2019年，古老的社交市場忽然熱起來了。
在微信的把持下，社交市場一直相對穩固，只有陌陌靠陌生人社交撕下一道口子，探探剛一露頭就被陌陌吞並。社交市場玩家雖多，卻是骨頭難啃的攻堅戰。
不過從AppStore社交榜的變化來看，社交市場新玩家們的贏面正在變大，最引人注目的是從短視頻切入的多閃，剛一發布，在字節跳動的加持下就獲得了100萬下載，春節期間多閃拿出1億現金參與紅包大戰，躋身AppStore免費榜TOP5，社交應用免費榜TOP1，不像很多隻紅一夜的產品，熱度一直在持續，發布一個多月後，還穩居社交免費榜TOP4。
不過，其他聲勢很大的社交應用，現在還留在AppStore社交榜單上的已寥寥無幾，反而是一類以聲音社交為主題的應用悄然崛起，以吱呀、soul、音遇為代表，其中吱呀在春節前夕一度躋身AppStore社交榜TOP4，超過微博，僅次於微信和QQ。
聲音社交異軍突起
作為一個微信、QQ、陌陌和探探的多重用戶，我第一時間下載了吱呀、soul、音遇三款App體驗了幾天，發現打開了一個全新世界，就顏值不高的我來說，在這裡有了全新的社交體驗。
與大多數需要上傳頭像的社交App不同，吱呀不需要上傳頭像，其注冊門檻很低，填寫簡單資料，就可以錄製聲音，為了便於用戶錄製聲音，吱呀提供了唱歌、讀詩、念台詞和繞口令等模板讓用戶錄入，用戶也可以自定義錄音內容，系統會根據“聲音鑒定”給出標簽，如男性用戶是正太音、少年音、青叔音，女性用戶是少女音、禦姐音、女王音等，接著就能匹配陌生人好友聊天。
系統會推薦用戶給你，如果不喜歡TA的聲音就扔掉。如果喜歡就收藏或直接聊天，相對於雙向匹配的陌生人社交平台而言，吱呀沒有“添加好友才能聊天”的門檻，更容易建立連接。在“聊天”的功能裡，吱呀還有一個“派對”模塊，就是在線語音聊天室，在QQ面世不久就已出現的多對多社交，當然終極目的還是幫用戶建立點對點的連接，這個功能看上去是要解決很多時候陌生人“沒有話題”的尷尬，幫助大家打開話匣子。
soul則是一款幫助用戶找到soul mate的嚴肅社交平台，它首先會讓用戶回答幾個問題，對用戶進行靈魂測試，貼標簽，接著會根據算法給用戶推薦三觀吻合、最有希望成為知己或靈魂伴侶的聊天對象，測試的話題往往與價值觀、消費觀、愛情觀等有關係，相對於花田等婚戀社交平台而言，soul讓用戶跳脫出以顏值、財力、職業等硬條件為基礎的社交，回歸到精神社交。
音遇是一款將在線K歌與社交結合的產品，用戶可以通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領唱等方式一起K歌，在陌陌等平台上也有一些類似直播+社交的玩法，目的都是讓用戶通過音樂遇到對的人，這款產品在2018年4月拿到由今日頭條投資的數百萬元天使輪融資，去年底獲得來自紅杉資本和高榕資本的投資，投後估值達2億美元，QuestMobile數據顯示，截至12月16日音遇日活達到85萬。
三款社交App雖然主題都是聲音，不過定位卻截然不同，其中吱呀更像一款陌生人社交平台，soul則像其名字一樣是一款幫助用戶找到soul mate的嚴肅社交平台，音遇則是K歌社區，吱呀場景更寬廣一些，畢竟嚴肅婚戀社交只是陌生人社交的子集，音遇則隻適合愛K歌的用戶，像我，就很難參與。
互聯網市場很多時候笑到最後的往往不是聲音最大的，甚至不是最先出發的，2019年社交市場大變局中，聲音社交很可能會成為黑馬賽道。
或將成為社交黑馬
正如我此前所言，2018年到2019年忽然出現大量社交App核心原因在於，人們多元化的社交需求依然沒有得到充分和最好的滿足，市場存在機會，聲音社交成為一類現象級App再次驗證了我這一判斷，我認為接下來聲音社交還有更大的爆發潛力，原因有三：
1、聲音是社交中不可替代的信息表達形式。
聲音在互聯網上一直是不可或缺的表達方式，圍繞聲音誕生了QQ音樂等數字音樂平台、荔枝（原荔枝FM）為代表的音頻內容平台、紅豆live等語音直播平台，其本質都是聲音經濟。
就社交而言，聲音作為一種表達方式，具有不可替代性。
首先，不是每個人都對顏值有充分的自信，反而是一些人對聲音有自信，不是每個人都是外貌協會，反而是有些人是聲控，人們從聲音也可以對一個人的氣質、內涵、教養甚至性格進行初步判斷。
其次，照片作為社交資料，其真實性越難越得到保障，冒用他人的多如牛毛，美顏過度的現象普遍，聲音則很難美化，難以被盜用，比照片更加真實。
最後，就陌生人場景而言，用戶上傳聲音沒有社交壓力，比如很多人都怕碰到熟人，在社交平台上傳照片會有心理壓力，這是匿名社交一度十分風靡的原因，聲音社交就是一種變相的匿名社交，人們不關心顏值、財力、學歷等等，隻關心是否聊得來，只要不願意，可以不暴露真實身份。
正是因為聲音具有不可替代的表達優勢，所以在陌生人社交等場景中會有一席之地。
2、Z世代年輕用戶崛起給聲音社交創造機會。
新用戶群特別是Z世代（95後）用戶群的批量出現，有了改變社交習慣的可能性，年輕用戶對新鮮事物有更強烈的嘗試意願，包括社交，因為他們有全新的社交理念，紅杉資本發布的《00後泛娛樂消費報告》就表明，00後孤獨與自由並存，擁有多個社交應用且每天花費超過1小時在社交應用上，喜歡互動體驗強的設計，他們獵奇心重，追求新鮮、有趣，注意力稀缺且搖擺不定，平均注意力停留時間在8-10秒。
正是因為此，多閃直接用90後負責人打造產品，甚至連程序員都強調是用的90後，吱呀App也是瞄準年輕人的社交平台，相對於已經有各自社交習慣的老用戶而言，年輕人的社交習慣正在形成，對社交新玩家來說是機會。
3、知音難覓但聲音卻可以匹配到對的人。
Facebook認為自己的使命是提高人與人連接的效率，這也是社交平台的本質，不論是熟人、陌生人還是職業社交。對於聲音社交平台來說，如何提高人與人的匹配效率是一大挑戰，用戶會聽聲識人，要讓機器去辨別用戶的聲音特質，技術上難度很大，這也是吱呀對外宣傳的賣點：基於聲鑒技術的智能匹配。
具體來說，吱呀基於深度學習框架構建了獨家音色鑒定模型，對前期積累的海量音頻數據進行不斷學習，再對用戶性格氣質和社交偏好等進行推理，最終給用戶智能貼標簽，再基於好友推薦模型進行智能推薦，有媒體報導，吱呀後台數據統計顯示在線5分鐘內，人均可收到2-3人的回應，我本人體驗也發現，相對於很多陌生人社交平台而言，吱呀開啟聊天要容易得多，而這原本是社交最難的一步。
越年輕越孤獨，特別是生於互聯網的Z世代年輕人，在外賣、電商諸多互聯網平台興起後，走到線下面對面的機會正在變少，螢幕背後藏著的是孤獨。然而人是社會性動物，需要陪伴，聲音就是一種很純粹的陪伴，可以彌補傳統社交的各種不足，雖然談不上會取代傳統形式的社交，但開辟一片新天地是大概率事件，我想這也是今日頭條、紅杉資本等看中聲音社交市場的原因。
社交市場一超多強
我認為2019年將是中國社交市場的分水嶺，2018年前都是一家獨大，余下玩家頂多是做寡頭不能做或者不願做的市場。現在，眾多社交新產品如雨後春筍出現，其中一定會跑出來一些強者，最終形成一超多強的局面，現在誰會成為強者，下結論還為時過早，真正的強者可能尚未出現。不過，正如我此前所言，複製微信沒有任何機會和意義，社交市場的新可能將在如下方面：
1、基於不同表達形式的社交。
社交與媒體（內容）從來不分家，原因是人們社交時一定要有什麽可以聊，這個“什麽”，就來自於內容，來自於信息的表達、記錄和傳遞，正是因為此，國外基於圖片誕生了snapchat和instagram，中國美圖秀秀去年啟動社交戰略立志要做中國版instagram。國內基於短視頻出現了多閃，以及基於聲音的吱呀、soul、音遇等，在聲音後或許會出現更多新的社交產品，比如基於直播的社交（陌陌已經間接有了對應功能），再比如基於遊戲玩樂的社交，從主流程度來看，短視頻和音頻機會最大。類似吱呀這種兼顧效率和私密性的產品，有機會解決社交市場上的一些固有難題。
2、面向不同關係鏈的社交。
這一點在國外已經被證明，除了Facebook和Snapchat外，還有LinkedIn等垂直社交平台，中國的圈層劃分更加明顯，熟人社交的機會已經很小，不過高知精英、草根、年輕人、剩男剩女、上班族、投資者、母嬰、學生、家庭主婦、老年人、同志等等人群的社交依然充滿機會，多閃和吱呀都面向年輕人，知乎即影面向高知人群。與此同時，興趣圈層2018年也已嶄露頭角，未來圍繞興趣人群的社區產品會越來越多，社區與社交只有一字之差，也只有一步之遙，興趣社交有望成為新的熱點。
3、面向不同場景的社交。
面向職業場景、面向鄰居場景，面向陌生人交友場景，面向婚戀場景，面向老鄉場景，都存在社交的機會，搜索應用市場不難發現，除了聲音社交比較火爆外，現在鄰居社交也出現了大量的玩家，比如近鄰、新鄰售等等。
2019年是社交市場大變局，未來依然充滿無限可能，正如我此前所言，新玩家不斷湧現，不論什麽玩法都值得肯定，因為它們敢於突破僵局，通過產品創新讓中國社交市場，重新煥發活力。
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