“她綜藝”引發“跟風”跡象

近來，以女性視角為主導的綜藝節目走俏熒屏，《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》《但願人長久》《媽媽是超人》等一系列以女性訴求為核心的綜藝節目引發大量話題與熱議，也讓“她綜藝”成為時下熱門。

所謂“她綜藝”，指的是以女性為綜藝主角，從女性視角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，以折射當下社會中的女性“三觀”，聚焦女性觀眾，為“她”量身定製的綜藝節目。“她綜藝”的流行，其實也是“她經濟”越來越受到關注的具體表現。隨著女性社會地位、經濟實力、消費能力的提升，“她經濟”逐步成為當下經濟發展的重要增長點之一。在娛樂領域，女性閱聽人在以綜藝為代表的娛樂內容中的重要性日益凸顯。

根據相關數據顯示，預計到年底，“她經濟”的整體市場規模有望達4.5兆。“她經濟”背後新興女性市場的巨大潛力給了此類節目更多的市場發展空間，擁有更年輕女性用戶的各大視頻網站正成為情感類綜藝的新戰場。藝恩的數據顯示，過去三年，“她綜藝”中時尚、娛樂、育兒的題材數量佔比分別為28%、25%、22%，也就是說，四分之三的“她綜藝”聚焦於這三個題材。於是我們看到，網絡綜藝節目《媽媽是超人》播到第三季了，播放量還在前三，《不可思議的媽媽》連播兩季且播放量驚人，一大批明星在節目中教觀眾如何育兒。

在《妻子的浪漫旅行》第二季中，章子怡、謝娜、袁詠儀、張嘉倪、包文婧等五位擁有“妻子”和“母親”雙重標簽的明星寶媽，通過專屬旅程不斷突破自我，並在節目中傳遞出夫妻之道和育兒哲學，引發了觀眾的深度共鳴。在《我家那閨女》中，“閨女”們與父輩們的相處方式和交流之道也頻頻引發觀眾的熱議，許多網友表示，節目裡面“有太多我說不出口的真心話，也是這個時代裡很多人的心聲和困擾”。

《我家那閨女》的參與嘉賓焦俊豔在節目播出後也表示收獲良多：“通過這個節目細膩捕捉回看自己的反思，通過現場嘉賓分析討論觀點的學習，我能夠多視角更全面地看待問題。同時，了解到子女和父母之間的矛盾其實是對立統一的，追求幸福生活是統一的目標。與其互相抱怨不如行動起來，從今天做起開始去接受和擁抱生活，去發現生活中的點滴美好。”

值得注意的是，“她綜藝”的流行也引發了製作“跟風”的跡象。據了解，2019年網絡“她綜藝”題材壓倒性地大轉向，跟風扎堆嚴重。數據顯示，2019年已播和待播的14檔“她綜藝”裡，情感類題材高達9席，《女兒們的戀愛》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等題材相近，內容同質化趨勢明顯的綜藝節目很有可能讓“她綜藝”淪為“塌綜藝”。

有業內人士指出，“她綜藝”雖然在一定程度上為女性發聲，但也難免會有情感泛濫之嫌。以網絡綜藝為主體的“她綜藝”仍難擺脫題材和內容上的局限與單一。接下來，如何“轉向”和“精細化”將成為“她綜藝”能否長久生存的關鍵所在。除了主打明星外，如何反映更多平凡女性的現實生活和內心世界，摒棄淺顯而娛樂的表達，探索平凡人物不平凡的心路歷程，也是擺在“她綜藝”面前的一個課題。