前天，上海萬達影院微博账號發布一則預購宣傳廣告顯示，上海萬達影城旗下十個影城將在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50個這樣的席位，每人限購兩張，每張300元。300元明碼包含電影票200元外+價值100元的周邊和食物等消費品。
消息一出，引起廣泛討論，這條微博隨後從萬達微博主頁消失。而我們也收到數百條各地網友發來的私信，反應多家影院有提前開賣+高價《複聯4》電影票的情況，比如影院微博、微信發了廣告。我們自己也通過不同渠道了解了一些，匯總各種信息，我們對一些影院的賣票方法進行了親身核實、了解。發現，不止萬達，現在各家各地影院，有很多已提前在賣《複聯》電影票的不同形式，這種情況堪稱普遍。比如：
上海萬達影城《複聯4》“皇帝座”預售廣告
此前提到的上海萬達，皇帝座300元。目前上映在一周內可做對比的唯一好萊塢大片是《雷霆沙讚》，該片IMAX 3D場65元；
廣州某影城，開出了皇帝座300元 （門票價格+捆綁贈送《複聯4》IMAX限量海報+文件夾，具體贈送內容以影城實際為準），微信群聯繫；《雷霆沙讚》IMAX 3D場60元；
南京某影城，開出了皇帝座300元，一個影廳內所有座位等價都是300，無周邊和食物，微信群聯繫，須到影城櫃台辦理；《雷霆沙讚》IMAX 3D場44.5元。
據說，還有一些影院本身有一些觀眾微信群，出現了影院方提前在觀眾群中明碼標價兜售《複聯4》“皇帝票”的行為，內容跟廣告差不多
這種“盛況”我們從未見過，實話說挺驚訝的，雖然熱門電影高價票、劃區域預售不是聞所未聞，比如有明星參加的宣傳場次門票可能較貴，比如有些院線會員能享受正式預售時提前鎖座的福利，但據我們得到的情況，不少內部人士覺得：像《複聯4》這樣，這麽多影院來做比正式預售更提前的高價“黃金票”的行為，是中國影市前所未有的。
《複聯4》角色海報
我們問到上述確定有這種情況的院線之外的一些院線方的人，都表示自家未出現這種情況。可見這樣的事，至少在台面上來說是不合適的，還不是院線公開、廣泛的常規行為。
有很多網友在討論中表示，高價票沒什麽，這還是市場經濟，一個願打一個願挨、你不願挨可以不買的事。而且300塊價格相對很多人的消費水準並不算太貴，又不是幾萬幾十萬的天價。
但我們知道，現實中的市場經濟並不是完全的自由定價自由競爭，這也不僅僅是300塊錢的事情，或者“貴不貴”的事情。
這並不是正式預售，而是“偷跑”
《複聯4》目前還未開始正式預售。在國內，何時開票首先不是由院線決定，一部電影正式要開啟預售，院線必須獲得發行通知，裡麵包括排次號。此後，院線售票系統錄入該片，才能開始預售。
也就是說，以上包括上海萬達在內的影院，並未接到開啟預售的官方通知，其所謂的預售信息，只是正式預售前影院方的預售。從網友曬出的預售廣告中，還有一部分二維碼指向是個人，並非影院。
從各種渠道的情況看，提前高價預售這種情況，至少是提前高價預售《複聯4》這種情況很並不少見。只是上海萬達影院直接發微博太高調，被推到關注焦點。
“皇帝座”區別對待影片，也區別對待觀眾
據我們從院線工作人員處得到的信息，影院對於定價有著充分的自主權。影片上映前中影下達的發行通知會規定最低票價，但票價最高能達到多少，沒有具體的規定，是一定程度上的“市場行為”。
這也為很多消費者理解，本質上就是“你定一張票五萬塊都ok，我不買就行了”。
貓眼票務網站顯示，北京地區熱門地點的影院，單張IMAX上百元並不奇怪。上述上海萬達影城來說，300元的皇帝票包括號稱價值100元的周邊和食物等，和一張價格200元的IMAX 3D票。
200元這個價格不算“天價”，不少注重特效和大場面的好萊塢大片，IMAX 3D價格也到了一百多。近期熱映的超級英雄電影《雷霆沙讚》，位於北京中心地帶的萬達影城CBD店，其黃金時段IMAX 3D版本的票價為125元。
《比利林恩》北京博納悠唐影院海報
非特殊事件放映的單張票價過300元也有先例。2016年李安執導的《比利•林恩的中場戰事》，就曾創下單張超過300元的紀錄。不過，這一情況和《複聯4》有所不同。《比利林恩》採用4K/3D/120幀格式，全北京僅有博納悠唐店一家完成了設備的升級改造，世界範圍內都屬稀少，影院的投入巨大，票價高可以理解。
當然，放《複聯4》就沒有額外“成本高”的地方嗎？不一定，比如該片時長達約3個小時，是漫威電影宇宙最長的電影，而一般商業大片在2小時左右，不說《複聯4》的放映、人工的費用會不會更高，光是排片就會影響，部門時間內能排《複聯4》的場次少於2小時的電影，這會影響影院收入。但至於票價定得高的“程度”，到底多少是適當，就要看各方了，本質上還是回到之前說的市場經濟，不多討論。影院是有自己的定價空間的，如之前所說，北京有影院在不同時段的票價也可能不同，這算是一種慣例。
但是，多家影院如此大張旗鼓地推出《複聯4》高價票，並在沒有預售的情況下急著提前“預購”，不難理解為是針對特殊影片的行為，看影片本身很熱門，希望利用影迷的觀影熱情來推出高價票。
萬達的《複聯4》“皇帝座”背後除了對影片的區別對待，也是對於觀眾的區別對待。 分區定價的做法在國外有列入正式規則的先例，比如在泰國，有與票價和座位掛鉤的情況，觀眾在預定電影票時，如果想坐在最佳的觀影位置，可以付一點額外費用達到。
《複聯4》劇照
支持這一做法的人認為，既然觀影時螢幕大小影響體驗，並隨之左右票價，那觀影位置好壞自然也要在票價上有所體現。有院線內部人士表示，近年來國內影廳的黃金位置逐漸被重視，並加以利用。
其實“皇帝座”這個概念，並非《複聯4》這次賣票專屬，而是國內IMAX的一種說法，IMAX銀幕大，影廳大，所以在座位哪個區域觀影體驗最好也有講究，流傳起了“皇帝座”“皇后座”等說法。
但把座位分區域，跟列入規則來正經分區域賣是兩回事——這些影院拿出來賣高價《複聯4》票的影廳，平時並不都是分區賣，更跟影院“針對更多觀眾想看的熱門電影、在還不能開始正式預售電影票的情況下、提前收取高價和捆綁允諾一部分人優先買到票”有本質區別。好比大體育場裡的大型演唱會很多是分區定價，山頂和內場視野不同，這個慣例是樂迷所接受的，但如果是賣票方提前把周杰倫、張學友這種熱門演唱會的門票，在正式開票前圈出一部分來包裝後捆綁賣高價，這是另外一回事。
《複聯4》劇照
總體來說，在實際上自己還未掌握開賣的票的情況下開始預購票，又指著熱門電影炒高價座位來賺錢，無怪有影迷質疑：“影院這行為，其實不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出點錢我給你搞定’，其實不就是黃牛嗎？”
這種、這些售票法是院線政策嗎？還是各家影院自主行為？這我們有聽到一些說法，但當然不會有官方說法，不再多說。
如何計入票房
300元的票價並非票面價格，萬達的皇帝座明說了包含200元的電影票，和100元的消費品：周邊、食物等。即觀眾要想看皇帝座，光花200塊不行，必須再被捆綁消費100元。
有院線人士告訴我們，萬達的做法並非首次，此前曾有影院出現過這種捆綁操作套餐，雖然數額不一定相同。在他看來，熱門影片觀影需求大，加上預售價格明碼標價，觀眾可以自由選擇，如果不願意，可以放棄零點場，觀看後續其他場次。
《複聯3》劇照
這和部分網友觀點一致。我們聯繫了一位已購得開頭提到的萬達“皇帝票”的網友，她表示參與這個票的預購還沒付款，是先填了姓名、手機號、票數量等信息，提交後對方稱兩天內會通知付款。300塊一張雖有些貴，但能提前看到這部影片，且規避了搶不到票的風險，她認為物有所值。
截止目前，影院未通知她預購取消，即默認她在此次“預購”中買到的票還是有效的，但也還未通知她付款（離預購時間點已有兩天整）。
這種捆綁銷售，票房如何計算？300元中僅200元的票面價格計入票房參與分账，另外100元不參與，歸了影院。但是，因為現在還沒有正式預售和出票，系統中並沒有這個電影的票房，即是說，即便刨除額外100元消費，這200元所謂票價能否全部計入到票房中，甚至會不會有“偷票房”，目前還並不能知道。因為從客觀現實來說，現在這張票算是標價賣出去了 ，但錄入根本還無法錄入。
相比300元的價格，很多朋友之所以反應激烈，更大的擔心在於，這種行為一旦被放開，就如同閘口泄洪，後續會有更多的問題。
上海萬達是不是因為被罵而刪除那條微博，不得而知，但第二天去萬達問“皇帝座”，對方回復票已經賣完，那麽售賣的微博，本來也沒必要再繼續掛著。只要有市場，不難想象，這樣的票還會繼續存在下去。
《複聯4》海報
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