比肩一線明星撬動千億市場 解碼洛天依的粉絲經濟

　　比肩一線明星、撬動千億市場 解碼虛擬偶像洛天依的粉絲經濟

　　雖然並不存在於真實世界，但是虛擬歌手洛天依卻在她的六歲生日之際，收獲了來自現實生活中大量粉絲的祝福與禮物。

　　7月12日，B站舉辦了一個特別的線上“慶生會”。年輕的用戶們聚集在一起，不斷地用歌曲、繪圖、影片、文字等各種創作來表達他們對於虛擬偶像的喜愛與祝福。

　　事實上，這位15歲少女的人氣早已不亞於國內大部分人氣流行歌手：汪峰、李宇春樂於翻唱她的“神曲”《普通DISCO》；2017年，她以全息投影的方式登上了一個可容納萬人的演唱會舞台，儘管演唱會門票的售價已經與國內一線歌手相當，但卻迅速售罄。

　　甚至在前不久，洛天依還在上海市第十五屆團代會上獻唱，以一首原創歌曲《青春紀》拉開帷幕。這位來自“二次元世界”的偶像，已經擁有打破次元壁的力量。

　　“偶像”很熱，那虛擬偶像又是什麽？

　　從《偶像練習生》到《創造101》，“偶像”無疑是今年上半年最具話題性的詞匯之一。那麽，與真人偶像相對的虛擬偶像到底是什麽？

　　標誌性的環形辮、碧玉發飾，還有腰間佩戴的中國結，洛天依的人物形象設計帶有鮮明的中國元素。正式誕生於2012年的她，是以Yamaha公司VOCALOID3語音合成引擎為基礎製作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫和虛擬形象。

　　簡單來說，有創作能力的用戶可以像一位真正的製作人一樣，通過軟體來讓洛天依“開口”演唱自己的歌曲。這些使用VOCALOID創作歌曲的音樂製作人也被稱之為“Producer”，即“P主”。在二次元相關站點上，P主投稿的歌曲達到十萬播放量就可被稱為殿堂曲，達到百萬播放量即可達成傳說曲成就。

　　B站董事長陳睿曾在2017上海視聽季上表示，虛擬偶像這種類似“樂器”的特性，極大地降低了歌曲創作的門檻。而在年輕人聚集的B站上，洛天依的傳說曲和殿堂曲已不在少數，《權禦天下》、《達拉崩吧》等歌曲的播放量甚至已經超過400萬。

　　以UGC產出為主導不僅是虛擬歌手的最大特色，也保證了她們能夠擁有源源不斷、風格千變萬化的新作品來抓住粉絲的心。

　　近乎完美的偶像，以及一個龐大的市場

　　真人偶像的養成感同樣能在洛天依身上得以體現——她不僅可塑性強，並且能帶給粉絲足夠的安全感。

　　作為歌手，洛天依既不用休息也不用睡覺，而她的演唱可以跨越任何八度，超越人類歌手的極限。與真實的偶像相比，洛天依不僅能夠永遠保持可愛健康的形象，也不會人設崩壞，幾乎能滿足粉絲對少女偶像的任何幻想。

　　最關鍵的是，虛擬偶像最終還是由粉絲來定義的——無論是其多變的外在形象，還是不斷豐富的性格。在最初的官方設定上，洛天依只是一個情感豐富，並且有點天然呆、有些冒失的15歲少女。但富有創造力的粉絲賦予了她血肉和靈魂。

《千年食譜頌》

　　譬如洛天依的“吃貨”屬性，就是因為一首講述中華美食的歌曲《千年食譜頌》的走紅而出現的。從“炸油糕醬排骨”唱到“白灼蝦佛跳牆炒鱔糊三絲湯”，“世界第一吃貨殿下”等多個昵稱自此開始被粉絲津津樂道。這一切都給以粉絲養成感和新鮮感。

　　同時，正是虛擬偶像這種不會產生負面消息、可塑性極強，並且天然接近年輕人的特質吸引到了越來越多的廣告商。

　　艾瑞谘詢發布的《中國二次元用戶報告》中指出，2017年中國核心二次元用戶約為8000萬，泛二次元用戶預計達2.3億。國海證券則在分析報告中指出，隨著核心二次元用戶穩增，泛二次元用戶規模日益龐大，二次元產業有望迎來1000億美元的市場規模，其中，虛擬偶像便佔據了相當龐大的一個市場。

　　近兩年，洛天依的商業合作已不再局限於遊戲、動漫領域，而是拓展到了電子、快餐、護膚等更加廣泛的日常生活領域。在接近年輕人方面，洛天依這樣的虛擬偶像無疑已經成為了一個新突破口。

　　獲得主流青睞，虛擬偶像已登上“大雅之堂”

　　中新社“國是直通車”在一篇報導中評論道：“虛擬歌手雖然生發於亞文化，受90和00後追捧，但在如今，把他們看作是一個小孩玩意已經並不恰當。”

　　事實的確如此，洛天依有一首名為《天行健》的傳說曲就大有來頭——它是由共青團中央牽頭製作並於B站上傳的，這首歌也成為了2017年中國製造日活動的主題曲。

　　《天行健》歌詞化用華夏歷史上諸多史詩典故，再加上洛天依的演唱，產生了令人耳目一新的“化學反應”。不到三個月時間，它在B站上就已經獲得了百萬播放量。

《天行健》

　　除了互聯網平台，洛天依也已在主流電視綜藝上頻頻亮相，譬如央視的文化音樂節目《經典詠流傳》——她與京劇名家王珮瑜共同演繹了經典曲目《但願人長久》。在繚繞的煙霧中，洛天依揮動水袖登場，開口一句“起舞弄清影”，立刻令眾人驚豔。隨後的環節中，洛天依甚至還向王珮瑜學習了京劇唱腔。

　　雖然軟體不具備感情，但是洛天依已經通過出色的表演以及強大的粉絲效應來喚起更多90後、00後對中國傳統文化的關注。傳統和未來之間，洛天依無疑已經成為了一座新的橋梁。

責任編輯：李鋒