騰訊程武：新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”

騰訊科技訊 “作為一家基於互聯網的科技和文化企業，騰訊一直非常重視在文化領域的布局。很高興看到，新文創的構思在提出後，越來越多的行業同仁，也積極參與到這場關於文化生產的‘新實驗’當中。”3月24日， 在UP2019騰訊新文創生態大會的開場戰略分享中，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”。為了做好這場實驗，騰訊匯集了影視、遊戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用了雲、AI、小程序等許多數字化工具，並深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構。透過許多開創性的嘗試，騰訊已深刻感受到，新文創所強調的文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且有非常豐富的實現形式。

“未來，新文創是否能擔負起‘融合科技和文化’、‘連接傳統和未來’的使命，是否能推動文化生產進入一個全新的時代？”程武認為，基於過去一年的實踐探索，騰訊的“新文創”實驗已從以下四個趨勢維度獲得信心：

1、傳統文化正成為“活”在當下的潮流文化；2、文化的生產與消費關係正在重建；3、文化創意正成為社會問題的新解決方案；4、讓世界喜歡聽中國故事。

本屆大會在北京舉辦，主題為“一花一世界”。騰訊希望借助本次大會，關注每一個文化作品和IP背後所蘊藏的巨大能量，以及對社會的積極意義，展現在新文創戰略推進過程中的思考與布局。

現場，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，故宮博物院院長單霽翔，著名作家、編劇麥家，Supercell公司聯合創始人兼CEO Ilkka Paananen，遊戲應用價值研究領軍人物、VSGI創始董事 Scott Martin和樂高集團創意玩樂實驗室高級副總裁 Tom Donaldson等中外文創行業的知名嘉賓依次從不同維度分享了獨到的思考。

騰訊旗下影視、文學、動漫、音樂、電競、遊戲六大數字文化業務負責人，也基於新文創戰略，依次進行了業務分享。這也是騰訊自去年9月，第三次戰略升級和架構調整後，騰訊旗下新文創相關業務的集中亮相。

“我們堅信，每一部優秀的文化作品，每一個凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。它們匯聚在一起，構成了我們的文化自信，也將帶領我們走向更美好的未來。”程武表示。

以下是程武演講原文：

非常高興能在每年的春天，跟大家相聚在UP大會！

不久前，電影《流浪地球》引發了許多的關注和討論，其實我當時腦子裡想到的第一個問題是：為了“火種計劃”，那個空間站所存儲的人類文明，除了科技和人類歷史，還有什麽？

我想，大概率會是文學、音樂、繪畫、電影等各種承載人類情感的文化內容。事實上，人類過去數千年時光，真正沉澱下來的，除了科技，就是燦爛的文化。

如今，科技的發展正進入前所未有的快車道，那我們的文化生產又將發生怎樣的變革呢？這是我們一直在思考的命題。所以，去年，也是在這裡，我們將騰訊在文化維度的戰略，從泛娛樂升級成新文創，希望能探索出一種以IP構建為核心的全新文化生產方式。

作為一家基於互聯網的科技和文化企業，騰訊一直非常重視在文化領域的布局。在本月初的全國兩會上，馬化騰也談到，內容產業是騰訊在通信社交、“互聯網+”以外,唯一一個下場自己做的業務，我們希望推出更多有品質、有情感、有故事的數字內容，希望通過新文創，打造更多的中國文化符號。

很高興看到，這並非騰訊一家公司的願望。新文創的構思，在提出後，也得到了社會各界的廣泛認可和響應，並快速成為中國互聯網發展的六大趨勢之一，越來越多的行業同仁，也積極參與到這場關於文化生產的“新實驗”當中。

為了做好這場實驗，騰訊匯集了影視、遊戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用了雲、AI、小程序等許多數字化工具，並深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構。

透過許多開創性的嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且有非常豐富的實現形式。

未來，新文創是否能擔負起“融合科技和文化”、“連接傳統和未來”的使命，是否能推動文化生產進入一個全新的時代？許多探索，已經讓我們看到了信心。

第一個信心來源，是找到了傳承與創新的平衡。通過新文創，傳統文化正在成為“活”在當下的潮流文化。

去年，在單霽翔院長的支持下，騰訊和故宮推出了《古畫會唱歌》項目，由方文山作詞，易烊千璽演唱，將北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進行了生動的融合。這個作品在網上受到熱烈追捧，不到48小時，網絡收聽量就超過3400萬，甚至還有粉絲把它改編成了流行的街舞。

同樣，我們基於人氣國漫《一人之下》，推出了“人有靈”概念潮牌，首批產品一上架就被搶購一空，年輕人把道家文化直接穿在了身上；而《王者榮耀》和敦煌研究院一起打造的飛天主題皮膚，更是獲得數千萬玩家的喜愛，成為最受歡迎的遊戲皮膚之一。

這些案例都在告訴我們，傳統文化不僅能“活”起來，也能成為內容創新的重要源泉，推動文化產業走上高質量的發展之路。

第二個信心來源，是發現，新技術的發展和普及，正在文化生產領域，引發許多深層次的變革。

去年我們與敦煌研究院一起，推出了一個 “敦煌詩巾”的小程序，用戶可以在小程序裡，對設計師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進行自由組合，DIY屬於自己的絲巾，並直接下單購買。不到一個月，就有超過280萬用戶參與。

在這個過程中，大家覺得，他們是創作者、生產者，還是消費者？——其實都是。

雖然這只是一個小小的嘗試，但它卻在提醒我們，傳統的文化生產和消費關係正在被重建。從線下到線上，從文化機構、設計團隊、用戶到生產廠商，許多關係都會被打通，被重新組織。而文化生產方式的變革，將會孕育出許多全新的可能。

第三，我們還發現，數字文化創意不止是一種文化體驗，它還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。

舉個例子，許多人可能會覺得只有程序員才能編程，但在下午分享環節將與大家見面的Scratch，就是一款青少年編程工具，它把代碼變成了由文字和圖形組成的“積木”，通過簡單拖拽，任何人都能快速製作出動畫、小遊戲等數字作品。目前，Scratch在全球已擁有3000萬以上的注冊用戶，每天有超過22萬個新作品發布，讓許多兒童，或者對編程感興趣的非專業人士，也能夠參與到數字文化的創造中。這種轉變，將很可能會對未來文化的生產與創新帶來深刻的影響。

其他的案例也有不少，我們和故宮一起打造的《故宮：口袋宮匠》，可以讓用戶通過遊戲互動，來了解故宮建築的奧妙與匠心；我們和敦煌研究院共同發起的數字供養人計劃，則用壁畫修複的互動創意，吸引越來越多年輕人參與到敦煌石窟的保護工作中；我們還將通過《樂高(R)無限》等沙盒類遊戲激勵人們，尤其是青少年們，為未來的城市規劃，貢獻更多大膽的想法……可見，數字文化創意，在激活社會潛能方面，還有非常大的探索空間。

最後，還有一個重要的信心來源，是我們看到，文化生產方式的進步，正在提升我們講故事的能力。

剛才提到的《流浪地球》，騰訊影業也是它的出品方之一。這部電影在國內引發觀影浪潮的同時，在海外也有不俗的成績，上映僅11天，就刷新了近五年來中國電影在北美的最高票房記錄。《流浪地球》不僅讓我們看到中國科幻片的突破，也向全球觀眾展現了一種不同於好萊塢大片的中國價值觀，一種中國人解決問題的思維方式。

除了電影，許多優秀的遊戲、網絡文學以及國漫作品，其實也正快速走向全球市場。它們的背後，是創意者生態的繁榮發展，是遊戲自主研發能力的不斷提升，是中國電影工業體系的穩步成長。所有的這些進步，正在重塑我們講故事的方式，開始讓世界聽得懂，也喜歡聽中國故事。

在講好中國故事的同時，我們也在積極聯動許多海外文化機構，比如前不久，我們就與法國國家博物館聯合會達成戰略合作，雙方將在國際文化交流、傳統文化傳承等領域展開探索，讓新文創穿越時空和國界，推動更多不同民族文化的創新發展。

我們堅信，每一部優秀的文化作品，每一個凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。這種能量，來自那些農村小朋友在“藝術行動音樂會”上的動人表演，來自數千萬年輕人對《千里江山圖》的重新凝視，也來自《流浪地球》喚起的對人類共同命運的思考，它們匯聚在一起，構成了我們的文化自信，也終將帶領我們走向更美好的未來！

以上是拋磚引玉的一些思考，接下來，讓我們一起聆聽單霽翔院長、麥家老師、Ilkka、Scott、Tom幾位嘉賓的精彩分享！謝謝大家！