子按主題分類,涵蓋新聞、科學、電影、視頻遊戲、音樂、書籍、健身、食物和圖像共享等多種主題。如果帖子收到足夠的票數,最終會在該網站的頭版上顯示。

Reddit有一個優良的“愚人節傳統”,在這天讓用戶“搞事情”,他們把這個固定活動稱為“社會實驗”。我們為大家精選了最近三年的策劃,很有意思:

2019

今年的愚人節還未到來(注:美國時間),Reddit的那群鬼才用戶已經開始“謀劃大事”。

看熱鬧不嫌事大。

這群用戶提出:讓我們在這一天把Google搜索引擎最多的搜索詞變成Bing。他們想在這一天的愚人節發動大家集體在Google搜索Bing,讓它成為Google這一天搜索量最高的關鍵詞。

不知道Google和Bing聽到這個消息後是什麽表情

這個惡作劇有著讓人啼笑皆非的背景——連續28個月以來,Google都是Bing搜索次數最高的關鍵詞。也就是說,多數人打開Bing這個搜索引擎唯一的目的,就是搜Google的地址,然後跳轉過去使用Google。

Reddit的這幫用戶很“同情”Bing,甚至引用了《復仇者聯盟3》裡面紅骷髏對滅霸說的台詞“我引導他人,來尋找我無法擁有的寶物”,來給這個悲傷的事實做了個表情包。

2018

2018年的愚人節,Reddit推出了一款名為Circle of Trust(信任圈)的的實驗。這個實驗允許每個用戶創建一個(也僅有一個)帶有標題和密鑰的圈子。用戶可以通過共享鏈接和他們選擇的密鑰來邀請其他人加入他們的圈子,這是初始界面:

受邀的用戶可以選擇“Join(加入)”或者“Betray(背叛)”這個圈子。如果他們決定加入,他們會擴大圈子,並可以選擇邀請更多其他的用戶加入;如果他們背叛了這個圈子,那麽這個圈子就會停止增長,其他人再也無法加入這個圈子了。

所以最終,這變成了一個“誰可以製造最大圈子而不被出賣”的遊戲。

遊戲的背景顏色是基於圓的大小來做不同劃分。它從紫色開始,圓圈中的每個點代表其中一個人,達到10個人就變為藍色。在藍色階段,每個點代表10個人;一旦達到100個人以上,背景就會變為綠色;1000+是橙色,10000+是紅色。圓圈外的每個空心圓點,代表不在圓圈中但是正在觀看圓圈的人。

同時,用戶的用戶名旁邊顯示了兩個單獨的數字。第一個數字現實的是用戶個人圈子中的人數,第二個是用戶加入的圓圈數量。如果這個用戶背叛了某個圓圈,他的數字底色就會變成紅色,並且一直攜帶著?這個符號。

在遊戲主界面的規則欄裡,Reddit隻提出了兩個要求:(1)尊重他人:請尊重他人,並銘記你的目的,記住你的人性;(2)你只有一個圈子,明智地分享。

這兩個規則詮釋了Reddit創立這個遊戲的初衷。

但是人性是複雜的,有一些用戶會聚在一起背叛盡可能多的圈子,這個組織稱自己為Circular Swarm,總有類似的人謀劃著擾亂秩序。

溝通和協作是Reddit在進行愚人節實驗時考慮的兩個最重要的主題和因素。2018年的愚人節,他們頗受經典博弈理論的影響,如囚犯的困境、秘密希特勒以及“遇見父母”等棋盤遊戲。

他們隻用一個月就完成了整個程序的代碼編輯,並且能夠在多個平台兼容。他們也耍了一些小心機,在正式推出Circle of Trust的前幾天,他們在網站Logo的工具提示中留下文字線索,吊起大家的胃口。不過他們是在4月2號上午9點推出的這款程序,效果反而不錯,這場遊戲持續了將近四天。

這場遊戲幫助Reddit從用戶的行為中學到了很多東西,例如用戶怎樣跟陌生人建立信任以及用戶在建立信任之前如何利用聊天建立融洽關係。他們注意到即使在最苛刻的情況下,積極的參與也是展示誠信的一種方式,是最初建立信任的最佳途徑之一。

2017

Place全程記錄

Reddit最受歡迎的一次愚人節活動是2017年的r/place。這個實驗是在一個100萬像素的(1000x1000)空白網絡畫布上“作畫”,遊戲、動漫的logo與形象、球隊標誌、藝術設計、名人紀念、音樂封面……有興趣的你可以數數最終成形的這張圖片裡到底有多少種文化元素。

這個畫布位於名為“r / place”的網絡畫板上,每個用戶擁有一個16色的調色板,可以對畫布裡的單個像素進行調色(別的用戶也可以對這個像素進行修改)。用戶每隔10分鐘可以畫一次(後來被修改為5分鐘)。

這個規則注定了單兵作戰不可能成功,團隊合作才可能取得進展。

這是畫布最開始一段時間的樣子:

很快畫布上很快就有了各種成型的圖案。用戶迅速組隊,設計好圖案大家一起努力,一起合作完成拚圖。第一個成形的、可被識別的圖案是Dickbutt——一種網上流行的表情包。

在設計出來的圖案中,有各個國家的國旗,也有青蛙、彩虹貓等網絡卡通圖案。這塊畫布中還出現了一些高水準的作品,一些用戶擁有著相同的文化認同目標,很迅速地完成了一些精美作品。例如文森特·梵高的《星夜》和萊昂納多·達文西的《蒙娜麗莎的微笑》,這些傑作不僅需要嫻熟的設計和參與者的協作,還需要耐心和機智來抵禦攻擊和騷擾。

在這塊虛擬的畫布中,也有“戰爭”。德國的國旗很快就在畫布中成形、蔓延(橫向三色旗很容易向兩端無線伸長,功不可沒),並且轉眼間衝向了法國國旗,實現了光速覆蓋。法國“抵抗”了一陣只得另覓新地址。這就像重現了二戰歷史:1940年德國軍隊佔領巴黎,只不過這一次是在虛擬世界中。圍觀者嘲笑法國人永遠隻記得如何逃跑,但法國人優雅地回答說 “這是戰略性撤退,拿破侖說的”。

雙方在原有的區域混戰很久,最後變成了歐盟的圖案。巧的是,在歐盟形成的同時,一道彩虹正好從中路過,寓意非凡。

也有人把土耳其和希臘這兩個一直不對付的國家,在這塊畫布中用一顆心連在了一起。

如同現實世界一樣,這場遊戲中也存在一些破壞者。在完整圖的右下角有一片藍色的區域,這個區域可不是後來加上去的,而是有組織的行為。它被稱為藍角(The Blue Corner),這個組織的目標就是從右下角開始,逐漸把更大的區域染成藍色。雖然看起來很無聊,但是比起建設來破壞總是更容易。這一派很容易吸引用戶,實踐起來也很容易,大家一擁而上把方格用顏色填滿,效率很高。

還有一群用戶在畫板中用黑洞的圖案吞噬周遭的圖案,十分具有破壞力,他們也因此被稱為“黑洞(Void)”。

這場遊戲參與度很高,持續了大約72小時,超過100萬用戶編輯了畫布,總共大約1600萬個圖塊,並且在實驗結束時,有超過90000個用戶查看或編輯過畫布。它不僅是一個成功的愚人節項目,也是一次偉大的嘗試。它提供了對互聯網文化和網絡社區的精彩實驗。

科技博主霍炬也參與了這次像素大戰,他後來在《參與這場線上大戰之後,我覺得人類未來還是有希望的》一文中回憶說:

“整個遊戲像一部簡略版的人類歷史。這裡面充分展現了溝通和工具對人類社會的意義……比如我參加的 PlaceCanada 裡面,加拿大和魁北克問題迅速得到了解決,雙方小規模的互相騷擾停止,人們通過協商談判達成共識,擱置加拿大和魁北克爭議,不互相攻擊……我也經歷了 PlaceCanada 和北邊的 1G 組織談判,希望對方向上移動 4 像素,以便加拿大擴展國旗面積。經過幾十分鐘的談判最後終於生效,雙方發布停戰協議,加拿大人幫助對方一起完成移動工作。這都是真實世界一直在發生和使用的機制。它們不是完美的方式,整個世界的小規模的摩擦始終不斷,但是它們確實解決了很多問題,大規模的戰役很少發生。在虛擬世界裡面,人們逐漸形成了一個共識,大規模戰爭是沒有意義的:‘不要浪費 10 分鐘一次的像素互相攻擊,還是去創造更重要’。”

Reddit也進行了很多其他有趣的愚人節遊戲,比如2010年第一次做的社會實驗——Everyone’s An Admin!(人人都是管理員),用戶可以在24小時內凍結另一個用戶的账號,修改或者刪除評論以及投票(當然這都是假的,只是用戶自己的自娛自樂)——結果是很多人都會利用這個權限威脅其他用戶。

2012年的Timemachine(時光機器)、2013年的OrangeRed與Periwinkle、2015年的The Button(按鈕)、2016年的Robin(羅賓)等等,都吸引了不少人參與,幫助Reddit積攢了不少名聲。

知乎作者Tassandar說,創立12年的Reddit經歷過創始人自殺、公司被收購、社區大面積起義——但這個多年不更新的界面依然閃耀著互聯網的光輝,每個人都在為自己喜歡的板塊添磚加瓦。正如Place這個遊戲一樣,雖然這張圖上會有黑色的Void破壞者,但是社區會迅速修複並保持前進,開放和自治是Reddit社區穩定的保證。

對於Reddit這樣的愚人節策劃來說,互聯網給他們留下了想象的空間。與其說他們的愚人節遊戲是惡作劇,不如說是一次虛擬世界中人類大規模互動方式的探索。他們的做法非常“古典互聯網”,將虛擬世界中的社區還原為遊戲與藝術,給愚人節帶來的不僅是意想不到的“笑果”,也是勇於探索未知和神秘的極客精神。

Reference:

Reddit維基百科

闌夕@即刻

https://www.reddit.com/r/aprilfools/comments/b2i5rt/lets_do_this/

https://redditblog.com/2018/05/22/looking-back-at-r-circleoftrust/

https://www.reddit.com/r/CircleOfTrustMeta/comments/895qog/what_is_circle_of_trust/

《如何評價 Reddit 的 2017 年愚人節 /r/place 像素畫活動?》 作者 / Tassandar BY知乎

《Reddit Place: The internet's best experiment yet》,作者 / Anthony Cuthbertson BY Newsweek

《Reddit April Fool’s?—?The Social Sandbox》,作者 / Arbi Starkiller Llaveshi BY

《參與這場線上大戰之後,我覺得人類未來還是有希望的》,作者 /霍炬BY歪理邪說(ID:wxieshuo)

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